Modellar va kuchaytirish vositalari rivojlanayotgan turizmning raqobatbardoshligi mamlakatlar

1.2. Turizm bozorida talab va taklifning pozitsiyalardan xususiyatlari
raqobat
"Megatrendlar" kitobida [23] J.Neysbitt
uchinchi ming yillikning boshida turizm eng tez rivojlanayotgan sanoat bo'lishini 
bashorat qildi.
Yo'nalishlar
evolyutsiya
turizm
doimiy
o'zgarmoqda.
Ichida
koronavirus pandemiyasidan oldingi davr,jahon iqtisodiyotida turizmning ortib 
borayotgan ulushi
inkor etib bo'lmaydigan haqiqatga aylandi va xalqaro savdoda turizm
neftdan keyin ikkinchi o'rinni egallab, jahon o'rtacha darajasidan yuqori o'sish 
sur'atlarini ko'rsatdi
. Bundan tashqari, turizm
barcha rivojlangan mamlakatlar iqtisodiyotining eng muhim va dinamik tarkibiy 
qismi bo'lgan uchinchi darajali sektorga tegishli
.
Turizm rivojlanib
borishi bilan iqtisodiy, ijtimoiy, siyosiy, geografik va

---

motivatsion omillar bilan belgilanadigan bozor shakllandi. Keng ma'noda turistik 
bozor
-bu ishlab chiqarish sektori va xizmat ko'rsatish sohasi tomonidan shakllantirilgan 
turistik taklifning
moddiy tovarlar va xizmatlarni iste'mol qilish jarayonida amalga oshiriladigan 
turistik talab bilan o'zaro ta'sirining iqtisodiy sohasi, etkazib berish
joyi iste'mol joyiga to'g'ri
keladi, ammo talabning shakllanish joyiga to'g'ri kelmaydi va sotib olish va iste'mol 
qilish o'rtasida
kutilmagan holatlar yuzaga kelishi mumkin va o'zgarishlar.
Turistik bozor
taklif va talab bir vaqtning o'zida
keng doiradagi xizmatlar va tovarlarga yo'naltirilganligi sababli murakkab tarkibga 
ega. Turistik tarkibni saqlashning murakkabligi
uning ko'plab xizmatlar va tovarlar bozorlarining hajmi va dinamikasiga bog'liqligini
belgilaydi, bu esa o'z navbatida turistik bozorga ham
ta'sir qiladi. Turistik mahsulot aslida xizmatlar va
tovarlarning kombinatsiyasidir. Turar joydan belgilangan metga sayohat paytida
, manzil doirasida bo'lish paytida va qaytish safari paytida sayyoh
o'z ehtiyojlarini qondirish uchun bir qator tovar va xizmatlardan foydalanadi.
29
Shuni ta'kidlash kerakki, turistik xizmatlarning
bir-birini to'ldirishi, bu turistik bozor va boshqa bozorlar o'rtasidagi asosiy farqdir..
Bir-birini to'ldirish sayyohlarning ehtiyojlarini
bir kompaniya qondira olmasligi bilan namoyon bo'ladi va
ehtiyojlarni qondirish jarayoni vaqt va makonda tarqaladi. Ushbu jarayon
sayyohning doimiy yashash joyidan boshlanadi, u
erda sayohat uchun zarur bo'lgan tovarlar va xizmatlarni sotib

---

oladi, sayohat davomida, shu jumladan kelish joyida davom etadi va yashash joyiga 
qaytish bilan tugaydi
. Xalqaro turizm holatida vaqt va
makon taqsimoti
turistik
iste'mol
amalga oshiriladi
yoqilgan
bir nechta mamlakatlarga tegishli bozorlar. Iste'molning bir qismi
yashash mamlakatining ichki bozorida, boshqa qismi tranzit o'tadigan mamlakatlar 
bozorlarida
, oxirgi qismi esa belgilangan mamlakat bozorida sotiladi.
E'tibor bering, fazoviy-vaqtinchalik taqsimot
ichki turizm holatida ham namoyon
bo'lib, mintaqaviy va mahalliy bozorlarning dinamikasi va tuzilishiga ta'sir qiladi.
Turistik bozorning o'ziga xos xususiyati uning hududiy jihati.
Oddiy tovarlar uchun bozor munosabatlari
aholi zichligi yoki uning sotib olish qobiliyatiga qarab ma'lum bir hududiy 
kontsentratsiyaga ega bo'lsa-da, turizm bozorida bu
munosabatlar turistik merosning kontsentratsiyasi yoki tarqalishi bilan bog'liq
bo'lib, umuman turistik taklifdir. Bunday sharoitda
sayyohlik korxonalari bozorlari
sayyohlarning sayyohlik yo'nalishlari bo'ylab sayohat qilish masofalarini hisobga 
olgan holda shakllantiriladi. Turizm bozori
quyidagilar bilan tavsiflanadi
notekislik
hududiy
tarqatish:

