Strategik menejment


Sony: marketing muhitida kurash “Mukammal bo‘ron”



Download 4,87 Mb.
Pdf ko'rish
bet62/488
Sana14.01.2022
Hajmi4,87 Mb.
#365215
1   ...   58   59   60   61   62   63   64   65   ...   488
Bog'liq
Strategik menejment uzb

5.6.Sony: marketing muhitida kurash “Mukammal bo‘ron” 

10  yillik  kurashdan  so‘ng,  2011  yilda  “Sony  kompaniyasi”  uchun  qaytish  yili 

bo‘ladi. Maishiy elektronika va o‘yin kulgu giganti magazin peshtaxtalaridagi yangi 

mahsulotlarning  yaxshi  partiyasidan  biri  bo‘lgan.  YAna  shunisi  muhimki,  “Sony” 

qaytadan magazinlardagi iTunes – global raqamli tarmoq sifatida  raqamli oliy ligaga 

yo‘naltirildi.  Ular  “Sony”  ning  kuchli  tomonlarini:  o‘zining  barcha    televizor, 

kompyuter  va  telefon  va  planshetlari  uchun  kino,  musiqa  va  videoo‘yinlarni 

birlashtirgan  edi.  Analitiklar    $  2  mlrd.  dollar  miqdordagi  daromadni  bashorat 

qilishdi.  “men  haqiqatdan  ham  eslash  uchun  bir  yilga  ega  bo‘laman  deya 

ishonardim”, deydi Sony kompaniyasi direktori  Ser Govard Stringer. “Va men buni 

noto‘g‘ri yo‘nalishda bajardim

8

.” 



Namunaviy  yil  evaziga  2011  yil  Sony  uchun  ekologik  tangliklar  tufayli  

mukammal bo‘ron bo‘ldi. Boshlanishida, 2011 yil martda sharqiy YAponiya kuchli 

zilzila  va  sunami  natijasida  xarob  bo‘ldi.  Ofat  natijasida    “Sony”  10  ta  zavodni 

berkitishga  majbur  bo‘ldi  va  jahon  miqyosida  Sony  mahsulotlari  oqimi  va 

                                                           

8

 Philip Kotler., Gari Armstrong. “Prinsiples of marketing”2014.719p 




70 

operatsiyalarini  buzib  tashladi.  Aprel  oyida  kompaniyaning  internet  ko‘ngilochar 

xizmatlariga bo‘lgan xakerlik hujumi AQSH tarixidagi ikkinchi katta onlayn  sinish 

bo‘lib, kompaniyaning PlayStation Network larini berkitishga majbur qildi. Faqatgina 

to‘rt oydan so‘ng Londondagi isyonchilar tomonidan sodir etilgan yong‘inlar “Sony” 

tovar  omborini  va  25  million  bahosidagi  kompakt  disk  va  DVD-disklarni,  150  ta 

mustaqil    belgili  korxona  mol-mulk  ro‘yxatini  vayron  etdi.  SHuningdek,  Tailandda 

suv toshqini bu erdagi zavod tarkibiy qismlarini yopib qo‘ydi. 

Barcha qoldiqlar tozalangach, prognozlarga ko‘ra Sony so‘nggi 16 yil ichida 2 

mlrd dollar foyda ko‘rdi va 3,1 mlrd dollar yo‘qotdi. Bu yo‘qotish yo‘qotishlarning 3 

yillik xususiyati bo‘lib, atrof-muhit surilishi–Buyuk Retsessiya va 2008 yildagi jahon 

moliyaviy  inqirozi  bilan  boshlangan.  2012  yil  o‘rtalarida  “Sony”  kompaniyasi bosh 

diretori Kadzuo Xirai kompaniya haqida gapirib, “inqirozni his qilayotganligini” va 

“hozirda loyihalashtirish milliard dollardan ortiqroq mablag‘ni yo‘qotishdir”, degan.  

Shubhasiz,  atrof-muhit  tasodiflari  “Sony”ga  og‘ir  zarbalar  keltirgan.  Lekin 

kompaniyaga  bo‘lgan  barcha  zarbalar  aybdori  nazorat  qilib  bo‘linmaydigan  atrof-

muhit  kuchlari  emas.  Sony  kompaniyasining  hozirgi  qiyinchiliklari  yaqinda  bo‘lgan 

voqealardan  avval  boshlangan.  Ko‘proq  ayb  tabiiy  ofatlardan  ko‘ra  “Sony”  ning 

hozirgi  zamondagi  kuchli  atrof-muhit  kuchlari  –  texnika  sohasidagi  ulkan 

o‘zgarishlarga uzoq muddat moslasha olmasligida bo‘lgan. 

