N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

Балансовые методы и модели
позволяют определять сбалан­
сированность товарного предложения и спроса. Они также 
могут оказаться полезными при решении некоторых вопросов 
ценовой политики и ценообразования.
Методы сетевого планирования
дают возможность регулиро­
вать последовательность и взаимозависимость отдельных видов 
работ или операций в рамках какой-либо программы, т.е. четко 
фиксировать основные этапы работы, определять и согласовы­
вать сроки их выполнения, разграничивать ответственность, 
предусматривать возможные отклонения. Использование мето­
дов сетевого планирования и управления может быть достаточ­
но эффективным при решении таких задач маркетинга, как 
выпуск нового товара, организация пробных продаж, подготов­
ка и проведение сбытовых и рекламных кампаний, и др.
Разрешению реальных маркетинговых ситуаций могут в 
значительной мере помочь 
методы теории игр.
Упрощенные 
модели поведения конкурентов, стратегии выхода на новые 
рынки и т.п. могут предварительно «проигрываться» для нахо­
ждения оптимальных решений. Особое значение в задачах мар­
кетинга имеют методы теории игр для принятия решений в ус­
ловиях неопределенности и риска.
Важное место в методическом арсенале маркетинга зани­
мают 
методы экспертных оценок
, с помощью которых можно 
достаточно быстрЬ получить обоснованный ответ на вопрос о 
возможных процессах развития тех или иных событий на рын­
ке, выявить сильные и слабые стороны предприятия, получить 
оценку эффективности маркетинговых мероприятий и т.д. В 
частности, для решения задач маркетинга широко используют­
ся методы «Мозговая атака», «Дельфи» и др. Внедрение в прак­
тику маркетинга методов экспертных оценок является доста­
точно надежным и перспективным направлением, если обосно­
ванно сформирована экспертная группа, правильно проведена 
процедура экспертных оценок и выбраны адекватные способы 
обработки результатов экспертизы.
Перечисленные методы экономико-математического моде­
лирования не исчерпывают, конечно, всего арсенала средств,
505

---

применяемых при моделировании прикладных задач марке­
тинга, но они имеют достаточно широкое распространение. 
Некоторые из них и рассматриваются в данной главе.