---

turistik resurslarga boy bo'lgan ba'zi hududlar
savdo hududlari, boshqalari esa asosan turistik talab manbalari hisoblanadi.
Kosmosdagi miqyos va mavqe nuqtai nazaridan
, bir mamlakat hududi bilan cheklangan milliy bozorlarni, shuningdek
, bir qator mamlakatlarga mo'ljallangan xalqaro sayyohlik bozorlarini ajratish odatiy 
holdir. Milliy
30
turistik bozor mamlakat chegaralarida talab va taklifga duch keladi
va turistik mahsulotlar va xizmatlar
yagona iqtisodiy makonda oldi-sotdi hujjatlari orqali sotiladi. Xalqaro
bozorga kelsak, taklif bir mamlakatga tegishli, talab esa boshqa davlatga tegishli.
Shunga qaramay, talab va taklifni muvofiqlashtirish muammolari bir
mamlakatda ham bo'lishi mumkin.
Turistik kompaniyalarning faoliyati mijozning mavjudligini anglatadi,
chunki turistik foyda faqat shaxsiy tajriba sifatida olinishi mumkin.
Turistik mahsulot mijozga haqiqiy, aniq shaklda emas, balki
faqat tavsif (reklama varaqasi) sifatida taqdim etiladi
va mahsulotning haqiqiy xususiyatlari mijoz uni sotib
olib, foydalanishni boshlaganidan keyingina, doimiy yashash joyidan chiqib 
ketgandan keyingina aniqlanadi. Natijada,
bizning fikrimizcha
fikr
turistik
taklif
qoladi
turistik mahsulotga talab xalqaro bo'lgan sharoitda ham milliy(ichki)
.
Milliy va xalqaro turizm bozorlari o'rtasida
interferentsiya aloqalari mavjud. Milliy turizm bozorining hajmi va dinamikasiga

---

xalqaro turizm bozori to'g'risidagi hisobotlar
,turistik talabning hozirgi yo'nalishi, turistik
oqimlarni boshqarish usullari va xalqaro raqobatbardoshlik darajasi ta'sir qiladi. 
Masalan,
iqtisodiy,
siyosiy yoki ijtimoiy hodisalar natijasida xalqaro turistik talabning cheklanishi
ichki talabning kengayishi bilan qoplanishi mumkin, bu esa turistik
imkoniyatlardan foydalanishni ta'minlaydi. Boshqa tomondan, xalqaro turistik
talabning kengayishi
talabni to'liq qondirish uchun shart-sharoitlarni ta'minlash uchun turistik taklifni 
(moddiy-texnik baza va xizmatlar ishlab chiqarishni) oshirish choralarini ko'rishni 
belgilaydi
.
Xalqaro turizm bozorida har bir mamlakat o'zini
namoyon qiladi va boshqa mamlakatga nisbatan
turistik mahsulotlar va xizmatlarni etkazib beruvchi sifatida harakat qiladi, 
sayyohlarni qabul qiluvchi tomonga aylanadi, shuning uchun
31
va mahsulot va xizmatlarga talabning tashuvchisi sifatida
, mos ravishda sayyohlarning etkazib beruvchisiga aylanadi. Shunday qilib,
sayyohlik mahsulotlarini taklif qiluvchi mamlakatlar uchun
chet ellik iste'molchilar kelgan mamlakatlarning sayyohlik bozorlari faol bozorlar
(turistik oqimlarni ishlab chiqaruvchi) va emitent mamlakatlar uchun
turistik oqimlar kiradigan bozorlar passiv bozorlardir [131].
Sayyohlarni qabul qiladigan mamlakatlar quyidagilarga qiziqish bildirmoqda
milliy
turistik
taklif
edi
qanday qilib
mumkin

