Основы лидерства тексты лекций для студентов специальности 1 – 25 01 07 «Экономика и управление на предприятии»

ТЕМА 7: ИМИДЖ ЛИДЕРА 
Вопросы: 
1. Понятие и виды имиджа 
2. Характеристики и структура имиджа 
3. Пути формирования имиджа 
 
1. Понятие и виды имиджа 
 
 За последние десятилетия слово «имидж» прочно вошло в нашу 
жизнь. О нем рассуждают политики и бизнесмены, спорят ученые и 
журналисты. На создание положительного имиджа тратятся 
огромные усилия, деньги, время. 
В сознании современного человека все больше закрепляется пред-
ставление об имидже как о ценности, от наличия и уровня которой за-
висит успех, эффективность любой деятельности. Это порождает со-
циальный спрос на формирование имиджа. Спрос вызывает к жизни 
целый спектр предложений: консультирование в области имиджа; 
услуги в области формирования имиджа (имиджмейкинг); продажа 
продуктов, позиционируемых в качестве средств создания имиджа 
(одежда, аксессуары, предметы интерьера и др.); образ жизни, созда-
ющий соответствующий имидж. Учитывая огромные масштабы и 
специфичность этого рынка, сегодня можно с полным основанием го-
ворить об индустрии имиджа, которая находится на этапе бурного 
развития. 
Истоки имиджелогии как социального явления уходят корнями в 
глубокую древность. Об этом можно прочитать у античных авто-
ров Греции и Рима. Так, великий римский оратор и политический де-
ятель Цицерон подчеркивал необходимость специальных усилий по 
созданию положительного имиджа: «Для того, чтобы нам было лег-
че всего казаться такими, каковы мы в действительности, – хотя 
важнее всего, чтобы мы были такими, какими хотим считаться, – 
все-таки надо преподать кое-какие наставления». 
Каждый человек интуитивно стремится показать себя с лучшей 
стороны, выделяя тем или иным образом свои положительные каче-
ства. Это проявляется уже при первом знакомстве с человеком, кото-
рому хотят понравиться. 
Слово «имидж» в наши дни весьма популярно.