Strategik menejment

X  avlod

  o‘zidan  oldingi  demografik  portlash  avlodiga  va 

o‘zidan  keyingi  Milleniallarga  nisbatan  unchalik  sezilarli  bo‘lmagan  iste’molchilar 

guruhini tashkil etadi. SHunga qaramasdan, ular doim muvaffaqiyatga erishish uchun 

harakat  qilishadi,  boshqa  guruh  a’zolariga  nisbatan  kamroq  boylik  orttirishga 

tirishishadi; ular xarid qilingan narsani emas, balki tajribani ko‘proq qadrlashadi. 

Aksariyat 

X  avlod

  vakillari  uchun  oila  –  farzandlari  hamda  qari  ota-onalari  – 

muhimligi  bo‘yicha  birinchi  o‘rinda,  karera  esa  ikkinchi  o‘rinda  turadi.  Marketing 

nuqtai  nazaridan  olganda, 

X  avlod

  vakillari  hamma  narsaga  shubha  bilan  qarashadi. 

Biror  narsani  xarid  qilishdan  oldin,  ular  mahsulotni  yaxshilab  o‘rganib  chiqishadi, 

ularga  miqdordan  ko‘ra  sifatni  afzal  ko‘rishadi  va  qoida  hamda  an’analarga  zid 

bo‘lgan marketing xiylalarigauchishmaydi. 

Internet  asrida  birinchilardan  bo‘lib  ulg‘aygan 

X  avlod

  vakillari  yangi 

texnologiyalarning  foydali  tomonlarini  tezda  o‘rganib  oluvchi  yuqori-

kommunikatsiyalarni  o‘zida  aks  ettirgan  avlod  hisoblanadi.  Bu  avlod  vakillarining 

taxminan  40  foizi  smartfonlardan  va  11  foizi  planshetlardan  foydalanishadi. 

Internetdagi 

X  avlod

  vakillarining  74  foizi  Internetdan  bank  xizmatlari  uchun,  72 

foizi  Internetdan  o‘z  ilmiy  ishlari  uchun,  72  foizi  esa  Internetdan  kompaniya  va 

mahsulotlar  izlanishlari  uchun  foydalanishadi  va  yana  81  foizi  Internetda  xaridlarni 

amalga  oshirishgan.  Ularning  to‘qson  besh  foizidan  ko‘prog‘i  Facebook  ijtimoiy 

tarmog‘ida o‘z sahifasiga ega. 

X  avlod

  vakillari  ulg‘ayishdi  va  endi  ular  boshqalarga  g‘amxo‘rlik  qilishadi. 

Ular  turmush  demografik  portlash  vakillarining  hayot  tarzi,  madaniyati  va 

qadriyatlarini borgan sari chetga chiqarishmoqda. Ular karera pillapoyasida yuqoriga 

qarab  harakat  qilishmoqda  va  ularning  ko‘pchiligi  kattalashib  borayotgan  oilaning 

boshlig‘i  hisoblanishadi.  Ular  hozirgi  kungacha  bo‘lgan  avlodlar  orasida  eng 

o‘qimishli  hisoblanishadi  va  juda  yuqori  yillik  xarid  qobiliyatiga  egadirlar.  Ular 

o‘rtacha  xarajatlarga  nisbatan  uy  xarajatlariga  62  foiz,  kiyim-kechakka  50  foiz  va 

ko‘ngilochar  xizmatlarga  27  foizdan  ko‘proq  xarajat  qilishadi.  Lekin 

X  avlod

 

vakillari  demografik  portlash  davri 

vakillari kabi ortib borayotgan iqtisodiy 

bosimga 

duch 

kelishmoqda. 

Bu 

kunlarda  hamma  qatorida  ular  ham 

ehtiyotkorlik bilan xarajat qilishmoqda. 

  SHunga  qaramasdan,  ko‘pgina 

brend  va  tashkilotlar  o‘z  diqqatini 

bunday  katta  potensialga  ega 

X  avlod

 

vakillariga  qaratgan.  Misol  uchun, 

---

75 

Dairy  Queen  firmasi  o‘z  mahsulotlarini  to‘g‘ridan-to‘g‘ri 

X  avlod

  vakillariga 

qaratgan, bunda kompaniyaning  marketing  shiorlari bu  avlod vakillari oilaviy  holati 

va hazil-mutoyibani tushunishiga mos ravishda tanlangan.