---

sayyohlarning eng katta oqimini jalb qilish uchun yanada jozibali va xilma
-xil. Chet ellik sayyohlarning chet el valyutasidagi tushumlari,
shuningdek boshqa mamlakatlarga sayohat qilgan milliy sayyohlar tomonidan 
to'lanadigan summalar
mamlakatning to'lov balansi balansiga ta'sir qiladi.
Milliy turistik takliflarning raqobati
turli yo'nalishlarda turistik oqimlarning zichligini belgilaydi. 
Sayyohlarni o'z mahsulotlariga jalb qilish usullarini aniqlash uchun ushbu oqimlarga
ta'sir qiluvchi omillarni marketing nuqtai nazaridan o'rganish kerak
.
Turizm bozori va xizmatlar bozori o'rtasidagi aloqalarni tahlil
qilib, avvalo shuni ta'kidlash kerakki, turistik bozorning o'zi tabiatan
xizmatlar bozori hisoblanadi. Xizmat ko'rsatish bozorlarining miqdoriy
va sifat jihatidan xususiyatlari turizm bozorining xususiyatlariga ta'sir
qiladi. Turizm bozorining rivojlanishi
xizmatlarning keng taklifi (transport, turar joy, ovqatlanish, dam olish, davolanish) 
mavjudligi bilan bog'liq. Natijada
, ushbu bozorlarning o'zaro bog'liq rivojlanishi mavjud.
Shuningdek,turistik bozor va
turistik iste'mol uchun mo'ljallangan tovarlar o'rtasida bog'liqlik mavjud. 
Turizm bozorining hajmi va tuzilishi, shuningdek undagi o'zgarishlar (
turizm shakllarini diversifikatsiya qilish, ular o'rtasidagi nisbatning o'zgarishi)
turizmning turli shakllariga xos bo'lgan mahsulotlarni sotib olish orqali tovar 
bozorini rag'batlantiradi.
Aksincha, foydali tovarlar bozorining hajmi va tuzilishi
yangi turistik oqimlarning paydo bo'lishi va rivojlanishiga yordam beradi. Masalan,
32
ta'tilning parchalanishi, yozda

---

qirg'oqda, qishda esa tog'larda ommaviy ravishda o'tkazilishini nazarda tutgan holda,
sayyohlik uskunalari bozorining kengayishiga olib keldi
, chunki turizmning ushbu ikki shakli
turli xil vositalardan foydalanishni talab qiladi. Yana bir misol
,avtomobil turizmiga ijobiy ta'sir ko'rsatgan avtomobil bozorining rivojlanishi.
Turistik bozor va
talab tomonidagi tovarlar bozori o'rtasidagi munosabatlarda, ulardan birining 
kengayishi
xarajatlarni qoplashning umumiy manbai mavjudligi sababli boshqasining 
cheklanishiga olib keladi
. Bu ma'noda, masalan,
turistik mahsulotni sotib olish orqali turistik bozor hajmiga ijobiy ta'sir
ko'rsatishi va tovar bozoriga salbiy ta'sir ko'rsatishi muhimdir. Aksincha, agar
iste'molchi ba'zi tovarlarni sotib olishga qaror qilsa, bu sayohatlardan voz kechishga 
olib kelishi mumkin
, tovarlar bozori turizm bozoriga zarar etkazish uchun kengayadi.
Kuzatilgan almashtirish hodisasi, odatda,
o'z ehtiyojlarini qondirishga ustuvor ahamiyat berishga majbur bo'lgan past va o'rta 
daromadli iste'molchilar sharoitida sodir
bo'ladi.
Turistik bozor tovarlar bozoriga bilvosita,
turar joy, ovqatlanish va dam olish joylarida sayyohlarni iste'mol qilish orqali ta'sir 
qiladi.
Asosan turistik hududlarda sayyohlarga sotish hajmi
mahalliy aholiga qaraganda yuqori.
Turistik bozorning xususiyatlari
uning ikkita tarkibiy qismining xususiyatlari bilan belgilanadi – talab va taklif. 
Turizm bozorining dinamikasini aniqlash va turistik kompaniyalar faoliyatini 
optimallashtirish yo'llarini

