N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

Глава
Международный опыт в области 
маркетинга применительно 
к России
2.1. Эволюция концепции маркетинга
Развитие маркетинга тесно связано с возникновением дру­
гого экономического феномена — свободной конкуренции, пе­
риодом наивысшего расцвета которой на Западе считаются 50— 
60-е гг. XIX в. Однако к 70—80-м гг. система «свободной конку­
ренции» была подорвана изнутри обостряющимися и углуб­
ляющимися кризисами перепроизводства. Последствия кризиса 
1870—1873 гг. и депрессии, продолжавшейся более десяти лет, 
были трагическими — разорились многие предприятия, осо­
бенно мелкие.
Однако постепенно экономическое положение в Америке и 
Европе стабилизируется, и начинается неудержимый процесс 
концентрации производства. Так, к концу XIX в. из более чем 
300 тыс. американских компаний лишь 3 тыс. имели годовое 
производство в 1 млн долл. и больше. Но эти компании, где 
работало около 2 млн рабочих (30% всех работающих по най­
му), производили 43% промышленной продукции страны. Ана­
логичная ситуация складывалась во Франции, Англии, Герма­
нии, Японии.
Таким образом, капитализм в конце 90-х гг. XIX в. вступил 
в новую стадию своего развития.
Характерными чертами этого периода является концентра­
ция производства и капитала, ведущая к созданию крупных 
монополистических структур, играющих решающую роль в хо­
зяйственной жизни. Появляются такие международные моно­
29

---

полии, как «Экссон», «Стандарт ойл», «Сименс», «Дженерал элек­
трик», «Юнайтед фрутс», которые деляг между собой мировые 
рынки факторов производства, а также рынки сбыта.
Процесс концентрации и централизации промышленного 
капитала совпал с усилением роли банковского капитала в сфе­
ре розничной и оптовой торговли. В крупных городах появи­
лось множество универсальных магазинов, торгово-посылочных 
предприятий, трестов и фирм, объединяющих предпринимате­
лей. Проникновение крупного капитала в сферу сбьгга товаров 
объясняется необходимостью вести успешную конкурентную 
борьбу с мелкими розничными торговцами. В этой борьбе по­
является новый инструмент — маркетинг. Именно он дает воз­
можность ответить на вопросы, связанные с анализом рынка и 
прогнозированием.
В XX в. маркетинг прошел несколько этапов в своем разви­
тии. Первоначально (до 50-х гг.) концепция маркетинга строи­
лась с упором на продукцию —