Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш 1

маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш»
 
234 
Коммуникацион сиёсат қишлоқ хўжалиги маҳсулотларининг бозорга олиб 
кирилишига қаратилган тадбирлар комплексини режалаштириш ва амалга 
оширишни англатади. Бу соҳада турли хил реклама кўринишларидан 
фойдаланилади, 
жамоатчилик 
билан 
алоқалар 
ўрнатилади, 
сотишни 
рағбатлантириш, сотишдан олдинги ва кейинги хизматкўрсатиш ҳамда замонавий 
савдо маркаси, яъни “бренд”лардан фойдаланади. 
Маркетинг – қишлоқ хўжалиги фермери ва ширкат хўжалиги бошқарув 
фаолиятининг яхлит концепцияси бўлиб, умумий принциплар ва функциялар билан 
характерланади ва қишлоқ хўжалиги фермерининг ишлаб чиқариши ва сотишни 
ташкил қилиши истеъмолчиларнинг талабларини қондиришга йўналтирилган. 
Аммо, қишлоқ хўжалиги фермерини бошқаришнинг маркетинг концепциясини 
қўллашсоҳаси ва объектига қараб маркетингнинг турли хил кўринишлари 
кўрсатилади. 
Ривожланиш хусусияти ва ёндашувларидан келиб чиқиб, унинг 
“менежеристик”, “бихевиористик”, “интегралланган”, “инновацион”, маркетингни 
концепцияси тўғридан – тўғри, стратегик, экологик ва ижтимоий маркетинг 
турлари мавжуд. 
Қишлоқ хўжалиги маҳсулотларига бўлган талабнинг хусусиятларига қараб 
қуйдаги маркетинг турлари мавжуд: 
- конверсион – негатив, манфий талабни ижобийга айлантиради; 
- креатив –бозорда маълум вақтда муайян товарга талаб йўқ бўлса, талабни 
яратади; 
- рағбатлантирувчи – паст даражадаги талабни оширади; 
- ремаркетинг – сусаяётган талабни жонлантиради; 
- синхромаркетинг – ўзгариб тирувчи талабни барқарорлаштиради; 
-қўллаб – қувватловчи – оптимал талаб сақланишини таъминлайди; -
демаркетинг – очиқча юқори талабни пасайтиради. 
Маркетинг таклиф қилинаётган товар ва хизматларнинг кўринишларига 
қараб бир қанча турларга бўлинади. Хусусан, маркетинг ўзининг шахсий 
хусусиятларига эга бўлган истеъмол товарлари маркетинги, қишлоқ хўжалиги 
маҳсулотлари маркетинги, банк ва молия маркетинги, савдо – сотиқ маркетинги, 
туристик бизнес маркетинги, илмий – техникавий маркетинг, ғоялар маркетинги ва 
бошқа турларга бўлинади.
Ташкилот ва қишлоқ хўжалиги фермери ва ширкатининг турига, 
тадбиркорлик фаолияти билан шуғулланадиган субъектга қараб қуйдаги қишлоқ 
хўжалиги маркетинг турлари мавжуд: нотижорат ва тижорат ташкилотлар 
маркетинги, қишлоқ хўжалиги кичик бизнес маркетинги, сайлов олди компаниялар, 
алоҳида шахслар маркетинги ва бошқалар. 

---

«Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг