Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

 Bozorni segmetlash belgilari 

 

Odatda, segmentlash jarayoni ikki bosqichda amalga oshiriladi. 

Makrosegmentlash, deb   nomlanadigan birinchi bosqichda «tovar            

S

е

gm

е

ntalash b

е

lgilari 

G

е

ografik 

Dunyo 

Mamlakat 

(mamlakatlar 

guruhi) 

Viloyat 

Shahar 

Tuman va hokazo

 

D

е

mografik 

Jins 

Yosh 

Oilaviy ahvoli 

Kasb 

Daromadlar 

darajasi 

Psixografik 

Shaxsning 

turlari 

(xususiyatlari) 

Yo‘l-yo‘riqlar 

Xulq-atvor 

Axloqiy 

qadr-qimmat 

Axloqiy 

m

е

’yorlar 

Odatlar 

hayot tarzi 

---

168 

 

bozori» aniqlanadi. Mikrosegmentlash, deb nomlanadigan ikkinchi 

bosqichda esa ilgari aniqlangan bozor ichida iste’molchilar segmentlari 

aniqlanadi. Bozor segmentini aniqlashning uchta usuli mavjud.  

Birinchi - tovarning afzalligiga qarab segmentlash. Bunda iste’mol-

chilar qanday tovarni xohlayotganligiga qarab segmentni aniqlash 

tushuniladi.  

Ikkinchi usul - iste’molchilarning xulq-atvorini hisobga olgan holda 

segmentlash.  

Uchinchi usul - iste’molchilar xarakteriga qarab segmentlash hisob-

lanadi.  

Bozorni segmentlash turli mezonlarga ko‘ra (obyektiv va subyektiv 

belgilari bo‘yicha) amalga oshirilishi mumkin. Nazariya va amaliyotda 

segmentlashning asosan, 2 guruhi — ijtimoiy-iqtisodiy va psixologik 

mezonlari ko‘proq qo‘llanadi. Psixologik mezonlar marketing tizimi 

subyektlarining munosabatlariga, muomalariga mo‘ljallangan.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

8.2-rasm.