Начальное профессиональное образование

РАЗДЕЛ
Глава 1. Основы композиции
Глава 2. Шрифты и верстка
Глава 3. Основы цветоведения
Глава 4. Дизайн печатной продукции

---

6
Г
лава
1
ОСНОВЫ КОмПОЗИцИИ
1.1.
ДИЗАЙН, ОбщИЕ ПОНятИя
В переводе с английского языка design (от итал. disegno — ри-
сунок) означает замысел, план, рисунок, эскиз, композиция. Одна-
ко подобная трактовка дизайна представ ляется слишком узкой, ведь 
композиция — всего лишь один из элементов дизайна.
С одной стороны, согласно определению, принятому в 1964 г. 
Международным семинаром по дизайнерскому образованию в 
Брюгге, дизайн — это творческая деятельность, целью которой 
является определение формальных качеств промышленных изде-
лий. Эти качества включают в себя внешние черты изделия, но 
главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, 
которые превращают изделие в единое целое с точки зрения как 
потребителя, так и изготовителя.
С другой стороны, в общем случае дизайн — это совокупность 
визуальных свойств, присущих тому или иному созданному чело-
веком объекту, которая определяет впечатление, производимое на 
человека. Иными словами, дизайн — это средство визуальной ком-
муникации. В то же время дизайн — это творческая деятельность, 
направленная на формирование определенного образа объекта в 
глазах потребителя.
Понятие дизайна намного шире, причем строгого определения 
дизайна как такового не существует. Дело в том, что в одних случаях 
«дизайн» означает собственно деятельность дизайнеров, в других — 
продукт этой деятельности (вещь или систему вещей), а иногда — 
область организации деятельности, взятую как целое. Оценка ди-
зайна во многом субъективна и зависит от таких факторов, как 
исторический период, национальные особенности региона, модные 
на данный момент течения, культурный и возрастной уровни целе-
вой аудитории и др.
Дизайн, в отличие от «чистого» искусства, носит сугубо при-
кладной характер. Его главная задача — донести до потребителя 

---

7
какую-либо идею, передать некое сообщение. Имеется тот или иной 
объект (интерьер, мебель, автомобиль, рекламное объявление), 
который необходимо сделать максимально привлекательным для 
потребителя, вызвать в его душе положительный отклик, облегчить 
восприятие. При этом дизайн всегда утилитарен, например электро-
чайник должен не только при влекательно выглядеть, но и быстро 
греть воду, быть удобным и безопасным. Одна из основных функ-
ций дизайна — коммуникативная, и критерием качества дизайна 
можно считать то, насколько хорошо он выполняет эту функцию.