Олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги самарқанд иқтисодиёт ва сервис институти “ИҚтисодиёт ва менежмент” факултети



Download 2,18 Mb.
Pdf ko'rish
bet2/12
Sana28.07.2021
Hajmi2,18 Mb.
#130880
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12
Bog'liq
turizmda reklamaning orni

 

 

 

 

 

 


 

 



1.Reklama va uning mohiyati. 

 

Biz  reklama  deganda  nimani  tushunamiz  Hozirgi  kunda  odatda  Reklama  – 

bu “savdo yetakchisi” degan iborani eshitamiz. Lekin biz reklamaga boshqa ta’rif 

beramiz:  Reklama  –  bu  birovga  biror  narsa  haqida  ma’lumot  berish.  Ammo 

reklama  juda  keng  ma’no  anglatadi  va  turli  hil  izoh  berish  mumkin,  nafaqat  bir 

ta’rif    bilan  chegaralanib  qolmaslik  kerak.  Reklama  -  bu  turmahsulot  va 

iste’molchi  orasidagi  bilvosita  aloqa  shaklidir.  Reklamada  ommaviy  aloqa 

vositalaridan,  ayniqsa,  katalog,  broshura,  afisha  kabi  nashr  materiallaridan 

foydalaniladi.  Reklama  maqsadi  -  diqqatni  jalb  etish,  qiziqish  uyg‘otish, 

iste’molchilarga  ma’lumot  yetkazish  va  uni  ma’lum  tartibda  harakat  qilishga 

majbur qilish (masalan, turagent bilan bog‘lanish, qo‘shimcha ma’lumotlar so‘rab 

olish va hokazo). 

Bu  savolga  chuqurroq  qarasangiz  agar,  umuman  olganda  reklama  haqida  

hammaga  bilish  foydali  va  darkor!    Bu  mavzuda  so’z  borayotganda,  biz  nafaqat 

biznes  haqida  fikr  yuritamiz,  balki  umuman  bizning  atrofimizdagi  har  kungi 

hayot  haqidadir.  Biz  hammamiz  reklama  bilan bog’liq  va  gar  ishlaringiz rivojini 

hohlasangiz, reklamaga katta e’tibor bering.  

Reklama  qilish  imkoniyati  faqat  puliborlarda  emas,  balki  kim  yaxshi 

reklama qilsa, o’shaning  qo’liga pul keladi. Albatta omad  uchun boshqa  narsalar 

ham muhim, misol uchun sog’liq! Va albatta omad uchun ancha narsalarni qilish 

kerak va keyin bu ishlar natijasini reklama qilishga o’tish kerak! 

Relkama  –  tovarlarning  sifati,  ularni  sotib  olishdan  ko’riladigan  naf  

haqidagi  axborot;  bevosita  yoki  bilvosita  foyda  olish  maqsadida  yuridik  va 

jismoniy  shahslar    yoki  mahsulot  to’g’risida  tarqatiladigan  maxsus  axborot. 

Reklama  marketingning  tarkibiy  qismi  hisoblanib,  talab  va  iste’molchilar 

didining shakllanishiga ta’sir ko’rsatadi. Reklama  korxona  imijini  yaratish (uzoq 

davrli  ta’sir  ko’rsatish),  joriy  sotish  hajmini  ko’paytirish(qisqa  davrli  ta’sir 

ko’rsatish),  haridorlarga  nima  sotish  olishni  va  uni  nima  uchun  sotibolish 

zarurligini  hal  qilishda  yordamlashish  va  boshqa  maqsadlarda  olib  boriladi. 

Reklamaning  asosiy  vazifasi  –  haridorni  qiziqtirish,  mijoz  haridorlarni 

yo’qotmaslik va ularni kengaytirishga qaratiladi.  

Reklamaning  paydo  bo’lish  tarixi  juda  qadimiy,  Yunoniston  va  Qadimgi 

Rimda  og’zaki  va  yozma  reklama,  hatto  tovar  belgisi  qo’yib  tamg’alash  yo’li 

bilan  tovarlar  reklama  qilinganligi  haqida  ma’lumotlar  bor.  Hozirgi  shakldagi 

reklama  ilk  marta  AQSHda  paydo  bo’lgan.  Bu  yerda  19-asrning  2-yarimida 

birinchi reklama agentliklari faoliyat ko’rsatgan va reklama katta daromad keltira 

boshlagan.  Dastlab  yozma  reklama  haridorlarni  magazine  va  unda  sotiladigan 

tovarlardan  xabardor  qilish  vazifasini  bajargan.  Bu  ish  taxtalavxa  yozish  va 

vitrinalar  tashkil  etish  orqali  amalga  oshirilgan.  Keyinchalik  reklama  potensial 

haridorga  nashrlar  orqali  murojaat  shakliga  aylandi  –  afishalar,  kitoblar  , 

jurnallar,  gazetalarda  axborot  reklama  e’lonlari  paydo  bo’ldi.  Reklama  ishiga 

ommaviy axborot vositalari (matbuot, radio, televideniya,kino) jalb etildi.  




 

Reklama bir necha vazifalarni bajaradi: 



1.tovarlar  va  xizmatlar  iste’molchilarni  xabardor  qilish,  ma’lumotlar  berish 

vazifasi  –  reklama  e’lonlarida  tovar  va  xizmatlarning  sifati,  ishonchliligi,  ularni 

qo’llash  sohari,  ishlab  chiqaruvchilari  va  sotib  olish  yo’llari  haqida  ma’lumot 

beriladi; 

2.  Ishontiruvchi  reklama  –  mavjud  tovarga  iste’molchi  va  haridorlarning 

moyilligini oshirishga xizmat qiladi; 

3. eslatuvchi  reklama – mavjud, ammo nir qadar unutilgan talabni, haridorlarning 

o’zlariuchun  ma’lum  bo’lgan  tovarlarga  munosabatni  kengaytirishda  muhim 

o’rinda turadi. Bunday reklama davriy yangilanib turadigan va mavsumiy tovarlar 

uchun qo’llaniladi. 

Har  bir  firma  o’z  reklama  faoliyatini  reklama  agentlarini  yo’llash  yoki 

reklama  xizmati  tuzish  yoki  maxsus  reklama  agentliklari  xizmatlaridan 

foydalanish  asosida  amalga  oshiradi.  Reklamaning  samaradorligi  ko’p  jihatdan 

talabni o’rganishni tashkil qilishga bog’liq bo’lib, haridorlar doirasini aniqlash va 

ularga  ta’sir  o’tkazish  usullariga  yordam  beradi.  Hozirgi  davrda  reklama 

matbuot,radio,  televideniya  orqali  olib  boriladi,  maxsus  reklama  filmlari 

namoyish  etiladi.  Reklama  qilish  maqsadida  plakat,  buklet,  tovar  kataloglari 

ko’rkam qilib chiqariladi va tarqatiladi. 

Bozor  iqtisodiyoti  sharoitida  reklama  xizmatlarining  ahamiyati  kuchayib, 

muomala  harajatida  reklama  harajarlarining  hissasi  ortib  boradi,  reklama 

tadbirkorlikning  alohida  bir  tarmog’iga  aylanadi  va  reklama  maxsus  qoidalar  va 

qonunlarga muvofiq tashkil etiladi. Qonuniylik, aniqlik, ishonchlilik, reklamadan 

foydalanuvchiga  zarar,  shuningdek,  ma’naviy  zarar  yetkazmaydigan    shakllar  va 

vositalardan foydalanish reklamaga doir asosiy talablardir.  




Download 2,18 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish