O‘zbekiston respublikasi xalq ta’limi vazirligi o‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi

sekin o'sib bormoqda. 
"Infotainment" atamasi (inglizchadan. Information - information and entertainment 
- entertainment) axborot va o'yin-kulgining uyg'unligini anglatadi. Xalqaro formatda 
ko'ngilochar dasturlarning soni ortib bora boshladi. Turli viktorinalar va realiti-shoular 
xalqaro miqyosda, masalan, ko'plab iste'dodli shoularning dunyoning turli 
mamlakatlarida milliy versiyalari mavjud. Virtual muhit milliy chegaralarni 
xiralashtiradi, chunki unga istalgan joydan kirish mumkin. Internet orqali turli 
madaniyatlar bilan tanishish an'anaviy ommaviy axborot vositalari orqali amalga 
oshiriladigan shunga o'xshash jarayondan juda farq qiladi. Bundan tashqari, iqlim 
o‘zgarishi, global ekologik ofatlar, epidemiyalar, biologik xilma-xillikka tahdid kabi 
butun sayyoraga ta’sir etuvchi hodisalar haqidagi ma’lumotlarni global ommaviy axborot 
vositalari orqali samarali yetkazish mumkin. 
Reklama ommaviy axborot vositalarining mavjudligining asosiy manbai 
hisoblanadi.
Bugungi kunda reklama barcha turdagi ommaviy axborot vositalariga kirib 
bordi va uning roli ham an'anaviy doiradan tashqariga chiqdi. Ommaviy axborot 
vositalarida reklama qilishning odatiy namunasi mahsulotni joylashtirishdir. Ko'pincha 
yoshlar uchun ommaviy axborot vositalarida tijorat komponentini va reklamani aniqlash 
qiyin; ammo mediasavodxonlik ularga buni qanday qilishni o'rganish imkonini beradi. 
Brendlash ham ommaviy axborot vositalarini tijoratlashtirishning tarkibiy qismidir. 
Bolalar va yoshlarga qaratilgan media-mahsulotlar ushbu yo'nalishdagi tendentsiyalarni 
belgilab berdi: masalan, 21-asrning boshlarida Disney franchayzalarini e'tiborsiz qoldirib 
bo'lmaydi. 
Ommaviy axborot vositalarining madaniy ahamiyati tobora ortib bormoqda. 
Ommaviy axborot vositalari jamiyatda vositachi vazifasini bajaradi: tobora ko'proq 
odamlar o'z tajribasi orqali emas, balki ommaviy axborot vositalari orqali bilim oladi. 
Ommaviy axborot vositalari ham professional madaniyatga ta'sir qiladi. Mediatsiyaning 
navbatdagi bosqichi “mediatizatsiya” deb ataladi va ommaviy axborot vositalarisiz 
mavjud bo'lolmaydigan hodisalarga - masalan, siyosat va fanga tegishli. 
Mediatizatsiyaning oqibati ommaviy axborot vositalarining jamiyatga ta'siri va uning 
ommaviy axborot vositalariga qaramligidir. Raqamli texnologiyalarning paydo bo'lishi 
bilan tomoshabinlar parchalanib ketdi (auditoriya atomizatsiyasi). Endi odamlar shaxsiy 

---

77 
kompyuterlardan o'zlari xohlagan dasturni ko'rish uchun foydalanadilar. Shu bilan birga, 
milliy miqyosda to'plangan va bir necha avlodlar uchun mo'ljallangan OAV tajribasi 
hajmi kamayib bormoqda.