125
qobiliyatiga quyidagilar ta’sir qiladi:
shrift uslubi, harf qalinligi va
hajmi, chiziq uzunligi, so’zlar orasidagi bo’shliq, satrlar orasidagi
xatboshilar orasidagi masofa
Ba’zi g’ayrioddiy shriftlar mavjud:
• yumaloq shakllarning ko’pligi tufayli do’stona ko’rinishga ega
bo’lgan
shriftlar;
• tasvirning individualligini ta’kidlaydigan, lekin asosiy matnda
ishlatilishi tavsiya etilmaydigan dekorativ shriftlar, chunki ular idrok
qilishga xalaqit beradi;
• ma’lum bir yuzsizlik va mexanizm taassurotini yaratadigan
burchakli shriftlar;
• do’stona va ochiqlik ifodasini beradigan qo’lda yozilgan
shriftlar.
Shriftlar har xil shakllarning yonma-yon, ichki va tashqi
tomonlariga joylashtirilgan, shuning uchun ularning belgilanishini
bilish muhimdir:
1) aylana - bu abadiylik va to’liqlik, shuningdek vaqtni
boshqarmaslik belgisidir;
2) ellips yoki oval - evolyutsiya, zamonaviylik,
taraqqiyot,
yangilik belgisi;
3) uchburchak hayotiylik belgisidir;
4)
kesishgan
uchburchaklar
-
qarama-qarshi
tomonlar
uyg’unligining ramzi;
5) kvadrat - simmetriya, barqarorlik va tartib belgisidir;
6) to’rtburchak tanish, qulay va tanish bo’lgan belgidir.
Keling, shriftlarning belgilaridagi samaradorligini tahlil qilaylik.
Bitta tavsiyanomada tovar uchun maqbul bo’lgan serif shrifti eslatib
o’tilgan. Biroq, tashqi reklamada u deyarli ishlamaydi (Times shrifti
hamma joyda oqlangan ko’rinadi, ayniqsa kichik harflar haqida gap
ketganda), chunki to’g’ridan-to’g’ri shriftlar belgining o’zi ishlab
chiqarishga mos keladi. Buning sababi shundaki, belgilar iste’molchi
tomonidan juda tez o’qilishi kerak va seriflar birlashganda o’qishni
qiyinlashtiradi. Choplangan shriftlar yozuv belgilariga eng mos keladi:
"Helvetica", "Futura", "Tahoma", "Arial Bold". Keyinchalik samarali
ta’sirga erishish uchun harflar orasidagi masofani biroz oshirish kerak.
To’g’ridan-to’g’ri turdagi belgilar arzonroq, chunki ularni yig’ish
osonroq.
Bundan tashqari, to’g’ri harflar seriflarga qaraganda bir
126
xilroq yoritilgan, chunki ikkinchisi turli xil qalinliklarga ega, bu
ularning idrok sifatini pasaytiradi.
Belgini ishlab chiqarish uchun bir vaqtning o’zida ikki yoki uchta
shriftdan foydalanish mumkin - asosiysi chiziqlar orasidagi masofani
va harflar orasidagi masofani kuzatishdir.
Shrift deyarli har doim savdo belgisida, nomi, shiori, reklama va
hk. rangda tasvirlangan. Asosiy ranglarning ma’nosini ko’rib chiqing.
1. Oq rang - sovuq va toza rang. Bu yaxlitlik, mukammallik va
to’liqlik hissi beradi. Oq rang fidoyilik, birlik va erkinlikni,
ochiqlik
va tenglikni, yengillik va soddalikni, rostgo’ylik va odobni anglatadi.
Biroq, ko’p miqdorda ishlatilganda, u ham salbiy xususiyatlarga ega,
chunki u sovuqlik va izolyatsiya, zerikish, umidsizlik va ajralish bilan
bog’liq, shuningdek juda qattiq.
