Menejmet va marketing

Marketing axborot tizimi (MAT) korxonaning marketing faoliyatini amalga oshirish uchun zarur bo’lgan ma'lumotlarni to’plash, jamlash va ishlov berishning usullari, uslublari, tashkiliy tadbirlari va texnik vositalarining yig’indisi, deb ta'riflanadi. MAT korxonani boshqarishdagi axborot tizimining eng muhim tarkibiy qismidir.

MATning o’ziga xos tomoni shundan iboratki, u axborotning ichki va tashqi manbalaridan foydalanib bozor bilan aloqalarning rivojlanishini ta'minlaydi. Marketing axborot tizimining taxminiy modeli 22-chizmada keltirilgan.

Tajribalar shuni ko’rsatadiki, korxonadagi axborot tizimlari turli xil rivojlanish bosqichida bo’lishi mumkin, shu jumladan:

• 
  ma'lumotlarni hisobga olishning oddiy modeli;
  
• 
  marketing hisobotlari tizimi;
  
• 
  turli hisob-kitob modellarini qo’llashga mo’ljallangan tizimlar;
  
• 
  marketingni prognozlash tizimi va hokazo.
  

Talablar va ehtiyojlar

Marketologlar

Ichki manbalar		Marketing tadqiqotlari
Marketing qarorlarining tahlili		Marketing “ tekshirishlar

Tahlil Rejalashtirish Rejalarni amalga oshirish Nazorat


Axborot


127

Tavisyalar

Zamonaviy marketingning axborot tizimi quyidagi elementlarni o’z ichiga oladi:

1. 
   Marketing faoliyatini shakllantirishda korxonaning ichki imkoniyatlaridan samarali foydalanish.
   
2. 
   Korxonaning bozordagi marketing faoliyatining strategik va operativ qarorlarini ishlab chiqish uchun tashki sharoitlarning rivojlanishi haqidagi axborot.
   
3. 
   O’ziga xos harakterdagi qo’shimcha ma'lumotlarni olish maqsadida korxonada o’tkaziladigan maxsus marketing tadqiqotlari natijalari haqidagi axborot.
   
4. 
   Marketing axborotiga ishlov berish tizimi (ma'lumotlarni yig’ish, ularn i tahlil qilish va prognozlash uchun zamonaviy axborot texnologiyalaridan foydalangan holda).
   

MATning asosiy vazifasi marketing qarorlarini qabul qilishda noaniqlikni kamaytirish uchun zarur bo’lgan ma'lumotlarni doimo to’plab borishdan iborat.

Tashqi manbalardan ma'lumotlar asosan marketing razvedkasi va marketing tadqiqotlari asosida olinadi.