Ortiqchaligi Reja

3.

 Ishlab chiqaruvchi va iste'molchi o'rtasidagi munosabatlar. 

 

      Ishlab chiqaruvchilar va iste'molchilarning o'zaro hamkorligi ko'plab 

omillar bilan belgilanadi, ammo birinchi navbatda, iqtisodiyot va 

jamiyatni rivojlantirishdagi o'zgarishlar, yangi inson ehtiyojlarini 

shakllantirish, axborot sifati yuqori darajada o'sishi va Jamiyatdagi 

axborot vositalarining ulushi.Shunday qilib, iqtisodiy rivojlanish va 

jamiyat jarayonida jiddiy o'zgarishlar, ommaviy ehtiyojlarga va ular 

bilan bog'liq ijtimoiyiqtisodiy manfaatlarning keng doirasi. 

Iqtisodiyotning rivojlanishi odamlarning ehtiyojlarini qondirishni 

sezilarli darajada oshiradi, shu bilan birga jamiyat ehtiyojlari tarkibida 

jamiyatning tuzilishi sezilarli darajada o'zgaradi. Ehtiyojlar va ehtiyojlar 

ierarxiyasining muntazam targ'ib qilish misoli, ularning soni kamroq 

mamlakatlarda, bu yaxshilikning afzalliklariga ega bo'lgan holda, bu 

juda yaxshi natijalarga erishadigan eng rivojlangan davlatlardir. Ishlab 

chiqilgan iste'molchilar foyda keltiradigan foyda to'planishiga 

intilishadi.Ishlab chiqarish va iste'molning tarkibi ajoyib o'zgarishlar 

bilan o'zgarishlarni boshlaydi, chunki shaxsiy ehtiyojlar zarur iqtisodiy 

foyda keltiradi. Ichida 

zamonaviy iqtisod

 

Bilim, iste'molchilar 

zaxiralariga asoslangan holda ta'lim, axborot xizmatlari, yuqori turmush 

---

                                     11 

 

darajasi, sog'lomlashtirish foydasiga asta-sekin o'zgaradi 

atrof

, ijtimoiy 

ustuvorliklar. "Iste'mol jamiyatlari" stereotiplari natijasida asta-sekin 

hayot sifatining mos yozuvlar punktlari bilan almashtirildi.Ta'kidlash 

joizki, ehtiyojlarning to'yinganligi ijtimoiy bosimning eng qat'iy 

mexanizmlaridan biri sifatida harakat qiladi va o'zgaruvchan ehtiyojlarni 

qondirish uchun yangi mahsulotlarni o'zlashtirishga alternativ zarurat 

qiladi. Ishlab chiqarish va iste'mol qilishning asosiy qismi uzoq 

muddatli foydalanish uchun yuqori texnologiyali iste'mol tovarlarining 

chiqarilishiga aylanadi. Iste'mol tarkibida dominant ahamiyati asta-sekin 

axborot, o'quv, tibbiy, sayyohlik va boshqa xizmatlar egallab turibdi. 

Shu munosabat bilan iqtisodiy soha muhim ijtimoiy funktsiyalarni 

bajara boshlagani aniq bo'ladi va

 iqtisodiy natija

 Ishlab chiqarish faqat 

daromadga kamaytirilmaydi, ammo boshqa xilma-xil 

iqtisodiy ta'sir

, shu 

jumladan tashqi ijobiy va salbiy, o'tkazib yuborilgan imtiyozlar va 

boshqalar.Iste'mol xatti-harakati nazarida asosiy ehtiyojlar "ehtiyojlar", 

ya'ni zarur bo'lgan ehtiyojlar, qoniqish hayot sharoitlarini ta'minlashga 

imkon beradigan 

ehtiyojlar

 hisoblanadi. Ishlab chiqaruvchi va 

iste'molchi o'rtasida o'zaro foydali almashinuv, ishlab chiqaruvchi 

iste'molchining ehtiyojlarini yaxshi biladiganligi sababli amalga 

oshiriladi.Falsafiy mohiyat shundaki, u ma'lum bir o'ziga xos shakl bilan 

hal qilingan, ammo erimaydigan muammoni hal qilishi mumkin, chunki 

xizmat, bu odamning muammosi boshqa hech qanday narsani hal qilishi 

mumkin bo'lgan g'oya yana paydo bo'lmadi. Ayni paytda ushbu lahzada 

ishlab chiqaruvchi va iste'molchi o'rtasidagi munosabatlar tizimini 

rivojlantirish potentsiali yotqizilgan. Har qanday muvaffaqiyat

 tijorat 

faoliyati

 Ishlab chiqaruvchining shaxsning ehtiyojlarini aniqlash va 

ta'minlaydigan bunday mahsulotni etishtirish qobiliyati bilan belgilanadi 

eng yaxshi echim

 Iste'molchilar muammolari. Shaxsning faqat 

hissiyotlarini tushunish va anglashi, ammo o'ziga xos material shaklini 

shakllantirish qobiliyatini ta'kidlash kerak. 

samarali echim

 Unga kirgan 

iste'molchi ko'pincha qobiliyatli emas - bu ishlab chiqaruvchini taqdim 

etishi kerak. Ehtiyojning sharhi faqat bilim nuqtai nazaridan mumkin 

mavjud mahsulot

 Xizmat (natijada, uning tarkibiy xususiyatlarini va 

---

                                     12 

 

iste'mol qilish texnologiyasini takomillashtirish to'g'risida farazik 

g'oyalar.Kerak bo'lgan muammoga mos keladi, ammo erimaydigan, 

ammo ishlab chiqaruvchining ehtiyojlar turini avvalgi, kommunal 

darajadan yuqori bo'lgan xizmat turini ustuvorlashtirishga qaratilgan. 

