O`zbekiston Respublikasi Oliy va O`rta Maxsus Ta`lim Vazirligi Buxoro Davlat universiteti

-bosqich. Korxonalarda marketing tadqiqotlarini olib borish usul va shakllarini tanlash

1. 
   Izlanish bo’yicha mos marketing tadqiqotlari turlarini aniqlash: dala va xona tadqiqotlari.
   
2. 
   Marketing tadqiqotlarini olib borish usul va uslublarini tanlash
   

№	Tadqiqot uslubi	Tavsifi
1.	Kuzatuv uslubi	tanlanma kuzatuv; yoppasiga kuzatuv:
2.	So’rov uslubi	anketa orqali; intervyu orqali; pochta orqali; fokus guruh orqali
3.	Miqdoriy tadqiqot uslubi	sifat va son tadqiqotlari.
4.	Ochiq savollar o’tkazish	oddiy savollar; so’zlar yig`indisini tanlash; gapni tugatish; hikoyani yakunlash.
5.	Yopiq savollarni o’tkazish	muqobil savol; javob tanlab oluvchi savol; laykert shkalali savol; semantik differenstial; muhimlik shkalasi; baholash shkalasi: xariddan manfaatdorlik shkalasi

2. – bosqich. Korxonada biznes strategiyaning marketing tadqiqotlari asosida

shakllantirish

1. 
   Tanlangan ob’ektning bozor kon’yunkturasini o’rganish (mahsulotiga bo’lgan talab va taklif darajasi baholanadi).
   
2. 
   Korxonaning ichki imkoniyatlari va vazifalari: xavf-xatar, kuchli va ojiz tomonlarini baholash (SWOT – tahlil asosida).
   
3. 
   Korxonaning raqobatbardoshligini baholash.
   
4. 
   Korxonaning iste’molchilari yoki segmentlari xulq-atvorini o’rganish.
   
5. 
   Korxona marketing strategiyasi variantlarini tanlash.
   

	Strategiyalar turlari	Tavsifi
1.	Hujum strategiyasi	Bozor ulushini kengaytirish yoki qamrab olish – firmaning bozorda faol pozistiyasini egallash.
2.	Ehtiyotkorlik yoki ushlab turish strategiyasi	Bozordagi mavjud ulushni saqlab turish.
3.	Lider yoki etakchi strategiyasi	Kam xarajat va unumdorlik hisobiga etakchilik qilish.
4.	Differenstiastiyalangan strategiya	Raqobatchi korxonalar mahsulotlaridan ajralib turuvchi

		xususiyatlari bo’yicha o’z segmentlariga ega bo’lish.
5.	O’sish strategiyasi	intensiv o’sish – bozorga kirib borish., o’z ulushiga ega bo’lish; integrastion o’sish – “olg`a”, “orqaga” strategiyalari orqali rentabellikni oshirish; gorizontal integrastiya.
6.	Diversifikastiya strategiyasi	Mahsulotlarni turli yo’nalishda parallel ishlab chiqish: gorizontal diversifikastiyasi; konstentrik diversifikastiyasi; ko’ptarmoqli diversifikastiya.

6. 
   Marketing strategiqsini shakllantirish.
   
7. 
   Tadqiqotning axborot manbalarini tanlash.
   

Marketing axboroti bozorining asosiy sektorlari

Sektor	Tavsifnoma	Manba va taqdim etish shakli
1	2	3
Iqtisodiy axborot	Tezkor va ma’lumotnoma iqtisodiy axboroti va tahliliy iqtisodiy sharhlar	Asosiy taqdim etish shakli ma’lumotlar banki va professional asosi, bosma ma’lumotnomalar hisoblanadi
Birja va moliya axboroti	Qimmatli qog`ozlar kotirovkasi, valyuta kurslari, hisob stavkalari, tovarlar va kapital bozori, investistiyalar haqidagi axborot	Maxsus birja va moliya axboroti bo’linmalari, brokerlik kompaniyalari, banklar va boshqa firmalar tomonidan taqdim etiladi
Professional va ilmiy-texnik axborot	Mutaxassislar (yuristlar, iqtisodchilar, muhandislar va b.) uchun professional, ilmiy-texnik (referativ ilmiy-texnik jurnallar va b.), fundamental va amaliy fan sohalarida spravochnik ma’lumotnomalar	Davlat xizmatlari, turli tijorat tashkiloltari, ilmiy-tadqiqot muassasalari va boshqalar tomonidan taqdim etiladi
Tijorat axboroti	Kompaniyalar, firmalar, korporastiyalar, ularning ish yo’nalishi va mahsulotlari, moliyaviy holati, ishbilarmonlik aloqalari, bitimlari hamda biznes va iqtisodiyot sohalaridagi yangiliklar bo’yicha axborot	Elektron ma’lumotlar to’plami yoki vaqti- vaqti bilan yangilanib turuvchi bosma nashrlar shaklida taqdim etiladi
Statistika axboroti	Kompaniyalar, banklar va boshqa tashkilotlar bo’yicha, belgilangan bozor, geografik va ma’muriy hududlar bo’yicha hisoblangan ko’rsatkichlar	Odatda davlat statistika iodoralari tomonidan va bosma yoki elektron shaklda statistika to’plamlari ko’rinishida taqdim etiladi
Ommaviy va iste’molchi	Keng foydalanuvchilar ommasiga mo’ljallangan axborot, masalan	OAV, telekommunikastiya tarmoqlari, turli (telefon, mehmonxona, restoran)

axboroti	yangiliklar xizmati va matbuot agentliklari axboroti	ma’lumotnomalar
Buyurtma marketing tadqiqotlari	Marketing tadqiqotlarini mijozlar buyurtmasi bo’yicha bajaruvchi firmalar taqdim etuvchi axborotlar	Marketing tadqiqotlari odatda maxsus tijorat firmalari tomonidan o’tkaziladi

2.