Microsoft Word menejment va marketing asoslari

14-BOB.  MARKETING  MUHITI 
 
14.1. Marketing muhiti tushunchasi va mohiyati 
14.2. Korxona mikro-muhiti 
14.3. Korxona makro-muhiti 
 
14.1. Marketing muhiti tushunchasi va mohiyati 
Marketing muhiti deganda korxona marketing xizmati xodimlarining mijozlar 
bilan yaxshi hamkorlik munosabatlarini o’rnatish va bu munosabatlarning 
saqlanishiga bevosita ta'sir ko’rsatuvchi sub'ektlar va kuchlarning majmui 
tushuniladi. Muhit doimiy o’zgarishda, ya'ni u yoki bu salbiy yo ijobiy ta'sir 
ko’rsatishi mumkinligi sababli, uni tizimli o’rganish, alohida jarayonlarni va ularning 
o’zaro aloqasini kuzatish zaruriyati marketing tadqiqotlari jarayonida juda muhim 
tadbir bo’lib hisoblanadi. Hatto muhitning arzimas o’zgarishiga e'tibor bermaslik 
yoki nazoratni susaytirish korxonaning va bozorning boshqa sub'ektlari ishida juda 
og’ir oqibatlarga olib kelishi mumkin.  
Odatda muhitlar mikromuhit va makromuhitlarga ajratiladi.  
Makro-muhit yoki tashqi sharoitlar omillari asosan tizimli, umumiy bozor 
doirasidagi omillardan iborat. Bu erga turli xil iqtisodiy, huquqiy, siyosiy, 
demografik, geografik, milliy, ilmiy-texnikaviy, texnologik, ijtimoiy-madaniy va 
boshqa xarakterdagi ta'sirlarning keng spektri kiradi.  
Mikro-muhit yoki ichki sharoitlar omillari korxonaning faoliyati va uning 
imkoniyatlariga bevosita tegishli. Mikro-muhitning asosiy qismi firma 
boshqaruvining nazorati ostida bo’ladi (faoliyat sohasini aniqlash, kadrlarni tanlash, 
xodimlar malakasining umumiy darajasi va marketing madaniyati, maqsadli bozorlar 
(segmentlar)ni, tovarlar harakatining yo’llarini tanlash, raqobat kurashida 
strategiyalarni ishlab chiqish, marketing vazifalarini echish. 
Shunday qilib, mikro-muhitni o’rganish bozorning aniq sub'ektiga nisbatan 
qo’llanilgan holda amalga oshiriladi, undan farqli ravishda makro-muhit esa 

---

 
133
marketing va bozor sub'ektlari, mamlakat va xalq iste'moli tovarlari sohalari uchun 
umumiy ko’rinishda namoyon bo’ladi.