N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

ЕЦ
<
0
, это служит признаком того что /- й товар в
процессе потребления дополняет товар 
j,
т.е. увеличение цены 
на товар 
j
приводит к уменьшению спроса на товар /. В качест­
ве примера можно привести такие вазаимодополняемые това­
ры, как автомобили и бензин.
В качестве иллюстрации в табл. 25.6 приведены значения 
прямых и перекрестных коэффициентов эластичности потреб­
ления от цен для некоторой категории семей. На основании 
•этих данных по значениям прямых коэффициентов эластично­
сти (по диагонали таблицы) можно сделать вывод: продукты 
питания в целом являются малоэластичными по отношению к 
цене; одежда, ткани и обувь имеют среднюю эластичность; две 
последние группы товаров являются товарами с высокой эла­
стичностью спроса по отношению к цене.
558

---

Т а б л и ц а 25.6
Прямые и перекрестные коэффициенты эластичности
Группы
товаров
Продукты
питания
Одежда,
ткани,
обувь
Мебель,
хозтовары
Культтовары
Продукты питания
-0,7296
0,0012
0,0043
0,0045
Одежда, ткани,
обувь
-0,1991
-1,000
0,0071
0,0074
Мебель, хозтовары
-0,2458
0,0024
-1,2368
0,0092
Культтовары
-0,2494
0,0024
0,0089
-1,2542
На основании недиагональных элементов этой таблицы все 
промышленные товары (вторая, третья и четвертая группы) яв­
ляются взаимозаменяемыми товарами. Положительность пере­
крестных коэффициентов эластичности по строке «Продукты 
питания» означает, что повышение цен на промышленные то­
вары увеличивает спрос на продукты питания (уменьшение 
спроса на промышленные товары освободит средства для про­
дуктов питания). Отрицательность перекрестных коэффициен­
тов эластичности по столбцу (графе) «Продукты питания» оз­
начает, что при росте цен на продукты питания спрос на про­
мышленные товары сокращается, поскольку это повышение 
уменьшает количество денежных средств, которые потребители 
выделяют на приобретение других товаров.
Моделирование и прогнозирование покупательского спроса. 
Очевидно, что спрос во многом определяет стратегию и такти­
ку организации производства и сбыта товаров и услуг, поэтому 
учет спроса и обоснованное прогнозирование его на кратко­
срочную и долгосрочную перспективу являются важнейшими 
задачами службы маркетинга в различных организациях и фир­
мах.
Состав и уровень спроса на тот или иной товар зависит от 
многих факторов — как экономических, так и естественных. К