Social Media Marketing: Social Media Marketing

Compare your audience 
Before  you  even  start  your  social  media  marketing  strategy,  you  should  plan  the  target 
audience you are going to address. This means that you will probably have defined the group of 

---

49 
 
people  you  expect  to  follow  you  on  social  networks.  This  kind  of  assumption  is  based  on  the 
years of experience in doing business offline, as well as on logical thinking. For example, if you 
are selling men’s clothing, obviously your audience is men within a certain age group.  
After you have started you social media marketing strategy and you have been able to analyze 
the  first  results,  you  will  be  able  to  compare  the  group  you  have  originally  thought  of  when 
planning  social  media  approach  to the  group of  people  who  does  in fact  follow  you  on  social 
networks.  
If your social media marketing was successful, these two will match, and you will be sure that 
you are interacting with people who are most likely to become your customers. As a result, this 
kind of interacting is most likely to bring profit to your company, making social media strategy 
effective and profitable.  
On the other hand, if there are discrepancies between these two groups, this can be the result 
of two things. First of all, you might have completely been wrong from the start when you were 
determining  your  target  group.  Secondly,  your  social  media  activity  might  have  attracting 
people  who  you  did  not  intend  to  target.  This  is  often  the  result  of  a  wrong  social  media 
approach  or  the  act  of  buying  followers.  In  both  of  these  cases,  your  social  media  marketing 
strategy  will not produce  good  results,  and  you will  actually  be  wasting assets  in the  strategy 
that has no chance of succeeding. If this happens, you have to take steps in order to modify the 
social media strategy so to adapt it to your business and to your target audience.