Менеджмент музеев : учебно‑методическое пособие

ПРИВЛЕЧЕНИЕ И АККУМУЛИРОВАНИЕ ФИНАНСОВЫХ 
СРЕДСТВ ИЗ РАЗЛИЧНЫХ ИСТОЧНИКОВ
Основные положения
1. Организационное и техническое обеспечение фандрайзинга. Планирование 
фандрайзинговой кампании.
2. Благотворительные фонды, благотворительные программы в музейной сфере.
3. Формирование целевого капитала. Эндаумент.
Переход от бюджетной схемы к многоканальному финанси-
рованию связан с освоением учреждениями культуры такой дея-
тельности, как фандрайзинг. Фандрайзинг — это комплекс работ, 
направленный на привлечение средств для реализации некоммерче-
ских проектов. В культурном менеджменте фандрайзинг рассматри-
вается как система партнерства коммерческого и некоммерческого 
секторов экономики
4
.
Фандрайзинг
5
(от англ. 
fundraising
—
fund
— фонды, ресурсы; 
rising
— поднятие, восхождение; FR в США) — привлечение и ак-
кумулирование средств из различных источников на реализацию 
проектов и программ. Фандрайзинг — одна из комплексных техно-
логий современного менеджмента, управленческой деятельности 
в условиях рыночной экономики.
Фандрайзинг связан с поиском средств под некоммерческие про-
екты, которые в принципе не могут быть реализованы в коммерче-
ском режиме. Речь идет о поддержке социально значимых проектов 
и программ преимущественно в некоммерческой (non-profit) сфере, 
когда участники реализации таких проектов извлекают не прибыль, 
а некоторые выгоды социально-экономического, политического, 
коммуникативного и т. п. планов.
4 
См.: 
Абанкина Т. В. 
Влияние информационных технологий на некоммерческий 
маркетинг // Портал НКО : [портал]. URL: http://portal-nko.ru/finance/fran/16526/ 
(дата обращения: 06.09.2018).
5 
См.: 
Артемьева Т. В., Тульчинский Г. Л. 
Фандрайзинг: привлечение средств 
на проекты и программы в сфере культуры и образования. СПб., 2010. С. 6–8.

---

28
Каждая фандрайзинговая кампания имеет строго определенные 
задачи, в соответствии с которыми выделяются два основных вида 
фандрайзинга: проектный и оперативный.