2. Qora - oq rangning teskarisi. Ushbu rang sir, jozibadorlik,
bashorat, ijodkorlik va mazmunlilikni beradi. Qora rang nafis va
tantanali bo’lib, u o’z qadr-qimmati va nafisligini, uslubini aks
ettiradi. Biroq, qora rangning haddan tashqari ko’pligi uning
shafqatsizligi, depressiya, buzg’unchilik, bo’shliq, xudbinlik va zaiflik
kabi salbiy xususiyatlarining ustunligiga olib keladi.
3. Kul rang oq va oq ranglarning xususiyatlarini birlashtiradi, bu
ularning chegarasi. Pesetalarning kulrang rangi o’zida
ijobiy
xususiyatlarga qaraganda ko’proq salbiy xususiyatlarga ega. Kul rang
tinchlik va barqarorlik, aql-idrok, totuvlik, kamtarlik, aql va idrokning
real ko’rinishini anglatadi. Kul rangning salbiy xususiyatlari
melankoli va qayg’u, depressiya va og’riqdir.
4. Kumush rang erkinlik va xohish, tezkorlik, yoritish va kirib
borish, yuqori emotsionallik va zamonaviylik, silliqlik va aks ettirish
qobiliyatini anglatadi. Kumush - bu yuqori texnologiyali rang,
uslubning rangi va oldinga siljish. Salbiy xususiyatlarni xayolparastlik
va dublyaj, shuningdek kumush rangning hiyla-nayranglari deb atash
mumkin, bu rang tabiiy emas, bu o’z-o’zini aldashni anglatadi.
5. Oltin - bu hashamat va boylikning rangi, o’ziga xosligi, ajralib
turish uchun jamlangan istak. U tanlanganligini ta’kidlaydi. Biroq, bu
patologiya va ishonchsizlikning rangidir.
Shuni yodda tutish kerakki,
oltinning zarari arzon misga o’xshab qolish qobiliyatidir.
6. Sariq - bu ijodkorlik, energiya, baxt, o’yin-kulgi va erkinlik
quvonchini beradigan hayot va quyoshning rangi. U aql-zakovat va
127
o’ziga ishonchni, o’ziga xoslik va epchillikni aks ettiradi. Haddan
tashqari pushti ranglarning kamchiliklari - bu ochlik.
7. Binafsha rang - bu o’z xohish-irodasi va ijodkorligi, o’ziga
xosligi va mustaqilligi rangidir,
bu syurpriz va sir, u shahvoniy,
ekzotik va aqlli. Biroq, bu sezgi rangidir, bu o’ta mantiqsiz ekanligini
yodda tutish kerak.
8. Jigarrang - bu ishonchlilik, tabiiylik, qulaylik, aql-idrok,
tuproqning rangi. Bu o’rtacha standartlarni, olomondan ajralib
turmaslik istagini, ya’ni. bu an’analarning rangidir. Biroq,
barcha
ranglar bir-biridan ajralgan holda mavjud bo’lolmaydi. Shuning
uchun, siz rang kombinatsiyalarining ma’nosini bilishingiz kerak. Eng
keng tarqalgan misollar quyidagicha.
9. Oq ustiga ko’k. Ushbu kombinatsiya poklik va sovuqlik haqida
gapiradi. Oq rang yengillik, erkinlik, cheksizlik tuyg’usini beradi,
ma’lum bir urf-odatlar, klassitsizm, yuqori sifat haqida ko’k shamalar
beradi. Odatda oq fonga ko’k logotip qo’yiladi.
10. Sariq rangda qora. Ushbu kombinatsiya juda ajoyib, uni
"xavfli" deb tasniflash mumkin, u diqqatni o’ziga qaratadi. Ammo har
doim esda tutishingiz kerakki, sariq rang arzonga ishora qiladi va
umuman kombinatsiya juda qo’rqinchli ko’rinadi.
Do'stlaringiz bilan baham: 
