Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

MUNDARIJA 

 

 

  

KIRISH.

..................................................................................

 

3 

 

  

  

 

 

I

 

bob.   MARKETING VA UNI RIVOJLANISHINING ASOSIY 

 

BOSQICHLARI.....................................................................

 5 

 

1.1.

 

Marketing tushunchasi va uning mohiyati ……………..........

 

5 

 

1.2.

 

Marketingni vujudga kelishi va rivojlanishining asosiy 

 

bosqichlari …...................................................................................

 

8 

 

---

 

444 

 

 

 

1.3.

 

Marketing nazariyasi konsepsiyasi va uning evolyutsiyasi….

 

17 

 

1.4.

 

Marketing elementlari tarkibi va jarayoni. Marketing 

 

 

“MIKS” tushunchasi ………..………………………………

  

27 

 

  

  

 

 

II

 

bob. MARKETING  

TAMOYILLARI,  

VAZIFALARI, 

 

FUNKSIYALARI VA TURLARI

…………………………. 35 

 

2.1.

 

Marketing tamoyillari …...……………..................................

  

35 

 

2.2.

 

Marketing funksiyalari va faoliyati mazmuni ……………….

 

38 

 

2.3.

 

Bozor  faoliyati  strategiyasi  va  taktikasini  ishlab  chiqish  bo‘yicha 

marketingning vazifalari …………………………..

 

44 

 

2.4.

 

Talabning holati va rivojlanishiga ko‘ra marketingning 

 

turlari…………………………………………………………

 

54 

 

  

  

 

 

III

 

bob. MARKETING FAOLIYATINI AXBOROT  BILAN 

 

TA’MINLASH

………………………………………………

 

57 

 

3.1.

 

Axborot – marketingning poydevoridir. Axborot tizimi …….

 

57 

 

3.2.

 

Axborot turlari va ularni turkumlash ……………………..

  

63 

 

3.3.

 

Axborotlarni to‘plash uslublari ……………………………... 62 

 

3.4.

 

Marketing axborotlarining asosiy elementlari. ….

………..  

68 

IV 

bob. MARKETINGNI TARKIBIY TUZILISHI VA UNI 

 

 

BOSHQARISHNI TASHKIL ETISH

............................  

79 

 

4.1.

 

Marketing tizimi haqida tushuncha ........................................   79 

 

4.2.

 

Makromarketing va mikromarketing …..…………………...   81 

 

4.3.

 

Marketingning ichki va tashqi soha tushunchalari va ularning 

 

o‘zaro bog‘liqligi ……………………………………………… 85 

 

4.4.

 

Marketingda tashqi soha elementlari  ..……………………... 101 

 

  

  

 

 

---

 

445 

 

 

 

V

 

bob.

 

MARKETING DASTURI

…………………………………  

110 

 

5.1.

 

Marketing dasturi tushunchasi ……………………………… 110 

 

5.2.

 

Marketing dasturini ishlab chiqish ketma-ketligi va asosiy 

 

 

bo‘limlari……………………………………………………   111 

 

  

  

 

 

VI

 

bob.

 

Strategik va taktik rejalashtirish, marketing nazorati

…... 120 

 

6.1.

 

Umumiy strategiya va marketing strategiyasi ……………….

 

120 

 

6.2.

 

Marketingda  

strategik  

rejalashtirishning   maqsadi  

va 

 

 

vazifalari …………………………………………………….

  

127 

 

6.3.

 

Marketing  strategiyalarini bozordagi real sharoit bilan 

 

 

taqqoslash tahlili ….…………………………………………

  

132 

 

6.4.

 

Marketing nazorati va uning turlari ...……………………….   146 

 

  

  

 

 

VII

 

bob.

 

BOZOR KONYUNKTURASINI TADQIQ ETISH VA 

 

 

BASHORAT QILISH

...........................................................   149 

 

7.1.

 

Bozor konyunkturasi haqida tushuncha .................................. 149 

 

7.2.

 

Konyunkturani shakllantiruvchi omillar ................................. 155 

 

7.3.

 

Bozor konyunkturasini bashorat qilish uslublari ….………...   159 

VIII bob.

 

BOZOR  

SEGMENTATSIYASI  VA 

 XARIDORLAR 

 

 

TURLARI

…………………………………………………….   164 

 

8.1.

 

Bozor segmentatsiyasining mohiyati va ahamiyati ................. 164 

 

8.2.

