89
hisoblanadi. Biz o‘qituvchilarga foydali veb-saytlarni tanlangan
sahifalarda saqlashni va o‘quvchilarga maktab/kollejning ichki tarmog‘i
orqali ulardan foydalanishga ruxsat berishlarini maslahat beramiz.
4.3.
Raqamli marketingni boshqarish jarayoni
Ruxsat beriladigan marketing deganda iste’molchilarning o‘zi
ruxsat bergan yoki u yoki bu tarzda so‘ralgan marketing aloqalari
tushuniladi. Ruxsat beriladigan marketingning eng yaxshi namunalariga
amal
qilish mutlaqo zarur, chunki aks holda mijozlarni yanada ko‘proq
itarib, ishonchlarini yo‘qotish xavfi mavjud. Ishonchsiz, sotuvchi o‘z
mijozlari haqida ozgina ma’lumotga ega bo‘lishi mumkin va busiz
marketingni xususiylashtirish, ya’ni o‘z biznesini “o‘zi uchun” tashkil
etish mumkin emas. Agar sotuvchi mijozlardan ruxsatisiz
ular bilan
bog‘lana
boshlasa, ular tezda to‘siqni o‘rnatadilar va katta ehtimol bilan
sotuvchi ularga boshqa murojaat qila olmaydi. Ishonchni yo‘qotib, uni
tiklash juda qiyin.
Bannerli reklama bu rasmlarni reklama beruvchining saytiga
havolasi bo‘lgan saytlarga joylashtirish. Uning samaradorligining asosiy
ko‘rsatkichi bu CTR (clickthroughratio), sekin urishning reklama
vositasidagi miqdoriy nisbati va foizda ifodalangan taassurotlari.
Shunday qilib, agar 100 ta banner taassurotlarida bitta o‘tish amalga
oshirilgan bo‘lsa, CTR 1% ni tashkil qiladi. Banner reklama bo‘yicha
o‘rtacha CTR 0,1% ni tashkil qiladi. Bannerlarni
joylashtirishning asosiy
mexanizmlari banner tarmoqlari va maqsadli manbalardir.
Boshqa ko‘rsatkichlardan banner reklama samaradorligini
baholash uchun foydalaniladi. Xususan, CTB (clicktobuy) veb-saytga
tashrif buyuruvchilarning umumiy sonining reklama beruvchining
tovarlari yoki xizmatlarini sotib olgan foydalanuvchilar soniga nisbati.
CTI (clicktointerest) - bu saytga tashrif buyuruvchilarning umumiy soni
va uning tarkibiga qiziqqan foydalanuvchilar soni o‘rtasidagi nisbatni
ko‘rsatadigan koeffitsient.
Bannerlar tayyorlashda odatda standart formatlar va o‘lchamlar
qo‘llaniladi. Eng keng tarqalganlari 468–60 va 100–100 pikseldir.
90
Bannerlar kichik “og'irlik”ga ega bo‘lishi kerak, bu holda
ular tezda
yuklanadi va reklama saytining ishiga ta’sir qilmaydi. Ba’zi reklama
saytlari 15 Kbayt maksimal banner hajmiga cheklovlar qo‘yadilar.
Bannerli reklama sezilarli moliyaviy sarmoyalar bilan tashriflar sonini
ko‘paytiradi. Qoidaga ko‘ra, bu shaxsiy xizmat yoki mahsulot uchun
chiroyli reklama - televizion reklama analogidir.
Ba’zi ekspertlar banner reklamasiga shubha bilan qarashadi.
Shunday qilib, Nikolay Evdokimov shunday deb yozadi: “Bugun banner
reklama ko‘p jihatdan unchalik samarali emas, chunki u o‘zini obro‘sini
to‘kdi. Foydalanuvchilar bannerlarga e’tibor berishni to‘xtatdilar va
hatto brauzerda o‘zlarining ekranlarini butunlay to‘sib qo‘yishdi. Aslida
bunday narsalar faqat tashrif buyurilgan saytlarda ishlaydi.
Banner almashish tarmoqlari (bannerexchangenetworks) - bu
Internet saytlari a’zo bo‘lgan reklama tarmoqlari. Banner almashinuvi
qatnashchilari o‘z saytlarida tarmoq kodini joylashtiradilar. Natijada,
ular boshqa ishtirokchilarning bannerlarini namoyish qiladilar va shu
bilan o‘zlarining bannerlarini namoyish qiladilar.
Tarmoq ishtirokchilari, qoida tariqasida, o‘zlarining bannerlarini
namoyish qilishni boshqarish imkoniyatiga ega (filial
saytlariga
cheklovlar qo‘yish, taassurotlar vaqti va chastotasi va boshqalar).
Masalan, bir necha oy ichida siz ma’lum miqdordagi displeylarni
to‘plashingiz va ularni kerakli vaqtda ishlatishingiz, tarmoqning boshqa
ishtirokchilariga topshirishingiz yoki sotishingiz mumkin.
Banner almashish tarmog’ining egalari Internet-saytlardan
(barcha bannerlarning 25 foizigacha) komissiya to‘laydilar va
olingan
taassurotlarni reklama beruvchilarga sotadilar.
Banner tarmoqlarini universal (deyarli har qanday resurs, odatda,
erotik mavzular bundan mustasno) va tematik (ixtisoslashgan)ga bo‘lish
mumkin. Ba’zi hollarda, ma’lum bir mintaqaga tegishli manbalarga
tarmoqda ishtirok etishga ruxsat beriladi.
Onlayn reklama rivojlanishining boshida banner almashish
tarmoqlari eng samarali vositalardan biri edi. Yagona
tarqatilgan veb-
saytlar fonida plakatlar tashrif buyuruvchilarda katta qiziqish uyg’otdi.
Hozirgi vaqtda ular unchalik samarali emas.
91
Hozirga qadar Internetning kichik nashrlari banner almashish
tarmoqlaridan faol foydalanmoqda. Belgilangan bannerlar almashinuvi
tarmoqlari tovarlar va xizmatlarni ilgari surish uchun juda mos keladi.
Boy media (richmedia) reklama - bu multimediya flesh-
animatsion plakatlar yoki shunga o‘xshash reklama vositasi. Ushbu
atama juda keng qo‘llaniladi, vektorli animatsiya, ovozli, interfaol
vositalarni banner reklamasida ishlatishda
boy media-texnologiyalar
qo‘llaniladi.
Oddiy banner CTRdan farqli o‘laroq, boy media reklama 10%
(100 baravar ko‘p) bo‘lishi mumkin. Bundan tashqari, bunday reklama
juda yaxshi eslab qolinadi.
Biroq, haddan tashqari tajovuzkor media-reklama ba’zi
foydalanuvchilarda g’azabga sabab bo‘ladi. Bundan tashqari, bunday
reklama joylashtirilishi ma’lum texnik qiyinchiliklarga duch kelishi
mumkin: Runetdagi barcha reklama saytlari bunday reklama
joylashtirish imkoniyatini taklif etavermaydi.
Bunday ommaviy axborot vositalarini yaratish narxi, odatiy
bannerlardan farqli o‘laroq, sezilarli darajada murakkab bo‘lishi
mumkin, ularning narxi 40 dan 1500 dollargacha o‘zgaradi.
Do'stlaringiz bilan baham: 
