Банк маркетинг стратегиясининг назарий асослари

Банк хизмат кўрсатиш соҳасини инновацион ривожланиш 
жараёнида маркетингдаги реклама сиёсатнинг тармоқ (банк) 
хусусиятларига қуйидаги омиллар таъсир этиш мумкин:
- бозорда таклиф қилинаётган молиявий хизматлар тўғрисида 
истеъмолчиларнинг етарли даражада хабардорлиги; 
- консерватив фикрловчи анча катта гуруҳи мижозларнинг 
мавжудлиги; 
- алоҳида олинган хизмат турининг афзалликларига эмас, балки 
банкнинг умумий ижобий имижининг таъминланишига асосий эътиборнинг 
қаратилиши; 
- реклам фаолиятида информацион ва ёдда сақлаш усулларининг 
устуворлиги; 
- рақобатчилар томонидан таклиф қилинаётган хизматлар сифатини 
танқид қилишга асосланган агрессив реклама усулларидан фойдаланишнинг 
мумкин эмаслиги; 
- яширин (билвосита) реклама фаолиятининг юқори даражада 
самарадорлиги. 
Банк хизмат кўрсатиш соҳасини инновацион ривожланиши 
жараёнида маркетингдаги реклама сиёсатнинг мамлакатга хос бўлган 
тармоқ (банк) хусусиятларига қуйидаги омиллар таъсир этиш мумкин:
- 
аксарият қисм фуқаролар ва кичик бизнес вакиллари 
психологиясининг ривожланган мамлакатлар анъанавий бўлган реклама 
турларига мослашмаганлиги; 
- маблағларни жалб қилиш шуғулланувчи исталган молия муассасалари 
рекламасига истеъмолчиларнинг анча паст даражадаги ишончи; 
- муассислар ва улар билан алоқадор юридик шахсларнинг норасмий 
ёрдамида яширин рекламани амалга оширишнинг қўшимча имкониятлари; 
- аксарият банкларнинг молиявий имкониятлари катта ҳажмли (кўп 
харажатли) реклама компанияларини ўтказишни чегаралаб қўйиши.

---

Банкнинг 
реклама сиёсати ўз таркибига вариантлар асосида 
аниқланадиган бир неча стратегик ёндашувлар
ни олиши зарур. 
Биринчи ёндашув. 
Банк