Namangan davlat universiteti ijtimoiy-madaniy faoliyat kafedrasi

Tranzit  reklama  (trasportdagi  reklama)  Reklamaning  bu  turi  o‘zining 
ommaviyligi bilan ustundir. Ya'ni u ko‘chadagilarning barchasiga yetib boradi. Bu 
yerda uning bir kamchiligi ham mavjud.  Bu maqsadga yunaltirilmaganlikdir. Shu 
uchun  reklamaning  bu  turi  orqali  umumiy  talab  bilan  yo‘llanuvchi  tovar  yoki 
xizmatlarni ko‘rsatish maqsadga muvofiq. 
   Uning yana bir ustunligi mavjud: xuddi o‘sha auditoriyaga bir qancha daqiqa, 
masalan 20 daqiqa davomida yoki har bir qatnov vaqti mobaynida ta'sir qilishidir. 
Metro  vagonida,  avtobus  yoki  trolleybus  salonida,  jamoat  trasportlari  bekatida 
yo‘lovchilarda reklama matnini o‘qishga yetarlicha vaqt mavjud. Bu kabi hollarda 
ma'lum vaqt mobaynida o‘rganish yoki kuzatish uchun kulguli yoki aniq tasvirlarni 
qo‘llash katta samara  beradi.  Bu  reklama  tashuvchining  yana bir  ustunligi shuki, 
auditoriyaga u davomiy ravishda ta'sir ko‘rsatadi. 
    Harakat  paytida  yo‘lovchilar  odatda  reklama  yoki  sotib  olingan  jurnal  va 
ro‘znomadan  boshqa  qaerga  qarashni,  nimani  kuzatishni  bilmaydilar.  Shuning 
uchun  transport vositalarida joylashtirilgan reklama materialari puxta grafik bilan 
bezatilgan va katta matnga ega bo‘lishi maqsadga muvofiq. 
   Trasportda  reklamani  ikki  usulda  joylashtirish  mumkin  -  salon  ichida  va 
tashkarisida. Ularning har biri o‘z cheklanishlari va samaradorlik resurslariga ega. 
Shaxsiy  avtomobilga  ega  bo‘lganlar  reklama  ta'siri  doirasidan  chiqib  ketadilar. 
Boshqa  tomondan  esa  salondagi  reklama  mazmunini  anchagina  ochiq  va  keng 
tarzda  namoyon  qilish  mumkin.  Salonda  ketayotgan  inson  telefon  yoki  manzilni 
yozib olish imkoniyatiga ega. 
    Shuni  e'tiborga  olish  lozimki,  ba'zi  shriftlar  avtotransport  harakati  paytida 
juda  qiyin  o‘qiladi.  Yirik  shaharlarda    yaxshi  ko‘rmaydigan  insonlar  ham  ko‘p, 
bekatlarda navbat katta, tig‘iz paytda esa yo‘lovchi trasportlar juda tirband. Xuddi 
shuning uchun reklama e'lonlari juda yorqin va aniq bo‘lishi lozim. 

---

Metrodagi  reklamaga  bo‘lgan  talab  va  taklif  yil  sayin  oshib  bormoqda: 
masalan  1991  yilda  metropolitenda  barcha  reklama  turlari  uchun  78  shartnoma 
bo‘lgan  bo‘lsa,  1996  yilga  kelib  u  1300  dan  ortib ketdi.                  Tadqiqotlar  shuni 
ko‘rsatadiki,  metrodagi  yo‘lovchilarning  fikricha  47%  metrodagi  axborot  juda 
foydali va ular bu axborotni ko‘proq bo‘lishini xohlaydilar. Inson har kuni bir xil 
e'lonni  o‘qiyvergandan  so‘ng  uni  yodlab  oladi,  hatto  u  hyech  narsa  sotib  olmasa 
ham,  u  uzoq  davrgacha  tovar  yoki  xizmatning  potensial  xaridori  bo‘lib  qoladi. 
Metrodagi  yopishtirilgan  e'lonlarga  ham  ma'lum  talablar  mavjud:  vagonlardagi 
yorqin yetikerlar salbiy hissiyotlarni, g‘azabni uyg‘otmasligi lozim, chunki metro 
baribir yopik, maydon ekanligini unutmaslik zarur. Buni kompaniyalarni tanlashda 
e'tiborga olish lozim. xulosa qilib aytganda bizda hanuz reklamaga daromad manbai 
sifatida  bir  tomonlama  qarash  nuqtai  nazaridan  voz  kechilgani  yuk.  Aslida  reklamaga 
daromad  manbai,  pul  topishping  oson  yo‘li  sifatida  emas,  san'at,  ijod  sifatida 
qarash kuchliroq bo‘lishi lozim. Yurtimizda ham reklamaning ana shunday qiziq va foydali 
bo‘lib shakllanishiga shubha yo‘q.