Namangan davlat universiteti ijtimoiy-madaniy faoliyat kafedrasi

TOMONLAMA ALOQASI 
1.  Gazetadagi reklama 
2.  Jurnaldagi reklama 
3.  Radiodagi reklama 
4.  Televideniyadagi reklama 
5.  Tashqi reklama 
6.  Transportdagi reklama 
 

---

    Har  qanday  jamiyatda  xaridorlarning  yarmi  o‘zlariga  nima  kerakligini 
toki kimdir ularga nima olish lozimligini birov aytmaguncha bilishmaydi.  Keyingi 
paytda ommaviy axborot vositalarida reklama hakida  gapirilsa, aksariyat kishilar 
unga nisbatan tanqidiy fikrlarni  bildirishadi. 
  Bozor 
iqtisodiyoti 
davrida 
mahsulotni ishlab chikarish va uni sotishda reklamaning o‘rni doim katta bo‘lgan. 
Reklama matbuot yoki televidenie paydo bo‘lgandan emas
;
  balki  ibtidoiy  davrda 
ham  mavjud  bo‘lgan.  Faqat  uning  ko‘rinishlari  hozirgidan  ancha  farq  qilgan.. 
Manbalarda  keltirilishicha,  qadim  Sharkda  savdogarlar  mahsulotlarni  jarchilar 
orqali  ovoza  qilganlar.  Hunarmandlar  esa  o‘zlari  ishlab  chiqargan  mahsulotlarini 
tamg‘alaganlar.  U  esa  tovar  markasi  vazifasini  bajargan.  Yunonistonda  esa 
hunarmandlar ustaxonalarining tomiga mahsulot tasviri tushirilgan lavhalarni osib 
qo‘yishgan.  1445  yilda  nemis  tadqiqotchisi  Iogann  Gutsnbergning  bosma 
dastgohni  ixtiro  qilgan.    Matbuot  yetkazish  paydo  bo‘lishi    reklamaning 
rivojlanishiga  turtki  bo‘ldi.  Shundan  so‘ng  xususiy  gazetalarning  soni  ham 
ko‘payib  bordi.    Unda  asosan  qiziqarli  voqyealar  va  albatta,  biror  mashhur 
savdogar yoki hunarmandning  mahsuloti haqidagi axborot  bosilardi. 
       Reklama  vositalarini  shartli  ravishda  ikki  qismga  ajratish  mumkin: 
Birinchisi    ommaviy    targ‘ibot    vositasi.     Bu  -  gazeta,    jurnal,    radio, 
televideniya, hitlar, plakatlar, e'lon taxtalari; 
Ikkinchisi - bu so‘rovnomalar, shaxsiy xatlar, telefon orqali reklama va boshqalar. 
      Reklama  albatta  yo‘nalishdagi  mijozni  psixologik  o‘ziga  xoslik  tomoniga 
mo‘ljallangan  bo‘lishi  kerak  va  bozor  o‘sha  yo‘nalishiga  qarab  mo‘ljallanishi 
kerak.  Bu  yerda  asosiy  savollar  xaridor  kim  bo‘lishi  kerak,  qaysi  jinsga 
mansubligi, yoshi, ma'lumoti va uning o‘ziga xosligi bo‘ladi. Buni bilish nafaqat 
reklama yaratilayotganida, balki joylashtirishda ham kerak bo‘ladi. 
     Reklama kompaniyasining ish jarayonida qanday vositalar asosiysi, qanday 
vositalar qo‘shimcha bo‘lishini aniqlash zarur. Har bir vaziyatda kompaniyaning 
o‘ziga xosligi bo‘ladi. Yonma-yon yo‘nalishda asosiy savollar qanday oraliqda va 
muhimi  qayerda?  Agarda  bir  necha  joyda  bo‘lsa,  ularning  birligi  nima  bilan 
aniqlanadi. Shu savollarga javob berishi kerak. 
     Bu  bo‘lim  bir  tomonlama  reklamani  har  xil  funksiyalari  ancha  aniqlangan 
ravishda  psixologik  o‘ziga  xoslik  ta'sirlarini  ochib  beradi.  Bu  o‘ziga  xoslik 
tabiatini bilish va tushunish vositalarini to‘g‘ri tanlashda va ularni muvaffakiyatli 
chiqishini ta'minlaydi.