|
Глава
£
I
Экологический маркетинг
21.1. Масштабы экологических проблем
в современном мире
Под влиянием научно-технического прогресса неизмеримо
возросло воздействие человека на среду обитания. И это в кон
це концов привело к возникновению таких глобальных эколо
гических проблем, аналоги которым трудно найти в истории
человечества:
У
изучение и использование ресурсов Мирового океана;
У
охрана окружающей среды;
У
борьба с наиболее опасными и распространенными забо
леваниями;
У
обеспечение крупных городов энергией, топливом, про
довольствием.
За последнее десятилетие разработано множество междуна
родных документов, в которых вопросы взаимодействия приро
ды и общества объединяются термином «экологическое разви
тие», подразумевающим увязку целей и задач социально-эко
номического развития с новейшими требованиями к состоянию
окружающей среды. Все более ясным становится тот факт, что
путь к урегулированию отношений между обществом и приро
дой лежит через непрерывный социальный, экономический,
научно-технический npoipecc общества в сочетании с разум
ным, основанным на глубоких научных знаниях управлением
природными ресурсами и окружающей средой.
Быстрое изменение природы приводит соответственно к
возрастанию зависимости развития общества от окружающей
среды, т.е. возникает ситуация, при которой затрагиваются ус
398
ловия самого существования человека. Окружающая среда ока
зывает влияние на расселение людей, физиологические аспекты
жизни человека, специфику его труда. В той же мере демогра
фические факторы определяют не только экономическое разви
тие} но и рациональное потребление ресурсов и состояние при
родной среды. Важнейшей особенностью современного науч-
но-технического прогресса является требование рационального,
комплексного использования природных ресурсов и управле
ния производством и потреблением, осуществляемого с учетом
необходимости благоприятного воздействия на окружающую
среду и поддержания оптимального равновесия в системе
«общественное производство — окружающая среда*.
Наиболее общим фактором антропогенного влияния на сре
дообразующие элементы экосистемы является загрязнение, ко
торое может носить как химический, так и физический характер.
Три огромные области загрязнения — воздух, вода и почва
— соответствуют трем составляющим биосферы, в пределах ко
торых возникла и развивается жизнь.
Атмосфера
, определяю
щая климат нашей планеты,
гидросфера,
состоящая из рек, озер
и океанов, и
литосфера,
горные породы которой, разрушаясь в
течение геологического времени, образуют тонкую и непроч
ную почвенную оболочку, сложнейшим образом проникая друг
в друга, входят как составные части во все природные системы,
поддерживающие органическую жизнь на Земле. Без их дли
тельного взаимодействия биосфера, попросту говоря, никогда
не возникла бы. Таким образом, взаимодействие воздуха, воды
и почвы неизбежны, а при разрушительном использовании од
ного из этих компонентов опасность может усилиться благода
ря их теснейшим связям друг с другом.
Решение проблемы загрязнения, как и других серьезных
проблем состояния окружающей среды, требует точного опре
деления степени и разновидностей повреждения состояния. В
этом заключается еще одно доказательство необходимости
комплексного подхода к проблемам окружающей среды.
Одним из главных источников водного загрязнения стало к
настоящему времени сельское хозяйство. Очистные сооружения
позволяют несколько снизить объемы поступающих в речную
сеть загрязненных стоков, однако это не решает в целом про
блему предохранения водных ресурсов, которая усугубляется
порчей, разрушением и загрязнением почвенного покрова.
К тревожным симптомам в состоянии экологических систем
и биосферы добавляются несомненные свидетельства о некото
399
рых изменениях, затрагивающих саму структуру человеческих
популяций. Так, в последние десятилетия отмечен значитель
ный рост хронических заболеваний и обусловленной ими
смертности, растет процент аномалий и уродств у новорожден
ных. Ученые считают, что причина этих явлений кроется в
про
1
рессирующем загрязнении природной среды (воды, возду
ха, почвы) отходами производства, оказывающими пагубное
влияние на самые глубинные процессы жизнедеятельностей, в
том числе хранения, использования и передачи наследственной
информации.
Возникает угроза самому существованию человека как био
логического вида. Кстати, мы очень часто забываем тот факт,
что природа в целом имеет значительно большие возможности
по сохранению своего гомеостаза по сравнению с возможно
стями человека (как вида), даже вооруженного всеми научно-
техническими достижениями. Поэтому, говоря о защите окру
жающей среды, о рационализации природопользования, мы
имеем в виду, во-первых, сохранение окружающей среды, в ко
торой осуществляется непрерывное развитие человека и проис
ходит естественная смена поколений, а во-вторых, создание
наилучших условий для жизни людей.
Имеются веские основания серьезно отнестись к порочному
кругу причинно-следственных связей, возникающих в процессе
научно-технической революции: демографический рост, рост
масштабов деятельности человека, избыточная нагрузка на
природные системы. Рост противоречий в этой категории от
ношений вызывает потребность в эффективных международ
ных действиях, которые обеспечивали бы рациональное использо
вание ресурсов планеты как общечеловеческого достояния.
Кардинальное преобразование методов хозяйствования под
разумевает, что одной из первостепенных задач становится соз
дание действенного механизма, основанного на широком при
менении экономических инструментов. Причем если при ад
министративно-командной системе они были лишь вспомога
тельными, то теперь постепенно превращаются в стержневой
элемент системы управления экономикой. Коренное изменение
системы управления способно оживить хозяйственную ситуа
цию в стране, дать простор инициативе и самостоятельности
производителей.
Поскольку подобные экономические механизмы в России
недостаточно развиты, особенно в области управления приро
допользованием, особую актуальность приобретает подробный
400
анализ и их творческого использования в странах с развитой
рыночной экономикой.
\
С этой целью рассмотрим экономические методы управле
ний охраной о!фужающей среды и рационального природо
пользования (причем как традиционные, так и маркетинговые),
а также вопросы, связанные с совершенствованием технологи
ческого развития, что чрезвычайно важно для России с ее уста
ревшими технологиями переработки и добычи природных ре
сурсов.
Аспекты экологически ориентированного маркетинга в миро
вом сообществе связаны с быстрым развитием технологий и
процессов, снижающих воздействие на окружающую среду, а
также с ускоренным формированием рынка экологических ус
луг, который, естественно, требует соответствующего развития
маркетинговых средств управления этим рынком. К основным
Do'stlaringiz bilan baham: |