 

Bozorning maqsadli segmentlarini tanlash...………………..   171 

 

8.3.

 

Bozorda tovarni pozitsiyalash ………………………………. 177 

 

8.4.

 

Iste’molchilarning guruhlanishi va ularning xulq-atvoriga 

 

 

ta’sir qiluvchi omillar ………………………………………   183 

 

  

  

 

 

IX

 

bob.

 

ТОVAR VA TOVAR SIYOSATI

......................................... 211 

 

---

 

446 

 

 

 

9.1.

 

Tovar yoki xizmat – ehtiyojni qondirish qurolidir .................. 211 

 

9.2.

 

Tovarlarni “hayotiylik davri” va ularning asosiy bo‘ginlari ... 224 

 

9.3.

 

Yangi tovar tushunchasi   ..………………………………….. 230 

 

  

  

 

 

X

 

bob.

  

NARX VA NARX SIYOSATI

............................................... 236 

 

10.1.

 

Narx tushunchasi va uning mohiyati  ......................................

 

236 

 

10.2.

 

Narxni shakllantirish ..............................................................

  

249 

 

10.3.

 

Narxning rag‘batlantiruvchanlik xususiyatlaridan foyda-

 

lanish ………………………………………………………...

 

263 

 

10.4.

 

Narx strategiyalari ..................................................................   276 

 

  

  

 

 

XI

 

bob.

 

SOTISH  SIYOSATI

.............................................................. 285 

 

11.1.

 

Tovarlarni tarqatish tarmoqlari xususiyatlari va ularning 

 

 

tuzilishi………………………………………………………   285 

 

11.2.

 

Ulgurji va chakana savdo ........................................................ 295 

 

 

11.3  

Tovar harakati funksiyasi ........................................................ 300 

 

  

  

 

 

XII

 

bob.

 

KOMMUNIKATSIYA SIYOSATI

……………………….. 330 

 

12.1.

 

Sotuvni rag‘batlantirishning mohiyati, maqsadi va uslublari    330 

 

12.2.

 

Servis xizmatni tashkil etish ...................................................   341 

 

12.3.

 

Kommunikatsiya   siyosatining  

mohiyati,   mazmuni   va 

 

maqsadlari................................................................................ 347 

 

12.4.

 

Marketing 

kommunikatsiyasi 

kompleksi 

(reklama, 

sotishni 

rag‘batlantirish, tashviqot, jamoa bilan ishlash, shaxsiy 

 

sotuv, bevosita sotuv) .............................................................. 348 

 

  

  

 

 

 

  

Masalalar, topshiriqlar va muammoli vaziyatlar

………..   364 

 

---

 

447 

 

 

 

 

  

Qiziqarli marketing

………………………………………..

  

374 

 

 

  

Testlar

……………………………………………………….

  

389 

 

 

  

Glossariy

.................................................................................

  

395 

 

 

  

Foydalanilgan adabiyotlar 

...................................................

  

412 

 

 

---

 

448 

 

 

 

  

  

  

  

 

 

 

 

  

BAZAROVA FAYYOZA TO‘XTAMURADOVNA  

 

 

MARKETING 

 

 

 

O‘quv qo‘llanma 

 

 

 

 

 

  

Muharrir   

N.Artiqova

 

 

Badiiy muharrir

   M. Odilov 

 

Kompyuterda sahifalovchi 

 M. Saydalixo‘jayeva 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Nashr. lits. AI № 174. Bosishga ruxsat 25.12.2015-y.da berildi. 

 

 Bichimi 60x84

1

/

16

. Ofset qog‘ozi №2.  

 

«Times» garniturasi.  Shartli b.t. 24,3. Nashr hisob t. 25,4.  

 

Adadi 150 dona. 87-buyurtma. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

---

 

449 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

---

 

450 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

“IQTISOD-MOLIYA” Nashriyoti 

 

100084, Toshkent, Kichik halqa yo‘li, 7. 

 

 

 

QAYDLAR UCHUN 

 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________

 

__________________________________________________________ 

 

__________________________________________________________ 

 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________

 

__________________________________________________________ 

 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________ 

---

 

451 

 

 

 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________

 

__________________________________________________________ 

 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________

 

__________________________________________________________ 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

---

 

452 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

“HUMOYUNBEK-ISTIQLOL MO‘JIZASI” 

bosmaxonasida chop etildi. 

 

100000, Toshkent, Amir Temur 60

«A»

-uy.