Xarid qilish bo'yicha qaror qabul qilish jarayonini takrorlashning tabiati 

va intensivligini aniqlashning tabiati va intensivligini aniqlaydigan 

ikkalasi ham ishlab chiqaruvchi va iste'molchilarning ehtiyojlarini 

qondirish. Aktyorlar o'rtasidagi ijtimoiy-iqtisodiy munosabatlarning 

mohiyatini ifoda etish, foizlar marketing o'zaro ta'siri texnologiyasining 

kontseptual g'oyasini shakllantirish uchun boshlang'ich asosdir. 

Muvaffaqiyatli raqobat uchun bozor xaridorlarni, iste'molchilarning 

qobiliyatlari va imkoniyatlarini aniq va batafsil tahlil qilishni talab 

qiladi. Savollarga doimiy ravishda savollarga javob berish va marketing 

muammolarini hal qilish kerak: kim ushbu mahsulotni sotib olishga 

tayyor; Nima uchun iste'molchi ushbu mahsulotni yoki xizmatni sotib 

oladi; Iste'molchilarning iste'mol qilinishini istagan narsada; U qachon 

sotib olmoqchi; u qayerda sotib olmoqchi; Qanday hajmda va qancha 

vaqt davomida u mol sotib olishga tayyor? Bozorning qobiliyati 

arzonroq, chunki mahsulot haqida yuqori sifatli ma'lumotlarni ishlab 

chiqarish uchun arzon, shunda boshqalar boshqalar nima qilishlari yoki 

qilishlari yoki nima qilishni xohlashlari haqida - bu uning eng muhim 

ustunligi. Shuning uchun sanab o'tilgan muammolarning aksariyati 

iqtisodiy jihatdan sub'ektivdir. Iste'molchining bozordagi iqtisodiy xatti-

harakati xarid qilish imkoniyatlari, sotib olish va ajablanarli omillar 

bilan belgilanadi. Bozor ko'pincha iqtisodiy mulkning ahvoli, iste'molchi 

tovarlar uchun pul to'lashga tayyor bo'lgan mablag 'u sotib olishda 

haqiqatan ham to'langanidan yuqori bo'ladi. Agar kamroq to'lash 

mumkin bo'lsa - iste'molchining ortiqcha (iste'molchi ijarasi) paydo 

bo'ladi. O'z navbatida, o'zaro ta'sir ma'lumot almashish bilan cheklanishi 

mumkin va bitimlarni amalga oshirishda o'zlashtirilishi 

mumkin.Iste'molchilar imtiyozlari sotilgan mahsulotlardagi yuqori 

sifatli va miqdoriy o'zgarishlarni aniqlashning asosiy shartidir. Bu 

tovarlarning iste'mol parametrlari xaridorini baholash uning 

---

                                     13 

 

chiqarilishiga ta'sir ko'rsatadigan omilga aylanadi. Bozorning zaruriy va 

asosiy shartlari kabi, bozorning iqtisodiy xattiharakati, 

iste'molchilarning iqtisodiy xatti-harakati va ko'p jihatdan uning 

farovonligi haqida ma'lumotdagi vositachilar xizmatlaridan.Iste'mol 

xatti-harakatlarining asosiy printsiplari iqtisodiy nazariyaning quyidagi 

qoidalarida aks etadi:Iste'molchilarning cheklangan daromadlari bilan 

foydali bo'lgan foydali mahsulotni maksimal darajada shaxsiy ta'mlar va 

preferentsiyalar boshqaradi;Har bir iste'molchi tomonidan turli xil 

shakllarda baholanadi, shuning uchun u turli odamlar uchun deyarli farq 

qiladi; Kutilayotgan qoniqish yoki yordam dasturini ko'paytirish uchun 

iste'molchi (individual) yordam dasturini taqqoslash, taqqoslash kerak 

shaxsiy mahsulotlar

 yoki xizmatlar;Tanlangan mezonni, maksimal 

qoniqishning maksimal qoniqish darajasini oshirish uchun, bu erishilgan 

narsaning boshqasini boshqasi bilan taqqoslashga to'g'ri keladi. 

Iste'molchilarning imtiyozlarini tanlash va iste'molchilarning 

afzalliklarini aniqlash, eng muhim elementlar va shaxsiy sotib olishning 

mazmuni va individual sotib olishning mexanizmi, bu printsiplarning 

ta'rifiga kontseptual yondashuvning mazmunini belgilaydigan. 

iste'molchi xulq-atvor. Iste'molchi va ishlab chiqaruvchi o'rtasidagi 

munosabatlar quyidagicha qurilgan: iste'molchilarning ehtiyojlari - 

ishlab chiqaruvchilarning manfaatlari, uning ehtiyojlari asosida ishlab 

chiqaruvchilarning marketing siyosatini rivojlantiradi. Biroq, zamonaviy 

axborot jamiyati, ishlab chiqaruvchilar ko'pincha o'z mahsulotlariga 

ehtiyoj hosil qilishga, ular atrofidagi noaniq ta'sir ko'rsatadilar. Bir 

tomondan, ishlab chiqaruvchi tomonidan taqdim etilgan ma'lumotlar 

kompaniyaga mahsulotning xususiyatlari va xususiyatlarini to'liq kashf 

etishga imkon beradi, bu esa sohaga xos bo'lgan tovarlarning o'ziga xos 

xususiyati qondiriladi. Biroq, boshqa tomondan, tovarlar haqidagi 

ma'lumotlar ko'pincha tuzilmagan, qarama-qarshi, chegaradosh yolg'on. 

Natijada, tovarlarni sotib olganingizdan so'ng, iste'molchilar umidvorligi 

paydo bo'ladi va ishlab chiqaruvchi va reklama uchun ham salbiy 

munosabatda bo'ladi. 

 

---

                                     14