Глоссарий а агентские отношения

Платежеспособная потребность
- только те потенциальные потребности, которые 
обеспечены реальными денежными доходами и трансформируются в покупательский спрос. 
Правило MR 
= МС
-
правило, согласно которому максимизация прибыли (минимиза-
ция убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равенства предельного 
дохода и предельных издержек. 
Правило MR = МС для совершенной конкуренции
- правило, согласно которому в 
условиях совершенной конкуренции максимизация прибыли (минимизация убытков) достигает-
ся при объеме производства, соответствующем точке равенства предельных издержек и цены 
(Р 
= МС). 
Принципы применения правила MR = МС
 
- ряд конкретных процедур, точное испол-
нение которых приводит к выполнению правила. К этим правилам относятся:
принцип адекватного полбора переменных
, в соответствии с которым динамика пре-

---

17 
дельных издержек и доходов должна отслеживаться в зависимости от изменения переменной, 
которая является важнейшей для развития данной ситуации; 
принцип полноты 
учета 
предельных издержек
состоит в необходимости учета всего 
комплекса издержек, без которых получение дохода было бы невозможным; 
принцип полноты учета предельного дохода 
состоит в нео6ходимости учета всех сла-
гаемых предельного дохода;
принцип равных предельных издержек 
- 
оптимальная структура выпуска товара или 
оказания услуги многозаводской фирмой достигается, когда предельные издержки в любом месте 
производства становятся одинаковыми; 
принцип равного предельного дохода
 
--- при прочих равных условиях оптимальная 
структура пропаж товаров или услуг мультирыночной фирмой достигается, когда предельные 
доходы. от их реализации в любом месте становятся одинаковыми.