O`zbеkistоn rеspublikasi

Marketing  chora-tadbirlarining  iqtisodiy  samaradorligi  -  1) 
marketing  chora-tadbirlarini  amalga  oshirish  samarasining  (natijasi) 
buning uchun sarflangan barcha xarajatlar miqdoriga nisbati; 2) marketing 
majmuasining  (marketing-miks)  samaradorlik  ko‘rsatkichi.  Natural  va 
qiymat shaklida o‘lchanadi. 
Marketingda 
tarmoq 
yondashuvi 
- 
marketing 
tizimi 
subyektlarining  nafaqat  ikkitomonlama  (xaridor  va  sotuvchi)  emas,  balki 
ko‘ptomonlama  o‘zaro  aloqalari  jarayonini  aks  ettirish  konsepsiyasi. 
Tarmoq  yondashuvi  na  sotuvchilar  va  na  xaridorlar  o‘zlariga  hamkorni 
tanlash va ularni almashtirishda erkin emas, chunki resurslar o‘zgarganda 
ularning  bir-biriga  qaramligi  yuzaga  keladi,  ya’ni  aloqalar  almashuvi 
buziladi  degan  fikrni  olga  suradi.  Marketing  tarmog‘i  a’zolari  o‘rtasida 
resurslar  ayirboshlash  “qaramlik”  va  “xoqimlik”  manbai  hisoblanadi. 
Marketing  tarmog‘i  uchta  o‘zaro  bog‘liq  tarkibiy  qismdan  iborat: 
ishtirokchilar  (firmalar),  resurslar  va  faoliyat  turlari.  Tarmoq  yondashuvi 
resurslarning turli xilligi va ularni ierarxik nazorat qilishni talab qiladi.