Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук

1.2. Конкурентоспособность: содержание, структура, виды и 
измерения
Как отмечалось в предыдущем параграфе, в условиях становления и 
развития рыночной экономической системы происходила рыночная 
трансформация сферы образования и их учреждений. Отрасли и 
хозяйствующие 
субъекты 
этой 
сферы, 
особенно 
сферы 
высшего 
профессионального 
образования, 
перешли 
на 
рыночные 
принципы 
хозяйствования и использования рыночных механизмов в процессе своей 
деятельности.
У
чреждения государственного высшего профессионального 
образования в последние годы жестко сталкиваются с конкуренцией и поэтому 
обеспечение их конкурентоспособности становится злободневным вопросом. В 
силу этого, исследование природы, типов, конкурентоспособности, а также 
методологических и методических подходов к их оценке, стали актуальными и 
для субъектов сферы высшего профессионального образования.
В 
действительности, 
в 
современных 
условиях 
понятие 
конкурентоспособности все более занимает центральное место в оценке 
деятельности экономики страны и его субъектов также в системе мировой 
экономики и мирохозяйственных связей. Конкурентоспособность экономики 
страны определяется, прежде всего, конкурентоспособностью деятельности 
каждых 
субъектов 
экономики. 
Поэтому 
возможность 
управления 
конкурентоспособностью становится жизненно важным для выживания и 
развития каждого участника экономических отношений предприятий. 
Параллельно с возрастанием роли и значения конкуренции в развитии 
экономики 
произошли 
генезис 
и 
эволюция 
понятия 
и 
теории 
конкурентоспособности.
19
Доничев О. Экономика знаний: новый тип воспроизводства / О.Доничев, С.Грачев // Проб. теории и 
практики управл. - 2010. - №11. - С.20-27. 

---

32 
В 
литературе 
по 
экономике 
существуют 
различные 
теории 
конкурентоспособности. Следует отметить, что развитие рыночных отношений 
тесно связано с борьбой агентов экономики за более выгодные условия 
производства и сбыта товаров, конечной целью, которого является получение 
максимальной прибыли. Поэтому в научной литературе борьба или 
столкновение интересов получили название конкуренции.
20
Из 
понятия 
конкуренции 
вытекает 
понятие 
или 
категория 
конкурентоспособности. В литературе по экономике для расширенного 
толкования понятия конкурентоспособности различают конкурентоспособность 
объекта и субъекта.
Конкурентоспособность объекта – это конкурентоспособность товара или 
услуг. Она формируется в процессе деятельности или воспроизводственного 
процесса 
(осуществление 
деятельности 
посредством 
выполнения 
управленческих, организационных, производственных и сбытовых функций) 
конкретного 
участника 
экономических 
отношений 
– 
предприятий, 
хозяйствующих субъектов.
Способность самого хозяйствующего субъекта конкурировать, побеждать 
в конкурентной борьбе и приобрести конкурентное преимущество, 
позволяющее ему достичь наилучшего положения и завоевания новых рынков 
сбыта, что характеризует «конкурентоспособность субъекта.
21
Ряд авторов, например, российские экономисты B. Гpибoв, B. Гpyзинoв,
22
трактуют понятие конкурентоспособности как преимущество субъектов 
экономики–предприятий по отношению к другим предприятиям данной 
отрасли как внутри страны, так и за ее пределами. Они отмечают, что 
конкурентоспособность не является имманентным качеством предприятий, а 
она оценивается или определяется только в рамках группы фирм одной отрасли 
20
Брылев А. Конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции / А. Брылев// АПК: экономика 
и управление. - 1998. - №10. - С.58
21
Царькова С.В. Методологические аспекты исследования конкурентоспособности переходной 
экономики России: Автореф. дис. - М., 1999. - С. 18. 
22
Гpибoв B., Грузинов В. Конкурентоспособность предприятия»/ B. Гpибoв, В Гpyзинoв - М., 2005. – 
С
.12. 