---

aniqlash uchun turistik talab va
taklifning mazmunini, uning vaqt o'tishi bilan namoyon bo'lishini, raqobat va 
kooperatsiyaga ta'sirini tahlil qilish kerak
.
Turistik talab evolyutsiyasi qonuniyatlarini tushunish
qisman takliflar majmuasidan (turar joy, ovqatlanish, transport,savdo ,
33
davolash, dam olish). Qattiq xarakterga ega bo'lgan turistik taklif bilan 
taqqoslaganda
, turistik talab juda moslashuvchan va
ko'plab omillar-siyosiy, iqtisodiy, ijtimoiy,kon'yunktura ta'siri tufayli doimiy 
tebranishlarga duchor
bo'ladi. Ushbu xususiyatlar
sayyohlik mahsulotlarini targ'ib qilishda bir qator qiyinchiliklarni keltirib chiqaradi. 
Turistik bozor
turistik mavsumda (talab yuqori bo'lganda) sotuvchining bozoriga va
mavsumdan tashqari (taklif talabdan oshib
ketganda) xaridorning
bozoriga aylanadi, bu turistik birliklar faoliyatini optimallashtirish uchun 
mahsulotlar,narxlar, tarqatish va reklama bo'yicha turli siyosatlarni talab
qiladi.
Talab va turistik taklif o'rtasidagi bog'liqlik
turistik xizmatlarni ishlab chiqarish (etkazib berish)
va ularning iste'molchilari va turistik xizmatlarni etkazib beruvchilar nuqtai 
nazaridan ko'rib chiqiladigan haqiqiy iste'mol o'rtasidagi bozor munosabatlarining 
shakllanishiga olib keladi
.

---

Turizm bozorida sayyoh
turistik mahsulotlarning potentsial iste'molchisi sifatida qaraladi. Ushbu mahsulotlar 
printsipial
jihatdan butun aholiga qaratilgan bo'lsa-da, potentsial iste'molchilar doirasi
umumiy aholi bilan aniqlanmaydi. Turistik mahsulotlarga murojaat qilishi mumkin 
bo'lgan shaxslar massasi
haqiqiy
sayyohlik bozorini tashkil etuvchi haqiqiy iste'molchilar va iste'molchilar, ya'ni
o'zlarini sayyoh sifatida ko'rsatmaydigan aholi guruhlaridan iborat. Turistik 
xizmatlarning iste'molchilari
heterojen va beqaror toifadir, bozorda
istalgan vaqtda turizmning mutlaq iste'molchilari va nisbiy
iste'molchilari mavjud. Birinchi toifaga turistik
maqsadlarda sayohat qilishni istamaydigan va turistik
mahsulotlarni sotib olmaydiganlar kiradi, chunki ular turistik amaliyot tomonidan 
qondiriladigan ehtiyojga ega emaslar
. Ular hech qachon turistik xizmatlarning iste'molchisiga aylanmaydilar
, chunki ular doimiy bo'lib, ehtiyojning namoyon bo'lishiga to'sqinlik
qiladi. Ushbu toifaga quyidagilar kiradi: ruhiy muammolari
bo'lgan odamlar, ma'lum yosh cheklovlariga tushib qolganlar,
34
harakatlana olmaydigan nogironlar doimiy parvarish va
kuzatuvga muhtoj, sayohatga toqat qilmaydigan kasal odamlar.
Shuningdek
, turistik mahsulotni sotib olish va / yoki undan foydalanishni istamaydigan va / yoki 
xohlamaydigan shaxslarni o'z ichiga olgan nisbatan iste'mol qilinmaydigan sayyohlar
mavjud. Ushbu toifaga
daromad darajasi tufayli turistik mahsulotlarni sotib olish imkoniyatidan mahrum 
bo'lgan aholi qatlamlari

