Карен Викре Нетворкинг для интровертов: как

Не нужно манипуляций
В начале 2018 года в New York Times вышла статья под названием
The Follower Factory (англ. «Фабрика фолловеров»). В ней отмечалось,
что коллективное стремление мира к повсеместному общению не
только изменило рейтинг Fortune 500 и перевернуло рекламную
индустрию, но и создало новый маркер социального статуса. Теперь
мы оцениваем друг друга по тому, какое количество людей подписаны

---

на нас в соцсетях, просят добавить «в друзья» и ставят лайки нашим
публикациям. Так как до сих пор я говорила об активности в
социальных сетях, вероятно, вы сочли, что теперь я начну призывать
вас набрать побольше подписчиков. Но вы ошибаетесь. Я не
собираюсь этого делать!
Широкое распространение социальных сетей привело к появлению
массы фирм и статей с практическими рекомендациями, которые
обещают помочь вам «набрать подписчиков», «стать инфлюенсером»
с высоким «показателем участия». Столь пристальное внимание к
количеству подписчиков также породило мировую индустрию
продажи фальшивых фолловеров – в статье Times она названа
«глобальным социальным рынком для мошенничества в социальных
сетях». Зачем люди это делают? Все просто. Они хотят роста своих
профилей, узнаваемости своих имен, большего влияния на аудиторию,
зачастую преследуя определенные деловые интересы, а во многих
случаях – чтобы зарабатывать больше денег. Вместе с тем растет и
число вредоносных ботов – автоматизированного программного
обеспечения, предназначенного для кражи данных, контента или спама
в онлайн-дискуссиях. Все это лишь усугубляет путаницу, множа
недоверие.
Конечно, быть заметным приятно и здорово, но прислушайтесь к
тому, что я вам скажу: никогда, никогда не покупайте подписчиков.
Мало того, что такая популярность фальшива, она таит еще и
определенные риски (например, Twitter, Facebook и Instagram
периодически блокируют подозрительных пользователей и удаляют
искусственно раздутые аккаунты), а также угрозу безопасности ваших
данных. В общем, оно того не стоит. Качество контента, которым вы
делитесь с миром, имеет гораздо большее значение, чем восхищенные
лайки виртуальной толпы. Если то, что вы делаете, имеет ценность,
если оно обращено к людям, вас обязательно заметят.
Давида Ледерле – отличный пример блогера, сумевшего благодаря
качественному контенту постепенно привлечь внимание множества
людей. Давида создала Healthy Maven, онлайн-медиабизнес,
включающий блог в Twitter (5200 фолловеров), Instagram-профиль (43
800 подписчиков) и канал на YouTube (8800 зрителей). Я
познакомилась с ней, когда искала влиятельных лиц (к которым Давида

---

относится благодаря широкому кроссмедиаохвату), не одержимых
подсчетом подписчиков. Давида оказалась именно таким человеком. В
посте под названием «Вся правда о медленном и верном создании
личного бренда в Интернете» она пишет: «Увлечься вопросом, почему
одна фотография получила больше лайков, а другая меньше, или
почему никто не прокомментировал этот пост, очень легко. Но это,
друзья мои, пустая трата времени. Ведь вы не станете заполнять свою
реальную жизнь фальшивыми, неискренними отношениями? Точно
так же не стоит перегружать и свой онлайн-мир стремлениями к
баснословному – и никому не нужному – количеству лайков».