O`zbеkistоn rеspublikasi

 
 
 
 
 
 
4.5- rasm. Marketing tomonidan nazorat qilinadigan ichki omillar 
 
Uncha  katta  bo‘lmagan  yoki  o‘rtacha  tashkilotlarda  umumiy  siyosat 
masalalarini ham marketing qarorlarini ham, bir shaxs, odatda, mulk egasi 
yoki  oliy  rahbar  qabul  qiladi,  lekin  bunday  hollarda  dastavval  umumiy 
maqsadlarni  belgilash,  so‘ngra  ularga  marketing  rejalarini  moslashtirish 
kerak. 
Nazorat  qilinmaydigan  omillar  tashkilot  va  uning  marketing 
xizmatlari tomonidan boshqarila olmaydigan faoliyatiga ta’sir ko‘rsatuvchi 
tarkibiy  qismlardir.  Nazorat  qilinmaydigan  omillarning  salbiy  ta’siri 
natijasida  qanchalik  jozibali  bo‘lmasin  har  qanday  reja  barbod  bo‘lishi 
mumkin. Shuning uchun tashqi muhitni muntazam kuzatish, uning ta’sirini 
hisobga  olish  lozim,  kutilmagan  vaziyatlar  sodir  bo‘lganda  qilinadigan 
ishlar rejada ko‘zda tutilishi kerak. 
Nazorat: 

 
kundalik; 

 
vaqti-vaqti bilan 
Maqsadli bozorni  
tanlash (segmentni): 

 
hajmi bo‘yicha; 

 
tavsifnomalari bo‘yicha 
   
Marketing 
maqsadlari: 

 
iste’molchilarning  
ehtiyojini qondirish; 

 
foyda olish;  

 
imidj; 

 
o‘ziga xos  ustunliklari 
Marketing  
tuzilishi (kompleksi) 

 
tovar 

 xizmat; 

 
narx; 

 
taqsimot; 

 
kommunikatsiya  
   va siljitish 
 
Marketingni  
tashkil etish: 

  turlari 
 
Firma  
(korxona) 
marketingi
 

---

 
102 
 
 
Quyidagi    rasmda  esa  marketingni  tashqi  omillari  (makromuhit 
omillari) keltirilmoqda (4.6- rasm).