Namangan muhandislik pedagogika instituti

 
12.1.Innovatsion  marketingning turlari 
 
Innovatsiyalar marketingi kontseptsiyasi  butun marketing xizmati, bozorni tadqiqot 
qilish va korxonaning raqobat strategiyasini qidirib  topishning asosiy ishi bo’ladi.  
Innovatsiyalarni qidirib topishning boshlang’ich bosqichida  marketing bo’linmalarining 
birinchi  darajali vazifasini bajarish:  
1.  Talab va raqobatning  darajasi; 
2.  Xaridorning xulqi va uning afzalliklarining dinmikasi; 
3.  Raqobatlashuvchi  mahsulotlarning mavjudligi va yangilik bozorida raqobatlashib 
qolish imkoniyatini o’rganishdan iboratdir. 
Marketing strategiyasi, bozorning tahlili va  operativ marketing quyidagi 6 printsipli 
bosqichlardan iborat bo’ladi. 
- umumiqtisodiy tahlil; 
-iqtiisodiy holatning tahlili; 
-bozorni maxsus  tadqiqot qilish;  
- yangilikni  kirib borishi strategiyasini ishlab chiqish; 
- marketingning operativ tadbirlari; 
- marketingga xarajatlar va undan daromadlarni baholash. 
Marketing kontseptsiyasidan shu narsa kelib chiqadiki, innovatsion marketing 
zamonaviy tushunishda biznesning strategiyasi, falsafasi, boshqaruv tadbirlari va vazifalari 
va metodologik asosining yagonaligidan iboratdir. 
O’tish iqtisodiyotiga  ega mamlakatlar uchun  innovatsion marketing asosida  
yangilikdir. Sanoati rivojlangan  mamlakatlarda  firmani  rivojlanishining  marketingi 
kontseptsiyasi  o’n yilliklar davomida  faxriy o’rinni egallaydi, bunda  ta’kidlash  kerakki, 
innovatsion marketingni ilmiy fan sifatida fujudga kelishi  faqat  keyingi  o’n yilliklarga 
to’g’ri keladi.  
Innovatsion marketing  tushuncha sifatida innovatsion marketingdan kengroq, u o’z 
ichiga tashkilotning vazifasi,  tafakkurning falsafasi ilmiy-tadqiqotlar sohasi,  boshqaruv  
uslubi va xulqni oladi. Bu  cheklangan,  majbur qilingan novatorlik emas, munosabatlarning  
alohida  turi va  hattoki  to’liq qabul qilinishidir. 
Innovatsion marketing sotsial yo’naltirishga, izdoshlarga ega. Strategik  va operativ  
tashkil qiluvchilar uning eng muhim turlari bo’ladilar. 
137

---