Microsoft Word 05 Kishlok xujalik mahsulotlar sifati va marketingi

 
 
 
3-chizma. Tijorat faoliyatini jadallashtirish va marketing  
konsepsiyalarining  qiyosiy tavsifi 
 
Hozirgi kunda marketing amaliyotida ijtimoiy va axloqiy masalalarni hisobga olish zaruriyati 
ijtimoiy-axloqiy  marketing  konsepsiyasining  rivojlanishini  keltirib  chiqardi.  Bugungi  kunda  atrof-
muhitning ifloslanishi, aholi sonining tez sur’atlar bilan (sishi marketingning ana shu konsepsiyasidan 
foydalanishni  taqozo  etadi.  Bu  konsepsiya  firmaning  foydaliligi,  iste’molchilar  ehtiyojlarini 
qondirish darajasi va jamiyat manfaatlari kabi uch omilning (zaro uyg‘unlikda b(lishini talab qiladi. 
Ijtimoiy-axloqiy  marketing  konsepsiyasi  u  nafaqat  bitta  shaxsning,  balki  butun  jamiyat 
extiyojlarini qondirishga qaratilgan. Korxona foydasi, xaridor ehtiyojlari va jamiyat manfaatlarining 
o‘ziga xos muvofiqlashuvi va o‘zaro bog‘lanishi sodir bo‘ladi. 
 
Marketing elementlari tarkibi va jarayoni. 
 
Marketing tizimida kuyilgan maksadga erishish uchun xaridorlar va boshka subyektlarga ta’sir 
etish  uchun  marketing  vositalari,  ya’ni  marketing  usullari  yigindisi,  uslublari  zarurdir.  Shunday 
vositalardan marketing-miks, marketing kompleksi bulib xisoblanadi. Bularni marketing nazariyasiga 
1964  yilda  birinchi  bulib  Garvard  biznes  maktabi  professori  Borden  kiritgan.  Marketologlar 
tayyorlash tizimida marketing kompleksi 4 “R” deb nomlanib, Makkarti tomonidan 1960 yilda bu 
model taklif etilgan. Ushbu modelda marketingning turtta asosiy elementlari ajratib kursatilgan: tovar 
(product), narx (price), sotish (place), reklama-ragbatlantirish (promotion). 
Marketing faoliyatida extiyoj va muxtojlikni ayirboshlash orkali kondirish jarayonida albatta 
inson ishtirok etadi. Shuning uchun yukorida kursatib utilgan marketing elementlari tarkibiga 5 “R” 
xam  kiritilib,  u  kishilar  (people)  ekanligi  aloxida  takidlab  utilgandir.  Marketing-miks  elementlari 
kuyidagi chizmada kursatilgan. 
1968 yilda F.Kotler marketing-miks elementlari tarkibiga pablik-rileyshnz (public relations) va 
siyosatni (politics) kushib, oldingi 4 “R” ni 6“R” ga kengaytirib kursatdi. 
4“R” modelini kullanishini cheklanganligiga karamasdan, marketing nazariyasini shakllanishi 
va amaliyotini rivojlanishida ilgor rol uynaydi. 
 
 
 
 
 
 

---