N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

Р
), однако построить функцию общего 
вида, выраженную как 
y t
= 


очень сложно. Поэтому в 
практических исследованиях ограничиваются построением и 
анализом функций спроса для отдельных товаров в зависимо­
сти от изменения цен на этот же товар или группу взаимозаме­
няемых товаров: 
у j
= ср/ 
( Р
).
Для большинства товаров действует зависимость: чем выше 
цена, тем ниже спрос, и наоборот. Здесь также возможны раз­
личные типы зависимости и, следовательно, разные формы 
кривых. В практических задачах маркетинга важно различать 
действительное увеличение спроса, когда сама кривая сдвигает­
ся вверх и вправо (происходит переход с кривой I на кривую II 
на рис. 25.6), и увеличение объема приобретаемых товаров в 
результате снижения цен при неизменной сумме затрат 
(переход от точки 
А
к точке 
В
по одной и той же кривой I на 
рис. 25.8).
556

---

о
Рис. 25.8. Зависимость спроса на товары от уровня цен
Как уже отмечалось, в общем случае спрос на отдельный 
товар при прочих равных условиях зависит от уровня цен всех 
товаров. Относительное изменение объема спроса при измене­
нии цены данного товара или цен других, связанных с ним то­
варов, характеризует 
коэффициент эластичности спроса от цен,
который удобно трактовать как величину изменения спроса в 
процентах при изменении цены на 
1
%.
Для спроса 
yi,
на /-й товар относительно его собственной 
цены 
р
коэффициент эластичности исчисляется по формуле:
E P_ = ih _ .fj_'
(25.66)
“ 
dp, yt
Значения коэффициентов эластичности спроса от цен прак­
тически всегда отрицательны. Однако по абсолютным значени­
ям этих коэффициентов товары могут существенно отличаться 
друг от друга. Их можно разделить на три 
1
руппы:
товары с неэластичным спросом в отношении цены