---

,yosh bolali oilalar, maktab yoshidagi bolalari bo'lgan oilalar
(faqat ta'til paytida turistik maqsadlarda sayohat qilishlari mumkin),
kasbiy majburiyatlari
tufayli ma'lum bir vaqt ichida yashash joyini tark eta olmaydigan odamlar kiradi,
turistik kompaniyalar xizmatiga murojaat qilmasdan, doimiy yashash joyidan 
tashqarida dam oladigan shaxslar
.
Shuningdek, ba'zi sayyohlik
mahsulotlarini iste'mol qilmaydiganlar toifasi mavjud, masalan, turizmning faqat
ayrim turlari bilan shug'ullana olmaydigan odamlar, chunki ular
sog'liq uchun kontrendikedir (masalan, quyosh nurlari ta'sirida bo'lganlar uchun 
qirg'oq turizmi
) yoki
ma'lum sayyohlik joylariga xos bo'lgan iqlim sharoitlariga toqat qilmaydigan 
shaxslar. Bunday sabablar
o'z ta'sirini to'xtatganda, nisbiy
iste'molchilar samarali iste'molchilarga aylanadi. Shuning uchun ular potentsial 
toifaga kiradi
iste'molchilar,
qaysi
mumkin
bo'lish
agar
turistik mahsulotni iste'mol qilishni to'xtatuvchi omillar bartaraf etilsa, turistik 
xizmatlarning samarali iste'molchilari.
Shunday qilib, turizm bozorida amalga
oshirilgan talab vaqt o'tishi bilan bir qator iqtisodiy (aholi daromadlari va
sotib olish qobiliyati,turistik mahsulotlar narxlari darajasi),
psixososiologik (intilishlar, tashvishlar, moda, bilish istagi, bo'sh

---

vaqt va boshqalar) va demografik (aholining soni o'sishi
, yosh guruhlari bo'yicha tuzilishdagi o'zgarishlar, ijtimoiy-professional muhit
35
yashash joylari va boshqalar) omillari, shuningdek turistik
mahsulotlar va xizmatlarning siyosati va takliflari.
Turistik mahsulotlarga bo'lgan talab va
turli xil iste'molchilar toifalarining didi va afzalliklarini qondiradigan turistik taklif 
o'rtasidagi eng to'liq muvofiqlikni ta'minlash uchun
turistik bozorni doimiy ravishda o'rganish zarur.
Marketing tadqiqotlarini o'tkazish
turizm bozorining hajmi, dinamikasi, geografiyasi va tuzilishini,
elastiklik va turistik mahsulotlar va xizmatlarga prognoz talabini aniqlashga 
qaratilgan bo'lishi kerak.
Muayyan bozorga kirish uchun sayyohlik operatorlari
uning o'ziga xos xususiyatlarini aniqlashlari kerak: ya'ni qaysi
biri talab qilinadi
mahsulotlar
kerak
muvofiq
qabul 
qilinadigan minimal
sifat xususiyatlari,
narxlar va tariflarning tendentsiyalarini, shuningdek o'z tovarlari va
raqobatchilarining bozor pozitsiyalarini, bozor imkoniyatlarini, sayyohlarning 
iste'mol xatti-harakatlarini aniqlash. Sayyohlik
kompaniyalari o'z pozitsiyalarini haqiqiy, potentsial va
nazariy turizm bozori bilan bog'lashlari kerak, ularning har biri har xil
o'lchovlarga ega va doimiy ravishda o'zgarib turadi. Haqiqiy sayyohlik
bozorini potentsial chegaralariga kengaytirish shartlari

