Особенности международной маркетинговой среды Аъзамходжаева Мунирахон

Особенности международной маркетинговой среды
Аъзамходжаева Мунирахон
Группа МО-32:
Маркетинговая среда фирмы представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества
Маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и её возможностям по обслуживанию клиентов. Основными силами, действующими в микросреде фирмы, являются: сама фирма, поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, клиентура, контактные аудитории.
01
02
03
04
Макросреда состоит из таких основных факторов: экономических, социально-культурных, политико-правовых, демографических, природных, технических.
Доминирующую роль на развитие международного маркетинга оказывают факторы макросреды.
01
02
03
04
Анализ данных факторов позволяет понять сущность и тенденции мировых рынков, что соответствующим образом влияет на принятие управленческих решений относительно оценки привлекательности зарубежных рынков, способов выхода на внешние рынки, разработки комплекса маркетинга и выбора организационной структуры предприятий, осуществляющих международную деятельность.
01
02
03
04
От того, насколько правильно и глубоко будет проведен анализ этих факторов, зависит точность оценки маркетинговых возможностей и опасностей, уменьшается внешнеэкономический риск (производственный, финансовый, политический) и достигается намеченный результат деятельности фирмы в области международного маркетинга.
01
02
03
04
В условиях глобализации экономики все участники мирового рынка (ТНК, банки, поставщики, торговые посредники, конкуренты и покупатели) функционируют под влиянием факторов внешней маркетинговой среды. Выделяют шесть основных групп факторов:
S природные;
S демографические;
S экономические;
S технологические;
S политические;
S культурные.
Рассмотрим факторы, определяющие функционирование экономической, технологической, политической и культурной маркетинговой среды.
Конъюнктура мировых товарных рынков подвержена постоянным изменениям в зависимости от воздействия различных экономических факторов, среди которых особое место занимают:
• общие тенденции экономического развития;
• основные макроэкономические показатели;
• уровень и динамика инфляции;
• состояние валютной системы;
• степень интеграции страны в международные и мирохозяйственные связи;
• основные рыночные показатели (емкость рынка, состояние конкуренции, требования к качеству, рекламе, упаковке, товарный ассортимент и др.).