O‘zbekiston jismoniy tarbiya va sport universiteti

2.5. Menejment va marketing tadqiqotlarini o’tkazish ( 30.05.2022)

Bugungi kunda mamlakatimizda olib borilayotgan keng ko’lamli modernizatsiyalash jarayonlarida barcha ichki bozorning hozirgi holatining yuqori dinamikasi, sharoitlarning o’zgaruvchanligi bilan ajralib turadi va korxonalardan muvaffaqiyatli boshqarish, qolaversa, korxona potensiallarini ro’yobga chiqarishga imkon beradigan boshqaruv tushunchalarini qo’llashni talab qiladi. Ushbu boshqaruv tushunchasi maenejmentni o’z ichiga oladi, bu korxona boshqaruviga kompleks ravishda yondoshishni ta’minlaydi.


Menejment faoliyatini tahlil qilish - iqtisodiy, statistik va boshqa tadqiqot usullaridan foydalangan holda tovar bozori va korxona faoliyatini baholash, tushuntirish, modellashtirish va prognozlash hisoblanadi. To’g’ri tahlil usulini tanlash juda muhim va jiddiy vazifadir, uning asosida korxonaning menejment faoliyatini boshqarish bo’yicha barcha keyingi strategik qarorlar qabul qilinadi.
Har qanday kompaniya o'z mijozlarini, raqobatchilarni, pudratchilarni tushunish uchun marketing tadqiqotlarini olib boradi. Hatto notijorat tuzilmalar ham bozorni o'rganmoqda. Ko'pchilik mustaqil ravishda tadqiqot olib boradi, kimdir yordam uchun ixtisoslashgan muassasalarga murojaat qiladi.
Marketing tadqiqotlarini o'tkazish jarayoni - bu izchil amalga oshiriladigan va qaror qabul qiluvchilarni zarur marketing ma'lumotlari bilan ta'minlashga qaratilgan tadbirlar majmuidir.
U bir necha bosqichlarni o'z ichiga oladi (G. Cherchill bo'yicha):
-muammoni aniqlash;
-tadqiqot loyihasini tanlash;
-ma'lumotlarni yig'ish usulini aniqlash;
-sorov va kuzatish jarayonida malumotlarni yig`ish shakllarini ishlab chiqish;
- namunaviy dizayn;
- to'g'ridan-to'g'ri ma'lumotlarni yig'ish;
-olingan ma’lumotlarni baholash va izohlash;
- bajarilgan ishlar bo'yicha hisobot tayyorlash va natijalarini buyurtmachiga taqdim etish
Ma'lumotlarni yig'ishning asosiy usullari
Ma'lumot to'plash usullarini tanlash bosqichida quyidagilarni aniqlash kerak:
- kompaniya ma'lumotni qidiradigan joy (ichki va tashqi ikkilamchi ma'lumotlar yoki birlamchi ma'lumotlar);
-qanday yig'iladi (qanday usullar bilan).
Ma'lumot yig'ishning uchta usuli mavjud:
- intervyu;
-kuzatuv;
-tajriba.