---

boshqa turdagi bozorlarga o'xshashdir. Ekstensiv yo'l
nisbiy iste'mol qiluvchilarni Real
iste'molchilarga aylantirish, turistik mahsulotni iste'mol qilishni to'xtatuvchi 
sabablarni bartaraf etish orqali sayyohlar sonini ko'paytirishni o'z ichiga
oladi. Intensiv yo'l ko'p sonli
takroriy sotishni o'z ichiga oladi, bu faqat
mijozlar ehtiyojini qondirish darajasi yuqori bo'lgan taqdirda mumkin.
Turizm bozorida turistik mahsulotlar o'rtasida raqobat mavjud
(masalan," plyaj " turizmi – faol turizm), bu
esa bozorning bir segmentini boshqasining torayishi bilan kengayishiga olib keladi. 
Umuman olganda
, bozor segmentlari o'rtasidagi bu raqobat bozor hajmiga ta'sir qilmaydi, chunki
bu holda iste'molni faqat bittadan qayta taqsimlash sodir bo'ladi
36
turistik mahsulot boshqasiga. Ammo, agar
biron bir mamlakatning turistik taklifi turistik mahsulotlarning barcha turlarini 
ta'minlay olmasa
, sayyohlarni qabul qiladigan mamlakatlar o'rtasidagi raqobat
ushbu milliy bozor hajmining o'zgarishiga olib keladi. Shunday qilib,
mamlakatning sayyohlik bozori
xalqaro bozordagi talabning o'zgarishi
va turli sayyohlik yo'nalishlari o'rtasidagi nisbiy raqobatbardoshlikning o'zgarishi 
natijasida kengaytirilishi mumkin.
Turistik mahsulotlarni taklif qiluvchi yangi mamlakatlarning paydo
bo'lishi, ba'zi sayyohlarni qabul qiladigan mamlakatlar tomonidan qabul qilingan 
narx siyosatidagi o'zgarishlar tufayli Real bozor hajmi doimiy ravishda o'zgarib 
bormoqda.
Bularning barchasi

---

talab uchun yanada jozibador bo'lib borayotgan yo'nalishlar foydasiga katta sayyohlik
oqimlari yo'nalishlarining o'zgarishiga olib keladi
.
Haqiqiy sayyohlik bozori
turistik iste'molni ko'paytirish orqali kengayishi mumkin. Bu
turistik mahsulotlar va xizmatlarni iste'mol qilish uchun bo'sh vaqtning katta qismini
ajratish
va iste'mol qilinadigan mahsulotlarning "hajmini" oshirish (
yashash muddatini uzaytirish, marshrut davomiyligini oshirish) tufayli yuzaga kelishi
mumkin. Biroq, ikkinchisi
faqat ma'lum turistik xarajatlar
uchun, asosan qo'shimcha xizmatlarni iste'mol qilish uchun (sayohat, dam olish va 
boshqalar) sodir bo'lishi mumkin.
Turizm bozorining hajmi iste'molchilar
soniga,mamlakatda, mahallada yoki kurortda o'tkazadigan kunlar soniga va ularning 
kunlik xarajatlari miqdoriga bog'liq
. Shunday qilib,
sayyohlar sonini va/yoki o'rtacha
yashash muddatini va/yoki o'rtacha kunlik xarajatlarni ko'paytirish orqali samarali 
bozorni kengaytirish mumkin.
Turizm bozorining ikki tomoni, talab va taklif birgalikda
turizm bozorining kengayishiga hissa qo'shadi. Turistik salohiyatni oshirish,
uzaytirish
mavsumiylik,
rivojlanish
moddiy-texnik
asoslar
v
a
turistik xizmatlarni diversifikatsiya qilish, bir tomondan, ko'proq sayyohlarni jalb

---

qilish va sayyohlar iste'molini ko'paytirish
37
boshqa tomondan, taklifning potentsial hajmi turizm bozorining kengayishiga olib 
keladi
.
Hozirgi vaqtda jahon sayyohlik bozorida
sayyohlik kompaniyalari o'rtasida ham, turli yo'nalishlar o'rtasida ham qattiq raqobat 
mavjud
. Turizm bozorining globallashuviga e'tibor qaratish muhim tendentsiyadir
. Mehmondo'stlik sanoati
transmilliy korporatsiyalar global turizm bozorida hukmronlik qilishga intilayotgan 
bosqichni boshdan kechirmoqda
. Bundan tashqari, sayyohlarning didi va ularning
turistik xizmatlar sifati standartlariga nisbatan afzalliklari yaqinlashmoqda. Yirik
sayyohlik kompaniyalari bozorda tobora ko'proq og'irlik va ta'sirga
ega bo'lib,turizm sanoatining kontsentratsiyasi jarayonini tezlashtirmoqda. 
Texnologiyalar, globallashuv va
sayyohlik bozoridagi kontsentratsiya tendentsiyalarini yoritishning eng dolzarb 
namunasi
butun dunyo bo'ylab kompyuterlashtirilgan bronlash tizimlarining rivojlanishi 
hisoblanadi. Turizm global sanoatga aylandi
xalqarolashtirish
ularning
mijozlar
va
turistik xizmatlar ishlab chiqaruvchilarining globallashuvi, shuning
uchun sayyohlarni jalb qilmoqchi bo'lgan mamlakatlar turizm sektorining 
raqobatbardoshligini oshirish bilan haddan tashqari tashvishlanishlari kerak
[131].