---

33 
или выпускающих аналогичные товары или услуги. Другим словом, 
конкурентоспособность выявляется в результате сравнения деятельности и 
экономических положений предприятий в масштабе страны или в масштабе 
мирового рынка. Таким образом, конкурентоспособность как экономическая 
категория отражает, прежде всего, отношение, связанное с функциональным 
результатом использования комплекса факторов действия конкуренции на 
различных уровнях и стадиях воспроизводственного процесса.
Конкурентоспособность, хотя в узком смысле слова означает способность 
конкурировать или соперничать, но для широкой трактовки этого понятия и 
раскрытия особенности объектов конкурентоспособности, целей и масштабов 
оценки, необходимо ответить на следующие вопросы: конкурировать с кем 
(чем), по каким критериям и показателям, на каком уровне? Ответ на первый 
вопрос является основополагающим, поскольку он указывает на объект оценки 
конкурентоспособности. Ответы на другие вопросы охватывают особенности 
объекта, и позволяют увидеть, где и как реализуется способность объекта 
конкурировать. Отсюда видно, что конкурентоспособность как понятие или 
экономическая категория нельзя рассматривать вне связи с объектом. Этими 
объектами оценки выступают товары (услуги), предприятия, отрасли, регионы 
и страны.
Конкурентоспособность 
трактуется 
на 
нескольких 
уровнях: 
конкурентоспособность страны, региона (отрасли), предприятия, товара. В 
рамках 
диссертационного 
исследования 
остановимся 
на 
изучение 
конкурентоспособности предприятий и конкурентоспособности товара. 
Поскольку конкурентоспособность страны, национальной экономики и отрасли 
в конечном итоге зависит от способности конкретных производителей, 
хозяйствующих субъектов выпускающих конкурентоспособные товары и 
услуги. Но следует отметить, что выпуск конкурентоспособной продукции 
может осуществляться в рамках созданных в стране благоприятных 
макроэкономических 
и 
микроэкономических 
условий 
для 
товаропроизводителей. 

---

34 
Конкурентоспособность 
товара 
и 
услуг 
зависит 
от 
конкурентоспособности самого предприятия и организации, их финансово-
экономического состояния и имиджа. С другой стороны, это становится 
возможным только в том случае, если в структуре объема выручки или 
реализованной продукции и услуг значительный удельный вес занимает доля 
конкурентоспособных продукций. Поэтому российский ученый Фатхутдинов 
Р.А. определил конкурентоспособность всех уровней как внешние факторы 
конкурентных преимуществ товара. Он отмечает, что «возрастание уровня 
конкурентоспособности страны, отрасли, организации, зависит от выпуска 
конкурентоспособных товаров, улучшения его интегральных и частных 
показателей конкурентоспособности».
23
Но, следует отметить, что все уровни конкурентоспособности имеют 
двустороннюю связь. С одной стороны, рост конкурентоспособности объектов 
нижестоящего уровня является фактором повышения конкурентоспособности 
объектов вышестоящих уровней. С другой стороны, объекты вышестоящих 
уровней формируют условия, которые обеспечивают конкурентоспособность 
объектов нижних уровней. Логически так должно быть. Однако это бывает не 
всегда. Например, производство конкурентоспособных товаров или услуг 
может быть ресурсоемким или затратоемким. Это в условиях рынка приведет к 
снижению эффективности, уменьшению размеров прибыли, соответственно 
ухудшению финансового положения предприятия. В этих условиях требуется 
дополнительная 
инвестиция 
и 
в 
конечном 
итоге 
снижается 
конкурентоспособность производителя.
Следует отметить, что в литературе по экономике относительно 
определения термина конкурентоспособности предприятия или организаций 
отсутствует единое мнение. По нашему мнению, определение, данное Яшевой 
Г.А., является наиболее удачным. Она под конкурентоспособностью 
предприятия 
как 
экономической 
категории 
понимает 
«способность 
23
Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление/ Р.А. Фатхутдинов - 
серия «Высшее образование» - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312с. 

