O’zbekistonrespublikasioliyvao’rtamaxsusta’limvazirligi toshkentmoliyainstituti sirtqibo’lim

Xulosa:

Marketing strategiyasida assortiment tushunchasi muhim rol o'ynaydi. Bu maqbul assortiment tuzilmasi, mahsulot taklifi yo'naltirilgan konstruktsiyasi, bir tomondan iste'molchilarning ayrim guruhlari (bozor segmentlari) talablari asos bo'lib olinadi, ikkinchidan esa eng samarali foydalanishni ta'minlash zarurati xomashyo, texnologik, moliyaviy va boshqa resurslarni korxona tomonidan kam xarajat bilan mahsulot ishlab chiqarish uchun.

Assortiment kontseptsiyasi ushbu turdagi tovarlarning assortimentini maqbul rivojlantirish imkoniyatlarini tavsiflovchi ko'rsatkichlar tizimi shaklida ifodalanadi. Ushbu ko'rsatkichlarga quyidagilar kiradi: tovarlarning xilma-xil turlari va turlari (iste'molchilar tipologiyasini hisobga olgan holda); assortimentni yangilash darajasi va chastotasi; ushbu turdagi tovarlarga narxlarning darajasi va nisbati va boshqalar.Ammo assortimentning to'liqligi o'z-o'zidan maqsad emas, bu uning iste'molchini qondirishiga qanchalik hissa qo'shishi muhim va qoniqishga ko'plab omillar ta'sir qiladi.Kompaniyaning raqobatbardosh imkoniyatlarini o'rganish mahsulotning assortimentini yangilash jarayonini optimallashtirishga imkon beradigan puxta o'ylangan mahsulot siyosatini tashkil etish uchun dastlabki shartlarni yaratadi.Assortimentni rejalashtirish, shakllantirish va boshqarish mohiyati shundan iboratki, tovar ishlab chiqaruvchi xaridorlarning ayrim toifalarining talablariga to'liq javob beradigan ma'lum tovarlarni o'z vaqtida taklif qiladi. Assortimentni shakllantirishda narxlar, sifat, kafolatlar, xizmat ko'rsatishda muammolar paydo bo'ladi, assortimentning tuzilishi uzoq muddatli davr uchun bashorat qilinadi, bunda estetik xususiyatlar kabi mahsulotning muhim xususiyatlari hisobga olinadi

Foydalanilgan adabyotlar ro'yhati:

Tashkilot nazariyasi: ma'ruza yozuvlari kitobidan

Marketing: ma'ruza yozuvlari kitobidan muallif Loginova Elena Yurievna

Korxonaning tovar siyosati kitobidan muallif Melnikov Ilya

Tarmoqning afzalligi" kitobidan [Ittifoq va sheriklikdan qanday qilib maksimal foyda olish] muallif Shipilov Andrey

Xaridor uchun ov" kitobidan. Savdo menejeri o'z-o'zini o'qitish muallif Derevitskiy Aleksandr A

Eng yaxshi menejerlar uchun marketing kitobidan muallif Lipsits Igor Vladimirovich