---

Turizm bozorida talabga ta'sir etuvchi omillarni tushunish
samarali turizm va mehmondo'stlik siyosatini amalga
oshirish va butun dunyo bo'ylab turizm va mehmondo'stlik sanoatida samaradorlikka
erishish uchun juda muhimdir
[43]. 
Odamlar va mamlakatlar o'rtasidagi munosabatlarning kuchayishi bilan ajralib 
turadigan doimiy o'zgaruvchan global iqtisodiyotda
keng tarqalgan global notinchlik bu
omillarni tushunishni yanada muhimroq qildi. Shu munosabat bilan turizmga bo'lgan
talabni nazariy va empirik
tahlil qilishda ma'lum yutuqlarga erishildi [99].
Mualliflar [145] iqtisodiy nuqtai nazardan
, turizm sektorining ahamiyati tovar va xizmatlar ishlab chiqarish bilan emas, balki 
talab bilan belgilanadi, deb hisoblashadi
. Turistik talabni
odamlar o'z sayohatlarini qondirish uchun sotib oladigan tovarlar va xizmatlar 
to'plami sifatida aniqlash mumkin,
38
miqdoriy ifodada taqdim etilgan. Turistik talabni tahlil
qilish uni milliy miqyosda belgilaydigan omillarni aniqlashni o'z ichiga
oladi (jadvalga qarang. 1.4) va xalqaro miqyosda (jadval. 1.5).
Jadval 1.4. Turizmga milliy talabga ta'sir qiluvchi omillar
Omillar
Asosiy komponentlar:
Ijtimoiy-iqtisodiy
* Daromad
* narxlar
* demografiya
* urbanizatsiya va boshqalar.
Texnik
* Texnologik taraqqiyot
* yangi axborot-texnologik
markazlar
Baxtsiz hodisalar

---

* O'zgaruvchan, oldindan aytib bo'lmaydigan yoki
kam uchraydigan omillar
Psixososiologik
* Ijtimoiy, madaniy jihatlar va boshqalar.
Jadval 1.5. Xalqaro turizmga bo'lgan talabga ta'sir qiluvchi omillar
Omillar:
Asosiy komponentlar:
Iqtisodiyot
* Daromad
* aholi jon boshiga yalpi ichki mahsulot
* xususiy iste'mol
* iste'mol narxlari indeksi
* turistik narxlar
* transport xarajatlari
* belgilangan mamlakatda yashash
narxi * marketing
* masofa
Psixososiologik
* Demografik omillar
* o'tgan tajribalar
Ekzogen
* Texnologik taraqqiyot
* urbanizatsiya darajasi
* maxsus omillar: Mega hodisalar va boshqalar.
Destinatsiya uchun turistik talab funktsiyasi (1.1)
talabni rag'batlantiruvchi o'zgaruvchilar o'rtasidagi munosabatni belgilaydi [159; 
159]. 
J kelib chiqqan joy aholisi tomonidan i-ni aniqlash uchun turistik talab funktsiyasi
quyidagicha berilgan
Q
ij
= f (P
i
, P
s
, Y
j
, T
j
, A
ij
, ε

