N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

производства, роста и развития фирмы (предприятия).
Маркетинг рассматривается как комплексная программа
предприятия в связи с бурным развитием НТР, динамичным
расширением объемов производства и гаммы производимых
товаров, быстрой сменой ассортимента. Создание крупных
производственно-сбытовых комплексов, развитие транснацио­
нальных корпораций привели к мысли о необходимости увязки
научных, финансовых, производственных и человеческих ре­
сурсов фирмы в четко управляемую систему, которая будет
гибко реагировать на изменения структуры и требований рын­
ка, условий предпринимательской деятельности в той или иной
стране, на том или ином рынке.
Наиболее активно и последовательно в этом направлении
действовали транснациональные корпорации, которые открыли
во многих странах дочерние фирмы и филиалы, производящие
сотни и тысячи разнообразных товаров, поступающих на самые
различные рынки мира. И комплексная система международ­
ного маркетинга позволяет им учитывать малейшие изменения
и колебания спроса во всех уголках земного шара. В ответ на
эти импульсы спроса они осуществляют гибкую ассортимент­
ную, рекламную, сбытовую политику, а также создают сервис­
ные службы на региональных рынках.
Маркетинг как система управления рынками вызван к жиз­
ни объективными условиями развития производства и рынка.
Усложнение хозяйственных связей в эпоху НТР, трудность
управления крупным многопрофильным производством, ориен­
тирующимся на различные рынки, привели многие фирмы к
поиску средств выживания в сложных условиях конкуренции,
что и нашло свое выражение в маркетинге. Для одних фирм
маркетинг — способ обеспечения хотя бы средней прибыли,