Namangan davlat universiteti ijtimoiy-madaniy faoliyat kafedrasi

Poligrafiya ishlarining turlari va usullari. Boshlovchi bosma ishlab chiqarish 
haqida  umumiy  tasavvurga  ega  bo’lishi  kerak.  Bu  degani  u  asosiy  poligrafik 
jarayonlar, terish, klishe va nashr shakllari va bosish usullari bilan tanish bo’lishi 
kerak.  Terish,  ya’ni,  birlamichi  matnga  bosish  yoki  bosma  qoliplar  yasash  uchun 
yaroqli  ko’rinish  berish,  so’nggi  yillarda  ancha  o’zgardi.  Hozirgi  kunda  amalda 
terishning 6 turidan foydalaniladi: 1) alohida metall literlar yordamida qo’l bilan; 
2)  metall  literlarni  mashinada  terish;  3)  matnni  «IBM  kompozer»,  «Djastorayter» 
yoki  «Veritayper»  rusumli  yozuv  yoki  teruv-yozuv  mashinasida  terish;  4)  optik 
o’quv  qurilmalari  yordamida  terish;  5)  foto  usulida  terish;  va  6)  video  terminal 
qo’rilmalarda terish. So’nggi yillarda reklama uchun, ayniqsa, oddiy va ajratilgan 
matnlarni terishda yuqori egiluvchanligi va tezligi bilan ajralib turadigan foto usuli 
shiddat  bilan  rivojlanib  bormoqda.  Fotosuratga  olish  bu  bosiladigan  yuzalikni 
fotografiya yordamida tayyorlash imkoniyatini beruvchi jarayondir.  

---

Reklama  murojaati  qanday  yo’l  bilan  ko’paytiriladi?  Bu  tanlov  buyurtma 
tabiatini  muayyan  texnologiya  bilan  tezkorlik,  sifat  va  qonuniyatlar  nuqtai 
nazaridan  taqqoslab  ko’rishni  talab  qiladi.  Bosishning  turli  yo’llari  o’zlarining 
ayrim afzalliklari va kamchiliklari mavjudligini yodda saqlash foydadan xoli emas. 
1)  Yuqori  bosma  usuli.  Detallarni  aniq  joylashtirilishi  va  yaxshi  sifatni 
ta’minlaydi. Biroq u tasvirlarda ofsetga xos bo’lgan ton mayinligini bermaydi va 
yuqori  liniaturali  yarimton  tasvirlarni  chiqarish  uchun  oq  qog’ozni  talab  qiladi. 
Bundan tashqari yuqori bosma ofsetga nisbatan qimmatga tushadi.  
2)  Chuqur  bosish.  Yuqorisi  kabi  aniq  ottisk  bermaydi,  chunki  butun  bosma 
qolip rastr bilan qoplangan, qolip stilindrlarini tayyorlash esa, juda qimmat turadi. 
Lekin so’nggi natija a’lo darajada bo’ladi va adad ko’p bo’lgan hollarda (100 ming 
nusxadan ko’p) nisbatan arzonga tushadi.  
3)  Ofset.  Bu  kam  adadli  nashrlar  uchun  eng  tejamkor  usul  hioblanadi.  Ayni 
paytda  ko’p  adadlarda  chop  etishda  u  ikki  tomonlama  bosadigan  zamonaviy 
varaqli  mashinalar  va  rulonli  ofset  mashinalariga  nisbatan  bir  muncha 
rentabelliroq.  Foto  usulida  terilgan  matnlar  bilan  ishlash  uchun  ofset  ayniqsa 
yaxshi moslashtirilgan. 
4) Trafaret usulida bosish. Bu usulning muhim afzalligi uning universalligi va 
to’la  bo’yoq  qatlami  evaziga  erishish  mumkin  bo’lgan  yorqinligidir.  Trafaret 
bosish  usuli  yordamida  matn  va  tasvirlarni  nafaqat  qog’ozga,  balki,  boshqa  turli 
materiallarga  ham  tushirish  mumkin.  Kamchiliklari  asosan  jarayonning  boshqa 
bosish usullaridagi tezlikka nisbatan uzoq davom etishi bilan bog’liq. 
Har  qanday  teletomoshabin  televizion  reklama  roliklarining  ko’plab  turlari 
mavjudligini  yaxshi  biladi.  Ularning  barchasini  sanab  o’tirmay,  ularning 
studiyaviy,  kinoplyonkaga  tushirilgan  yoki  magnit  tasmasiga  yozilgan  turlari 
borligini eslatib o’tamiz.  
Studiyaviy roliklarga nisbatan videofilm, tabiiyki, reklama beruvchiga tasviriy 
effektlardan foydalanish uchun ko’proq imkoniyat yaratadi, lekin ancha qimmatga 
tushadi. 
Reklama  xabari  shaklining  asosiy  o’lchamalari(parametrlari)  murojaat  ohangi 
va uning uslubiy yechimlaridir. 
 Reklama  murojaatini  ishlab  chiqishda  qabul  qiluvchi  tomonidan  xabarni  idrok 
etishning psixologik qonuniyatlarini hisobga olish muhim ahamiyatga ega. 
 Reklama  xabari  shaklini  ishlab  chiqishda  murojaat  kontekstini  hisobga  olish 
ayniqsa  muhimdir,  iloji  boricha  rejalanmagan  aralashuvlardan  qochish  kerak, 
reklama murojaatining nurlar gammasini to’g’ri tanlash lozim.