Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Что делать в Барселоне 
 
_________________
_________________
____ 
В Мадриде
_________________
_________________ 
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________

В Валенсии
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________ 
_________________
_________________
_________________ 
_________________ 
В Барселоне
_________________
_________________
_________________ 
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________
_________________ 
Транспорт
_________________
_________________
_
Визы 
_________________
_________________
_________________
_________________
________________
Деньги
_________________
_________________
_________________
__________
На этой схеме видно, что модули с городами выглядят похоже 
благодаря жирным подзаголовкам «В подбор». Это дополнительно 
создает ощущение порядка. «Тут у нас хорошо структурированный 
рассказ про города, там - оргвопросы», - думает читатель, не читая ни 
одного предложения из текста. Это победа структуры: статья 
рассказывает о себе до того, как вы ее читаете. 
Наводите порядок в заголовках 
и структуре модулей
 

---

256 
Как составить план статьи 
Как делить на модули - знает лишь автор. Нет единого принципа, что в 
одних случаях следует делить так, а в других - эдак. Здесь нужен опыт 
и интуиция. 
Вот писательская задача: рассказать читателям банковского 
блога о мошенниках, которые пытаются разблокировать потерянные 
Айфоны. На старте имеем несколько версий структуры и несколько 
заголовков: 
Схема обмана 
«Митинский 
радиорынок»
Введение
Суть обмана
Как избежать
Если началось
Выводы
Что делать, если вы 
потеряли Айфон
Введение
1. Заблокировать
2 . Перевыпустить сим
3. Ждать звонка
Что сделать сейчас
Как Слава потерял, 
обрел и снова 
потерял Айфон 
Введение: это Слава 
Как потерял телефон 
Кто нашел 
Как восстанавливали 
Что в итоге 
Все три структуры - это разные способы организовать одну и ту же 
реальную историю. 
Самая сильная структура - вторая, «Что делать, если ...». Она основана 
на цели в мире читателя - защититься от мошенников. 
Вот как выглядит путь из «А» в «Б»: 
А
. Читатель не защищен от вымогателей в случае потери Айфона. 
Б
. Читатель знает, что делать в случае потери Айфона. 
Исходя из этого пути, структура родилась сама собой. Как защититься? 
Вот так: раз, два, три. 
Слава, привет! Ты в книге: -) 

---

257 
Когда мы выбрали цель и придумали модули, стало ясно, какие части 
статьи нам нужны, а какие - нет. 
Нужны
подробные шаги, как избежать проблемы. 
Не нужен
психологический портрет героя; предыстория о вечеринке, после 
которой он потерял телефон; детальное объяснение, как работают 
мошенники. 
Это не значит, что мысли в разделе «Не нужен» никогда не будут нужны 
в статьях. Просто они не подошли конкретно в этом случае.
Если бы мы писали статью «Как работают айфоновые мошенники 
в Никарагуа», то подбор мыслей будет другим. Мы исходим из того, что 
читатель не поедет в Никарагуа, а узнать о мошенниках он хочет из 
любопытства. Поэтому путь выглядит так: