|
Miqdor yoki sifat?
Juda ko'p odamlar mehribon va foydalanuvchi bilan aloqa reklama (gazeta, jurnal, televidenie, va hokazo) haqida ko'p bilimga ega, Internet tufayli Rossiyada Internet foydalanuvchilari soni etarlicha katta emas, deb aslida reklama vositasi sifatida Reklamachilar orasida keng ommalashib emas, deb aytish.
Men faqat Rossiyada Internet foydalanuvchilari umumiy soni aniq raqamlar men bilmayman, deb aytish istayman, lekin raqamlar tushib qaysi qator, deyarli har qanday mutaxassis deb ataladi, 200 500 ming odamlar orasida. Ekspert baholashlaridan biri "KOMKON-2" monitoring agentligi tomonidan olib borilgan tadqiqotga asoslanadi. Ularning fikriga ko'ra, joriy yilning may oyida Moskvada 230 ming Internet foydalanuvchisi bor edi. Moskvadagi foydalanuvchilar soni Rossiyaning qolgan qismida Internet foydalanuvchilari soniga teng deb hisoblaydigan mutaxassislar bu sonni 2 tomonidan ko'paytiradilar va Rossiyada 500 ming Internet foydalanuvchisi haqida baho olishadi.
To'g'ri, faqat Internet foydalanuvchilari soni hammasi emasligini ta'kidlashni istardim. Bu raqam, masalan, barcha bosma nashrlarning nusxalari yoki televizorni tomosha qilish imkoniga ega bo'lgan odamlar soni bilan bir xil ma'noga ega. Agar biz bu tarzda taqqoslasak, Internet foydalanuvchilari reklama beruvchining nuqtai nazaridan beparvo bo'lgan tomoshabinlardir.
Biroq, bu hammasi emas. Shuni unutmangki, Internet-bosma nashrning (yoki telekanalning) o'xshashligi mavjud bo'lgan butun axborot makonidir. Bunday analog veb-server. Mashhur veb-serverlarning ishtiroki kuniga 3 dan 30 ming kishiga qadar. Masalan, bosma nashrlar bilan nima sodir bo'ladi? Oddiy gazeta yoki jurnalning aylanishi 10dan 100 ming nusxaga teng (faqat veb-serverimning aylanishi kuniga 50 ming kishi, deb hisoblashni boshlashni istayman, chunki u juda ko'p talablarga dosh bera oladi :). Men Rossiyada bu raqamlardan sezilarli darajada oshib ketadigan eng mashhur nashrlarning ma'lum miqdori borligini ta'kidlayman, ammo biz umumiy tendentsiyalar haqida gapiramiz. Nashrning haqiqiy o'qiydiganlarning soni nashrning e'lon qilingan nashridan kamroq va ba'zan sezilarli darajada kam bo'lishi mumkin. Bu tarqatish sxemasi bilan bog'liq bo'lishi mumkin (siz manzilli pochta orqali sizga etkazib beriladigan har bir qo'shimcha nashrni yoki boshqa nashrlarni ochasizmi?) yoki to'liq bo'lmagan savdo aylanmasi bilan (barcha noshirlar sotishdan qaytariladigan foiz kabi narsalarni biladilar). 10 dan 100 ming nusxada chop etilganda, aslida bitta nashrni ochgan o'quvchilar soni tiraj miqdorining 30 foizidan 80 foizgacha bo'lgan deb taxmin qilish mumkin. Shuning uchun, o'rtacha nashrning o'qiydiganlarning soni 3 dan 80 ming kishiga qadar bo'lishi mumkin.
Shunday qilib, bitta veb-serverga tashrif buyuruvchilar soni va bitta nashrning o'quvchilari soni kamida bitta tartibdir. Bu allaqachon yaxshi va bizni tahlilning keyingi bosqichiga yaqinlashtiradi. Bu eng katta nashrlarga ega bo'lgan nashrlar nima? Va bu - "kitobxonlar keng doiradagi" uchun mo'ljallangan deb atalmish "ommaviy" nashrlar, - o'smirlar, teran pensionerlar, janjalli Solnomalar, boshqalar sevishganlar bunday nashrlar aniq yoshi va narx tsenzura yo'q ommaviy arzon mahsulotlar, targ'ib qilish yaxshi ish, shuningdek, har qanday alohida sohalarda foydalanish uchun mo'ljallangan emas. Muayyan auditoriyaga yo'naltirilgan ko'p yoki kamroq ixtisoslashtirilgan nashrlar 10 dan 50 minggacha va shunga mos ravishda 3 dan 40 minggacha bo'lgan haqiqiy o'quvchilar soniga nisbatan ancha kichik nashrlarga ega. Bunday nashrlarda reklama odatda yo'naltiriladi-ya'ni bu sohalarda mutaxassislar uchun yoki bunday mutaxassislar darajasiga mos keladigan daromad va qiziqish darajasiga mo'ljallangan. "Ommaviy" bosma nashrlarda ixtisoslashtirilgan reklama, ehtimol, tomoshabinlarning qiziqish va daromadlar bo'yicha ishlab chiqarayotgan kesilishi tufayli reklama xabarining haqiqiy oluvchilariga o'xshash.
Xo'sh, bu erda ikkita tabiiy xulosa paydo bo'ladi:
Bosma nashrda va tegishli (auditoriya darajasi va manfaatlari nuqtai nazaridan) veb-saytda yo'naltirilgan reklama hajmi jihatidan o'xshash auditoriyaga ega. Va Rossiya internetida foydalanuvchilarning umumiy soni bu ta'sirni ta'minlash uchun etarli.
Ommaviy tovarlar ommaviy reklama tufayli foydalanuvchilar kam umumiy soni va individual veb-serverlar nisbatan past ishtirok etish uchun Rossiya Internetda katta ta'sir qilmaydi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
