Menejment kafedrasi

Bugungi kunda reklamaning maqsadi, vazifasi va o’ziga xos xususiyatlari, aniq shakllari bir qator omillar:

• 
  reklama qilinayotgan tovarlar va xizmatlarning mutlaqo yangiligi: yoki anoanaviyligi;
  
• 
  iste’mol predmeti sifatida tovarlar va xizmatlarning o’ziga xosligi (oziq-ovqat maxsulotlari, kiyim-kechaklar, texnologayalar, jihozlar, xizmatlar va boshqalar);
  
• 
  reklama axborotini tarqatish va namoyish qilishda foydalanadigan
  texnik vositalar va imkoniyatlar;
  
• 
  reklama beruvchining moliyaviy imkoniyati, yangi reklama ta’sirining ko’lami, oraliga va intensivlik darajalariga bog’liqdir.
  

SHuningdek, reklamaning aniq shakllari tadbirkorning fantaziyasiga ham bog’liqdir. Reklama axborotini tarqatish, iste’molchiga ta’siri usullari nihoyatda xilma-xil. Reklama bildirishlari gazeta va jurnallarda, maxsus varaqalarda, radio’televideniyada, turli maxsulotlarni qadoqlash orqali joylashtirilishi mumkin.
Gazeta va jurnallardagi reklama va axborotlar davr bilan hamnafasravishda kengayib va rivojlanib bormoqda. Maxsus reklama qiluvchi gazeta va jurnallar soni ortib bormoqda. Buning asosiy sabablaridan biri gazeta va jurnallarda reklama berishning televideniega nisbatan ancha arzonligi va nisbatan «uzoq vaqt»ligidir. Televidenie ekranida namoyish qilinayotgan tovarlar yoki xizmatlar bir daqiqada o’tishi orqali iste’molchilarningko’rmay qolish ehtimoli katga bo’lsa, gazeta va jurnallardagi reklama ma’lumotlari qayta-qayta ko’rish va o’qish imkoniyati kengligi bilan ajralib turadi. SHuningdek, gazeta-jurnallarda berilgan reklamvamateriallari o’zining «ikkinchi auditoriya»siga ham ega, ya’ni bir qator gazetxon va jurnalxonlar yangi gazeta va jurnallarni emas, balki eski gazeta va jurnallarni varaqlashni yaxshi ko’radi. Gazeta va jurnallarda berilgan reklama materiallaridan iste’molchi tovar va xizmatlar to’g’risida ishonchli va aniq ma’lumotlar olishga intiladi. Bunday reklamaning o’ziga xos zaif tomoni esa reklama materiallarini ma’lum joyda bo’lmasligi va saloxiyatli iste’molchiga ta’sirining kafolati yo’qligidadir.