---

35 
предприятия производить конкурентоспособную продукцию при лучшем, чем у 
конкурентов, использовании своего потенциала»
24
. В этом контексте, следует 
отметить, что способность и поведение предприятия оперативно и быстро 
реагировать на изменения в поведении потребителей, их вкусов и предпочтений 
является важным моментом. Упрочение на рынке своим конкурентоспособным 
товаром или услугами является лишь исходный момент в деятельности 
хозяйствующих субъектов. В дальнейшем следует систематическая работа, 
прежде всего, по управлению конкурентоспособностью продукции. Обобщая 
все вышеуказанные положения, можно утвердить, что в центре всех видов 
конкурентоспособности лежит конкурентоспособность продукции. Другими 
словами конкурентоспособность товаров и услуг лежит в основе всех ранее 
рассмотренных уровней конкурентоспособности. Так как она является 
важнейшим атрибутом экономики и затрагивает всех производителей.
Конкурентоспособность товаров и услуг часто отождествляют с его 
качеством. Здесь забывается, что: а) с позиции качества можно сравнивать 
только однородные товары; б) конкурентоспособность товара и услуги, кроме 
качественных параметров, еще включает потребительские и ценовые 
индикаторы.
В 
научной 
литературе 
существует 
множество 
трактовок 
конкурентоспособности 
продукции. 
Например, 
А.Трубилин 
конкурентоспособность 
товара 
определяет 
как 
совокупность 
его 
потребительских и стоимостных параметров или характеристик, которые 
определяют успех на рынке.
25
Но, здесь отсутствует качественные 
характеристики товара или услуг, которые они имеют помимо потребительских 
еще и стоимостные характеристики.
24
Яшева Г.А. Как оценить конкурентоспособность товара/ Г.А. Яшева // Маркетинговое образование. 
2004. - №1.- С.20-25. 
25
Трубилин А. Конкурентоспособность - главный фактор эффективного производства / А.Трубилин - 
АПК: экономика, управление. - 2002. - №12. - С.39-46..

---

36 
Другой автор
26
характеризует конкурентоспособность как результат 
конкурентного преимущества этой продукции на внутреннем и внешнем 
рынках. По его мнению, это достигается в результате сочетания эффективного 
использования всех имеющихся ресурсов и обеспечения низких затрат и цен, а 
также высокого качества товара. Но, следует отметить, что конкурентные 
преимущества могут предполагать и более высокие цены товара и услуги.
Можно придержать определение конкурентоспособности продукции, 
данного А.В.Плясунковим
27
. Он определяет конкурентоспособность продукции 
как комплексную многоаспектную характеристику, которая характеризует 
способность продукции в период жизненного цикла по качеству, 
соответствующему требованиям конкретного рынка, а также адаптируется по 
соотношению качества и цены к предпочтениям потребителей и обеспечивает 
выгоду производителю при ее реализации. Теперь подробно рассматриваем 
факторы, критерии и показатели конкурентоспособности продукции. Как 
известно, понятие «фактор» происходит от латинского «factor» - делающий, 
производящий.
28
Судя по этому смысловому содержанию, можно утверждать, 
что фактор является конкретной движущей силой процесса, которая 
обусловливает изменение нескольких показателей качества.
В литературе по экономике существует большое количество 
классификаций факторов конкурентоспособности товаров, услуги продукции. 
Некоторые из них приведены в таблице 1.3.
26
Гарбацевич С.Л. Организационно-экономический механизм обеспечения конкурентоспособности 
предприятий Республики Беларусь: Автореферат диссертации / С.Л. Гарбацевич. Мн. Акад. Упр. При 
Президенте, 2002. - 20с. 
27
Плясунков А.В. Экономические методы управления конкурентоспособностью продукции: 
Автореферат диссертации / А.В. Плясунков. Мн. БГПА, 2002. - 21с. 
28
Философский энциклопедический словарь. - М.: ИНФРА - М, 1997. - С.474. 

---

37 
Таблица 1.3
Классификация факторов конкурентоспособности товаров и услуг
29
 
Авторы
Критерий или признаки квалификации
1.
Гарбацевич С.Л