Microsoft Word 05 Kishlok xujalik mahsulotlar sifati va marketingi

2.  Ichki va tashqi axborotlar, birlamchi va ikkilamchi axborotlar. 
 
MATning asosiy vazifasi marketing qarorlarini qabul qilishda noaniqlikni kamaytirish uchun 
zarur boʻlgan maʻlumotlarni doimo toʻplab borishdan iborat. 
Tashqi  manbalardan  maʻlumotlar  asosan  marketing  razvedkasi  va  marketing  tadqiqotlari 
asosida olinadi. 
Marketing  razvedkasi —  bu,  birinchi  navbatda,  marketing  rejalarini  ishlab  chiqish  va  ularni 
toʻgʻrilash uchun zarur boʻlgan marketing tashqi muhitining oʻzgarishi toʻgʻrisidagi joriy axborotni 
toʻplash boʻyicha tizimli faoliyatdir. Ichki axborot olingan natijalarga qaratilsa, marketing razvedkasi 
tashqi  muhitda  roʻy  berishi  mumkin  boʻlgan  hodisalarni  oʻrganishga  moʻljallanadi.  Marketing 
razvedkasi  maʻlumotlarini  kompaniya  xizmatchilari  (maʻmuriyat,  muhandislar,  xaridlar  boʻyicha 
agentlar,  sotuvchilar),  shuningdek,  taʻminotchilar,  vositachilar  va  xaridorlar  yetkazib  berishlari 
mumkin. Razvedka maʻlumotlarini maxsus tadqiqotchi firmalardan ham olish mumkin. 
Talablar va 
ehtiyojlar 
Marketologlar 
Axborot 
Marketingning tashqi 
muhiti 
Ichki 
manbalar 
Маркети
нг 
Marketing 
qarorlari 
tahlili 
Marketing 
tekshirishlar 
Maqsadli bozorlar 
Marketing kanallari 
Raqobatchilar 
Iqtisodchilar 
Tahlil 
Rejalashtirish 
Rejalarni amalga 
oshirish 
Nazorat 
Tavsiyalar 

---

Ichki  axborot  asosan  korxonaning  ichki  ahvoli  va  imkoniyatlarini  ochib  beradi.  Unga, 
dastavval, korxonaning ishlab chiqarish, moliya, sotish, mehnat va boshqa resurslari kiradi. Qabul 
qilingan  qarorlarning  samaradorligi  cheklangan  resurslarni  tovar  assortimenti  va  marketing 
dasturlariga optimal joylashtirish sharti bilan amalga oshiriladi. Bu yerdan asosiy vazifa kelib chiqadi: 
foydaning oʻsishi uchun mahsulot tannarxini davriy ravishda kamaytirib borish zarur, boshqacha qilib 
aytganda  xarajatlar  hajmi  va  tarkibining  shakllanishi  ustidan  qatʻiy  nazorat  siyosatini  olib  borish 
zarur. Shu bilan bogʻliq holda marketolog oʻz ishida marketing qarorlarida quyidagi koʻrsatkichlarni 
hisoblash va foydalanishni bilishi kerak: 


 mahsulotning meʻyoriy va haqiqiy tannarxi; 


 toʻgʻri va egri xarajatlar; 


 chegaralangan foyda; 


 foydalilik nuqtasi; 


 narx chegirmalari.