70
Другим обобщающим показателем служит величина туристских рас-
ходов посетителей, которые являются резидентами экономики страны
постоянного
проживания, в пределах и за пределами этой экономики. Она
рассчитывается как сумма расходов, относящихся к внутренним и выезд-
ным туристским поездкам.
Для сопоставления потребительского спроса на товары и услуги, свя-
занные с поездками, и их предложением статистическая информация соби-
рается не только об общей величине туристских расходов, но и об отдель-
ных их составных элементах. Постатейная разбивка
туристских расходов
обычно основывается на сведениях, получаемых непосредственно от посе-
тителей, поэтому группировка расходов должна быть как можно более
простой для понимания и предоставления информации. В статистических
исследованиях обычно используется группировка туристских расходов
по их целям, увязанная с международной Классификацией индивидуаль-
ного потребления по целям (КИПЦ).
В целях унификации классификационных подходов и обеспечения
международной сопоставимости туристских расходов ЮНВТО рекомен-
дует следующую их продуктовую группировку:
комплексные туры, представляющие собой пакет (набор) услуг
и реализуемые по единой цене без разбивки на составные элементы;
размещение;
питание и напитки;
местный транспорт;
международный транспорт;
посещение рекреационных, культурных и спортивных мероприятий;
шопинг;
прочее, включая страховые платежи, комиссионные сборы и др.
Величина и структура расходов посетителей в
поездках на отдых зави-
сят от ряда факторов. Специалисты Международного центра исследова-
ний по экономике туризма при Венецианском университете Ка’Фоскари
(Италия) выделили пять главных детерминантов:
1) страна происхождения туриста. Ее социокультурный облик оказы-
вает сильное влияние на покупательское поведение туристов. Кроме
того, со страной происхождения посетителя связан так называемый
«эффект обмена валюты». Он часто определяет выбор той или иной
дестинации, а если выбор уже сделан, — объем планируемых посе-
тителем расходов. Это относится прежде всего к странам, входящим
в зону доллара или евро, а с недавнего времени и к Японии;
2) район и место отдыха. Проведенные в Италии исследования пока-
зали, что поездки по городам искусств
обходятся посетителям доро-
же, чем отдых на море, в горах или на озерах. Величина расходов
также различается по туристским центрам. Известно, что регион
Аланьи на средиземноморском побережье Турции является самым
71
бюджетным вариантом отдыха. Посещение некоторых специализи-
рованных туристских центров оказывает влияние на структуру рас-
ходов. Очевидно, что в признанных центрах шопинга доля расходов
на покупки в магазинах значительно выше, чем в других дестинациях;
3) тип размещения. Объем расходов зависит от вида размещения
(отель, кемпинг, туристская деревня и т.д.) и
его категории;
4) продолжительность отдыха. Она влияет на выбор вида транспорта
для проезда на курорт, типа размещения, а также объем покупок
товаров и услуг, совершаемых посетителем на отдыхе, т.е. отража-
ется на главных статьях туристских расходов;
5) время отдыха (сезон, несезон, межсезонье). Величина туристских
расходов меняется вслед за сезонными колебаниями цен на проезд
и проживание на курорте.
Кроме того, объем и состав туристских расходов не в последнюю оче-
редь зависят от социально-демографических характеристик туристов (воз-
раста, пола, образования, состава семьи / домохозяйства и стадии ее жизнен-
ного цикла, профессии / рода занятий и др.).
Простое
перечисление показывает, от сколь большого числа факторов
зависят величина и структура туристских расходов. Примером того, как
влияет страна происхождения туристов на структуру их расходов, могут
служить данные о движении денежных средств по счетам банковских карт
туристов из основных зарубежных стран в России (табл. 2.3.1). Эта инфор-
мация наглядно демонстрирует, что потребительское поведение туристов
из США и Великобритании очень похоже. Несколько разнится с ними
поведение туристов из Германии. Казахские же туристы имеют структуру
расходов, отличающуюся от предыдущих туристов кардинальным образом.
Таблица
2.3.1
Do'stlaringiz bilan baham: