|
Таблица 1.2
Анализ направлений взаимодействия субъектов
предпринимательской деятельности на рынке медицинского туризма
(авторские разработки)
Направление
взаимодействия
Особенности реализации на рынке медицинского
туризма
Конкурентное
взаимодействие
- основной фронт конкуренции – между организациями
медицинского профиля, оказывающими услуги в
соответствующем сегменте медицинского туризма как на
внутреннем рынке, так и на международном уровне;
- низкий уровень конкуренции между организациями-
посредниками, предлагающими комплексные турпакеты
на рынке медицинского туризма,
-относительно невысокий уровень конкуренции между
предприятиями туристской индустрии (средства
размещения, индустрия развлечения, индустрия питания
и т.п.), предлагающими свои услуги по формированию
единого туристского пакета совместно с медицинским
учреждением,
- наличие определенного фронта конкуренции между
медицинским туризмом и отдельными видами
туристской деятельности и т.д.
Кооперационное
взаимодействие
- основной фронт взаимодействия – возможность
формирования интегрированных структур кластерного
типа, предполагающих совмещение медицинского
40
туризма и сопряженных видов туризма (медицинский и
лечебно-оздоровительный туризм, медицинский и
деловой туризм и т.п.),
-кооперационное взаимодействие медицинских
учреждений, образовательных организаций и научно-
исследовательских институтов с целью повышения
уровня и качества оказания услуг, в том числе в рамках
образования консорциумов,
- кооперационное взаимодействие в условиях
вертикально интегрированных структур, в том числе в
рамках холдингов и т.д.
Партнерское
взаимодействие
- основной фронт взаимодействия – формирование
партнерских отношений с организациями,
функционирующими на туристском рынке и
располагающими определенными объектами туристской
инфраструктуры (средства размещения для заселения
пациентов - туристов или сопровождающих их лиц,
наличие системы скидок для пациентов - туристов или
сопровождающих их лиц при посещении объектов
экскурсионного показа и т.п.),
-партнерские отношения с поставщиками медицинского
оборудования, техники, расходных материалов,
лекарственных препаратов и т.п.
Сетевое
взаимодействие
- основной фронт взаимодействия –внутрисетевое
взаимодействие между участниками сети медицинских
учреждений, оказывающих услуги на рынке
медицинского туризма
Более сложной, с методологической точки зрения, представляется
определение взаимосвязей и роли рынка медицинского туризма в социально-
экономической системе как сегмента индустрии туризма во взаимосвязи и
сравнении с другими видами туризма. В данном случае также можно выделить
упомянутые ранее по тексту направления взаимодействия, скорректированные
с учетом специфики медицинского туризма (таблица 1.3.).
41
В качестве объектов для сравнения может рассматривать такие виды
туризма как лечебно-оздоровительный и спортивно-оздоровительный
(наиболее близкие по функциональным характеристикам и специфике
технологического процесса оказания услуг потребителю), деловой
(двойственный характер связи – совмещенные программы деловых визитов и
получения услуг в сфере медицинского туризма наряду с проведением
конгрессно-выставочных мероприятий, посвященных тематике медицины,
медицинских услуг и медицинского туризма), культурно-познавательный (в
большей степени как дополнение к основной программе медицинского тура),
экологический и молодежный (имеется ряд сопряжений с точки зрения
возможности организации специализированных программ и туров).
В связи с уникальными отличительными чертами медицинского туризма
можно говорить об относительно низком уровне конкуренции между данным
видом туризма и другими сегментами туристской индустрии. С точки зрения
потребителя можно говорить о существовании конкурентного выбора между
медицинским и лечебно-оздоровительным туризмом (в меньшей степени – со
спортивно-оздоровительным) в связи с относительной функциональной
схожестью предоставляемых услуг, направленных на оздоровление человека
и повышение уровня его иммунитета и резистентности, прежде всего, к
инфекционным заболеваниям. Однако, на практике можно говорить либо о
кооперационном взаимодействии между организациями, функционирующими
на данных сегментах туристского рынка (образование структур кластерного
типа), либо о совмещении бизнес- деятельности и одновременном оказании
медицинских и лечебно –оздоровительных услуг (многофункциональные
медицинские центры, санаторно-курортные комплексы и т.п.).
42
Do'stlaringiz bilan baham: |
