|
часть научных изысканий в качестве основной гипотезы рассматривали
27
приоритет въездного туризма по сравнению с необходимостью развития
внутреннего рынком.
В отечественной литературе большое количество трудов и исследований
посвящено вопросам становления санаторно-курортной отрасли, ее
зарождению в Российской Империи, существенной трансформации в условиях
СССР, которая позволила сделать данный вид туризма общедоступным и
востребованным среди широких масс населения, ухудшению рыночной
конъюнктуры после распада Советского Союза и формирование нового рынка
лечебно-оздоровительных туристских услуг в современной России, в том
числе и в разрезе медицинского туризма.
2. Второй возможный подход – периодизация развития рынка
медицинского туризма не с точки зрения выделения общемировых тенденций,
а в контексте выделения этапов на национальном или региональном уровне, в
том числе применительно к отдельным дестинациям, специализирующимся на
медицинском туризме. Данный подход, несмотря на ряд положительных
моментов, нельзя признать наиболее эффективным, так как он не учитывает
общих тенденций мирового рынка и не обладает унифицированным набором
инструментов и методов, которые могли бы быть использованы для
сравнительной характеристики рынков в различных дестинациях, регионах и
странах.
3. Еще один распространённый подход к возможной периодизации
развития рынка медицинского туризма основан на выявлении и обосновании
различных сроков появления тех или иных видов медицинских услуг с точки
зрения их востребованности туристами. Например, можно говорить о
классических
видах
услуг
медицинского
туризма
(проведение
высокотехнологических хирургических операций, лечение онкологических
больных, больных туберкулезом, реабилитация после перенесенных травм и
т.д.), появившихся позже услуг медицинского туризма массового спроса
(стоматологические услуги, проведение косметологических операций,
оперативное хирургическое вмешательство и т.д.) и относительно новых
28
видов услуг (лечение разнообразного рода зависимостей, реабилитация в
постродовой период, выезд для проведение абортов и т.д.).
По мнению автора, который в определенной степени согласен с
представленными выше обоснованиями и доводами относительно возможной
периодизации развития, представляется целесообразным, с научно-
практической точки зрения, рассмотреть возможную эволюцию изучаемого
рынка в контексте изменения структуры и уровня взаимодействия его
участников на мировом уровне. Данное обстоятельство обусловлено как
историческими предпосылками (медицинский туризм, в отличие от
большинства других сегментов индустрии, априори был ориентирован на
представление услуг иностранным туристам за счет наличия определенных
конкурентных преимуществ с точки зрения уровня объектов медицинской
инфраструктуры, возможности проведения сложных медицинских операций
профессиональными кадрами и т.д.), так и весьма разнообразными формами и
методами организации данного направления в различных странах мира.
В связи с выше сказанным, автор считает необходимым выделить
несколько этапов формирования и развития рынка медицинского туризма,
каждый из которых обладает определенным набором характеристик и
особенностей. При этом, с учетом выбранного критерия для периодизации,
можно выделить целый ряд параметров, существенные изменения в которых
приведут к смене того или иного этапа. К числу таковых следует относить:
приблизительный срок каждого из этапов в общемировом масштабе (без
учета особенностей конкретной страны или региона),
преимущественное положение стран мира на рынке медицинского туризма
и уровень их влияния на основные тенденции и перспективы развития
рыночной инфраструктуры и ресурсной базы,
основные производители (компании, осуществляющие услуги по
формированию
организованных
туристских
потоков,
а
также
оказывающие непосредственные медицинские и сопутствующие услуги
туристам в регионе размещения),
29
основные потребители (потенциальные туристы (физические лица и
отдельные организации), со стороны которых существует устойчивый
спрос на соответствующие услуги),
роль государства на рынке медицинского туризма (наличие нормативно-
правовой
документации,
регламентирующей
отношения
между
покупателем и продавцом на рынке, наличие сбалансированной системы
экономических и административных инструментов регулирования рынка,
в том числе прямая или косвенная поддержка участников рынка и др.),
экономическое значение рынка (доля в ВВП страны, доля в региональном
валовом продукте, количество занятых в сегменте на постоянной основе,
уровень налоговых поступлений в бюджеты различного уровня и т.д.),
уровень инноваций и их доступность для массового потребителя и др.
Рассмотрим более подробно каждый из возможных этапов периодизации
развития рынка медицинского туризма в соответствии с ключевыми
подходами теории маркетинга и развития экономических систем,
предполагающими прохождение следующих стадий:
-этап становления (ограниченный объем рынка с минимальным набором
возможного ассортимента услуг при невысоком уровне конкуренции как
среди производителей, так и между производителями и потребителями),
-этап роста (резкое увеличение объемов рынка при увеличении уровня
спроса и предложение, повышение уровня конкуренции между участниками
рынка, развитие системы стратегического менеджмента),
- этап насыщения (стабильная рыночная ситуация без значительных
колебаний спроса и предложения, поиск новых форм и методов работы с
потребителем,
другими
целевыми
группами,
повышение
уровня
государственного регулирования всех участников рынка, усиление роли
инновационных технологий и продуктов как возможного фактора повышения
конкурентных преимуществ),
- этап стагнации (повышение уровня зависимости от негативного
воздействия факторов внешней среды, ухудшение социально-экономических
30
показателей развития рынка, дисбаланс спроса и предложения, необходимость
диверсификации предлагаемых услуг, форм и методов их реализации и
продвижение, оптимизация и сокращение затрат на операционную
деятельность, поиск новых форм организации предпринимательской
деятельности с целью обеспечения экономической эффективности ведения
бизнес-процессов).
Этап 1. Формирование рынка медицинского туризма как самостоятельного
сегмента индустрии туризма (
Do'stlaringiz bilan baham: |