---

ij
) (1.1)
qaerda: Q
ij
- paragrafda talab qilinadigan turistik mahsulot miqdori
j mamlakatidan kelgan sayyohlar tomonidan i tayinlash;
39
P
i
- i manzil uchun turizm narxi;
P
s
- muqobil yo'nalishlar uchun turizm qiymati;
Y
j
- kelib chiqqan mamlakatda daromad darajasi j;
T
j
- j kelib chiqqan mamlakatda iste'molchilarning didi;
A
ij
- j kelib chiqqan mamlakatda i manzilida turizmni reklama qilish xarajatlari;
ε
ij
-
j mamlakatidan kelgan sayyoh tomonidan i yo'nalishda turistik mahsulotlarga bo'lgan
talab miqdoriga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan barcha boshqa omillarni o'z ichiga 
olgan o'zgaruvchi
.
(1.1) formulasi bilan ifodalangan turistik talab funktsiyasi,
taqdim etadi
o'zi
nazariy
model,
ko'rsatuvchi
fa
qat
o'zgaruvchilar o'rtasidagi potentsial munosabatlar. Amalda
, turistik talabning eng keng tarqalgan ikkita tenglamasi

---

qaram va mustaqil o'zgaruvchilar o'rtasidagi chiziqli bog'liqlikni (1.2) yoki 
eksponensial bog'liqlikni (1.3) o'z ichiga
oladi.
Turizmga bo'lgan talabning chiziqli funktsiyasi quyidagicha berilgan:
Q
ij
= α
0
+ α
1
P
i
+ α
2
P
s
+ α
3
Y
j
+ α
4
T
j
+ α
5
A
ij
+ ε
ij
(1.2)
qayerda Q
ij
, P
i
, P
s
, Y
j
, T
j
va A
ij
- ilgari aniqlangan o'zgaruvchilar, a
0
,…,α

---

5
–
baholanishi kerak bo'lgan koeffitsientlar; ε
ij
- tasodifiy xato.
Turizmga talabning eksponensial funktsiyasi quyidagicha berilgan
yo'l:
Qij =A
α1
P
i
α2
P
s
α3
Y
j
α3−1
T
j
α4
Ai
j
α5
u
ij
… 
(1.3)
qayerda Q
ij
, P
i
, P
s
, Y
j
, T
j
va A
ij
- ilgari aniqlangan o'zgaruvchilar, a
0
,…,α
5
–
baholanishi kerak bo'lgan koeffitsientlar va u
ij
- g'azab a'zosi.
Eksponensial bog'liqlik (shuningdek, Kobb-Duglas funktsiyasi deb ham 

---

ataladi
) adabiyotda eng ko'p qo'llaniladi, chunki
eksponentlar elastiklik koeffitsientlari sifatida talqin qilinishi mumkin, bu esa
turistik talabning sezgirligini o'rganishni yanada intuitiv qiladi.
40
mustaqil o'zgaruvchilarning o'zgarishi va
boshqa tadqiqotlar bilan taqqoslash imkonini beradi.
Turistik talabning narx egiluvchanligi yuqori, shuning
uchun narxlarning har qanday o'zgarishi to'g'ridan
-to'g'ri ma'lum bir joyga sayohat qilishni rag'batlantiradi yoki oldini oladi. M. 
Porterning so'zlariga ko'ra [139] xarajatlarni boshqarish
raqobatbardoshlikni oshirishning ikkita asosiy maqsadlaridan biridir. 
Destinatsiyadagi nisbiy narxlar
boshqalarga nisbatan
sayohatni rag'batlantiradigan destinatsiyaning asosiy atributidir. Ma'lumki, ba'zi etuk
destinatsiyalar narxlar bo'yicha yangilari bilan raqobatlashishga majbur
bo'lib, ushbu mezon bo'yicha kamroq raqobatbardosh bo'lib chiqadi. Shunga 
qaramay,
20-asrning oxirida "
turistik talabning egiluvchanligi pasayganligi sababli narx dam olish to'g'risida qaror 
qabul qilishda ahamiyatsiz omilga aylanib
bormoqda. Buning o'rniga ko'pchilik sayyohlarning tanlovi
pul qiymati bilan belgilanadi " [61]. Shuning
uchun turistik mahsulotlar va xizmatlarning pul qiymati
destinatsiyaning raqobatbardoshligini oshirishning asosiy mezoniga aylanishi kerak 
[65].
41