Shunisi  qiziqki,  Sony  ning  sehrli  ta’sir  qilishi  kompaniyani  global 

elektrostansiyaga  aylantirib  qurilganida  bo‘lgan.    O‘n  yil  avval  ham  Sony  xay-tek 

bo‘yicha  rok-yulduz,  haqiqiy  sovuqqon  tijoratchi  bo‘lgan.  U  nafaqat  jahonda  yirik 

elektronika iste’molchisi kompaniyasigina emas, uning tarixi Trinitron televizorlari, 

Walkman  mo‘‘jaz  musiqa  pleerlari,  Handycam  videomagnitofonlari  i  PlayStation 

video  o‘yin  kabi  innovatsion  mahsulotlar  bilan  sanoatni  butkul  kengaytirdi.  Sony 

innovatsiyalari  pop-madaniyatni  quvib  o‘tdi,  ommani  hurmatini  qozondi  va 

kompaniya  uchun  mablag‘  topdi.  Sony  brendi  innovatsiya,  uslub  va  yuqori  sifat 

uchun turadi. 

Hozirda kompaniyada 88 mlrd dollar bo‘lsa ham, u rok yulduzdan ko‘ra ko‘proq 

eskilik sifatida  Apple, Samsung va Microsoft dek yuqori uchuvchilar soyasida qolib 

ketgan.  Samsung  dunyodagi  eng  yirik  maishiy  texnika  ishlab  chiqaruvchisi  sifatida 

Sony ni deyarli o‘n yil oldin quvib o‘tgan. Samsung  sotilishi o‘tgan yilda Sony ga 

nisbatan 50% ko‘p bo‘lgan  va  Samsung 14  mlrd  miqdorda  daromad  olganda,  Sony 

3,2  mlrd  mablag‘  yo‘qotgan.  Xuddi  shuningdek,  Apple  bir  yangi  mahsulot  ketidan 

yangisini  chiqarib,  Sony  ni  yanchib  tashladi.  “men  yosh  bo‘lganimda  Sony 

mahsulotiga ega bo‘lishim kerak edi” deydi bir analitik, “biroq yosh avlodga bugungi 

kunda  Apple  mavjud.  ”  Apple  kompaniyasi  aksiyalarining  narxi  ko‘tarilishi  uni  o‘z 

tarixida  eng  qimmat  kompaniya  qildi.  SHu  bilan  birga  Sony  aksiyalari  bahosi 



71 

o‘zining o‘n yil oldingi 300 dollar qiymatidan so‘nggi vaqtda 15 dollargacha tushib 

qolgan.  

Qanday  qilib  Sony  shunday  oson  va  tez  tushib  ketmoqda?  U  texnologiyadan 

ortda qoldi. Sony o‘zining ulkan imperiyasini innovatsion loyihalash hamda avtonom 

elektronika  –  televizor,  kompakt  disklar  va  video  o‘yinlarining  dizayni  asosida 

yaratdi.  Internetda  o‘sgani  kabi  mobil  dunyo,  avtonom  apparat  ta’minoti  yangi 

texnologiyalar, ommaviy informatsiya vositalari bilan o‘rin almashdi. Bizning o‘yin 

kulgumiz  raqamli  yuklash  va  PCs,  i  Pod, smartfon,  planshetlar,  internet  televizorlar 

orqali baham ko‘rilgach,  Sony kompaniyasining moslashishi uchun vaqt o‘tdi. 

Takabbur  Sony  xuddi  uning  ustunligi  hech  qachon  bahslashilmaydigandek, 

o‘zining  omadli  eski  texnologiyasiga  yopishib  olgan,  yangilariga  almashtirmaydi. 

Masalan, 2001 yilda   Apple dan ilk IPod chiqquncha, Sony musiqiy fayllarni yuklash 

va  ijro  ettirishga  mo‘ljallangan  qurilmalarni  rivojlantirgan  edi.  Sony  da    iPod 

qurilmani  o‘z  shaxsiy  ovoz  yozadigan  kompaniyani  ichiga  olgan  holda  yaratish 

uchun barcha narsa bor edi. Biroq  u bu g‘oyani avvalgi muvafaqqiyat qozongan CD 

biznesga urg‘u bergan holda chetda qoldirdi. 


Download 4,87 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   58   59   60   61   62   63   64   65   ...   488




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish