N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000



Download 18,47 Mb.
Pdf ko'rish
bet91/377
Sana14.07.2022
Hajmi18,47 Mb.
#801276
1   ...   87   88   89   90   91   92   93   94   ...   377
Bog'liq
Маркетинг. Эриашвили Н.Д

первый ме­
тод
— последовательность и логика сообщения. Рекламное со­
общение можно представить в виде перевернутой пирамиды: в 
первую очередь представляется наиболее важная его часть, а 
затем, когда внимание зрителя, или читателя уже приковано к 
вам, она обрастет подробностями и деталями, нанизываемыми 
на главную идею. Чтобы усилить главный пункт вашей рекла­
мы, необходимо повторить его еще один раз в конце сообще­
ния. Считается, что повторение того, что было сказано в нача­
ле, поможет слушателю лучше запомнить идею рекламы.
Когда вы представляете публике сообщение о своем продук­
те, то должны помочь потребителю сделать вывод о возможно­
сти его применения для решения какой-либо проблемы. Этот 
пункт нельзя упускать, поскольку иначе слушатель (зритель)
138


может сделать свой собственный вывод. 
Второй метод
— струк­
тура рекламного сообщения должна стимулировать слушателя 
немедленно предпринять необходимые действия, только тогда 
оно имеет больше шансов на успех.
Человек, который серьезно оценивает продукт с точки зре­
ния его приобретения, всегда будет заинтересован получить 
всю информацию о нем, прежде чем принять окончательное 
решение. Это имеет особую важность для крупных и дорого­
стоящих продуктов. Большую убедительность рекламному со­
общению придаст то, если в нем будут сбалансированно пред­
ставлены «плюсы» и «минусы» продукта. Это значит, что сна­
чала надо представлять и хвалить свой продукт, а затем честно 
упомянуть о конкуренте. По некоторым соображениям, в том 
числе из-за разной природы продуктов, этот постулат не может 
применяться всегда, но если имеется такая возможность, то 
надо ее использовать.
Третий метод,
используемый при составлении сообщения, 
зависит от того, будет ли реклама вербальной или визуальной, 
и заключается в выборе средства коммуникации для ее переда­
чи. Используя некоторые средства коммуникации, например 
телевидение, вы можете представить невербальное рекламное 
сообщение. Музыка, цвет, действие способны более эффектив­
но, чем слова, передать какую-либо идею. С помощью радио 
нельзя показать танцующих людей, но можно создать у слуша­
теля безошибочное представление о том, что речь действитель­
но идет о танцующих.
Есть очень важный фактор, который нельзя упускать из ви­
да — это мотив. 

Download 18,47 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   87   88   89   90   91   92   93   94   ...   377




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish