Namangan davlat universiteti ijtimoiy-madaniy faoliyat kafedrasi

Reklama xizmatining tashkiliy tuzilishi. Reklama xizmatining tashkiliy tuzilishi 
ko’pgina omillarga bog’liq va ularning asosiylari quyidagilar: 
1. Firmaning  hajmi,  zahiralarning  mavjudligi,  xodimlar  orasida  mehnat 
taqsimotiga bo’lgan zaruriyat darajasi. 
2.  Firma  faoliyat  ko’rsatayotgan  soha  (ishlab  chiqarish,  sotish,  xizmat 
ko’rsatish va boshqalar).  
3. Xos bozorning alohida xususiyatlari  va ishlab chiqarilayotgan tovar tavsifi.  
4.  Firmaning  marketing  va  marketing  strategiyasi  kompleksida  reklamaning 
o’rni va ahamiyati.  
5.  Firma  rahbariyatining  reklama  faoliyatini  amalga  oshirishga  jalb  etishi 
darajasi.  
Bundan  tashqari,  reklama  xizmati  firmadagi  marketing  xizmatining  bir  qismi 
hisoblanishini  unutmaslik  kerak.  Shu  munosabat  bilan  uning  firma  tashkilotidagi 
o’rni  firmaning  yuqori  rahbariyati  tanlagan  marketing  xizmatini  tashkil  etish 
sxemasi bilan belgilanadi. 

---

Odatda  marketingni  tashkil  etish  sxemalarining  quyidagi  turlari  farqlanadi:  a) 
vazifalar sxemasi; b) tovar sxemasi; v) hududiy sxema; g) bozor (yoki segmentlar) 
sxemasi. 
Marketing  xizmatini  tashkil  etishda  mo’ljaldagi  vazifalarini  belgilab  olish 
uning tarkibiy bo’linmalari tomonidan bir turdagi marketing ishlarining bajarilishi 
mezon qilib olinadi. 
Marketing  strukturasini  shakllantirishning  bunday  usuli  nisbatan  bir  turdagi 
tovar  assortimentiga  ega  bo’lgan  uncha  katta  bo’lmagan  firmalar  uchun  o’zini 
oqlagan. 
Vazifalar  tizimini  tashkil  etishning  afzalligi  uning  soddaligi  va  marketing 
xizmati bo’limlari o’rtasidagi vazifalar taqsimotining aniqligidadir. 
Ayni  paytda,  tovar  nomenklaturasining  ancha  kengayishi  bilan,  bir  turga 
mansub  bo’lmay,  har  xil  tovar  assortimentlariga  mansub  mahsulotlarni  ishlab 
chiqarishda marketing xizmatini tashkil etish uchun tovar mo’ljalidan foydalanish 
maqsadga muvofiq. 
Bunday  yondashuvda  eng  muhim  tovar  markalari  ustidan  bevosita  tovarlar 
segmenti bo’yicha boshqaruvchiga bo’ysunuvchi boshqaruvchi biriktiriladi. 
Boshqa  xizmatlar  rahbarlari  unga  nisbatan  maslahat  yoki  shtab  ishlarini 
bajaradilar. Ba’zan bu firmadagi ichki nomuvofiqlik va nizolarga olib keladi.  
Marketing xizmatining hududiy va bozor mo’ljallari tvar mo’ljali bilan deyarli 
bir  xil.  Oradagi  farq  shundan  iboratki,  muayyan  jug’rofiy  bozorlarning 
boshqaruvchilari  va  muayyan  segmentlarni  boshqaruvchilar  bevosita  mol  sotish 
reklama 
xizmati 
boshqaruvchisiga 
bo’ysunadilar. 
Reklama 
xizmati 
boshqaruvchisining roli uning tovarni tashkil qilishdagi roli bilan aynan bir xil. 
Yuqorida aytilgan fikrlardan reklama faoliyatini tashkil etishni moliyalashning 
nechog’lik muhim ekanligi ma’lum bo’ladi. 
1. «Tashkil etish» degan boshqaruv atamasining ikki asosiy talqini mavjud: 1) 
firma  rejalarini  amalga  oshirishga  qaratilgan  vazifalar,  jarayonlar  va  turli  tuman 
strukturalar  yig’indisi;  2)  maqsadlarga  erishish  yo’lida  birga  samarali  ishlash 
imkoniyatini beradigan korxona tuzilmasini yaratish jarayoni  
2. Reklama  faoliyatini  tashkil  qilish  subyektlarini  quyidagi  asosiy  turlarga 
bo’lish  mumkin:  reklama  beruvchilar;  reklama  agentliklari;  ommaviy  axborot 
vositalari; reklama faoliyatini ta’minlovchi yordamchi subyektlar  
3. Rejalash jarayoni butun firma ierarxiyasi mantiqiga bo’ysundirilgan.  
4. Reklama  strategiyasi  firma  marketing  strategiyasining  tarkibiy  qismi 
hisoblanadi.  Ularning  asosiylari:  mo’ljaldagi  auditoriya,  reklama  predmeti,  tovar 
konstepstiyasi,  reklama  kommunikatsiyalari  kanallarini  ishlab  chiqish,  reklama 
murojaati.