Mavzu: Sug`urta marketingi va uning instrumentlari Reja

Sug‘urta marketingini bosh vazifasi sug'urta tashkilotining mavjud va potensial imkoniyatlarini baholash va amalga oshirish hamda sug’urta bozorida talab va taklifrii muvofiqlashtirish maqsadida imkonivatlami aniqlashdan iborat.

Maqsadlar	Ko'rsatkichlar
Sug'urta bozorini egallash	Sug'urta bozori ulushi. aylanma. sug'urta mahsulotini roli va ahamiyati, yangi sug'urta bozorilarini qamrab olish
Rentabellik	Foyda, aylanmaga nisbatan rentabellik. shaxs kapitalini rentAbelligi. umumiy kapitalni rentabelligi
Moliyaviy barqarorlik	Kreditga layoqatligi. likvidligi, o'z-o'zmi moliyalashtirish darajasi, kapitalni tuzilishi
litimoiy maqsadlar	Ish bilan qoniqish. daromad darajasi va ijtimoiy himoya. ijtimoiy integratsiya, shaxsiy rivojlanish
Sug'urta bozoridagi pozitsiya va prestij	Mustaqilligi, imidj. siyosiv sharoitga munosabati. jamiyatni tan olishi

Sug'urta tashkilotining asosiy maqsadi

Sug'urta tashkilotining asosiy maqsadlariga quyidagilar kiradi:

• sug'urta sug'urta bozorini egallash;
• rentabellik;
• moliyaviy barqarorlik;
• ishlab chiqarishni ijtimoiy omillarini ta’minlash;
• sug'urta bozoridagi mavjud prestijni tashkillashtirishni tadbiq etilishini mustahkamlash.

Sotuvni rivojlantirishga asosiy kuch ajratilar ekan. sug'urta xizmatlari sifatini va turini albatta yaxshilash orqali mijozlaming qanoatlanish darajasini oshirish majburiy holatga aylanmadi. Vaholanki, sug'urta marketingi uslublarining joriy etilishi xarajatlaming bir muncha ko'payishiga olib keldi va bu xarajatlar ko'pincha sotuv hajmining oshganligi hisobidan to'liq qoplanmasdan qolardi. Faqat ana shu davrda sug'urta ishi jadal rivojlantirilgani. sug'urta amalivotlari yuqori daromadli bo'lgan bozorlaming paydo bo'lishi (xususan avtomobil egalarining tez o'sishi sababli avtotransport vositalari egalarining javobgarligi sug'urtasining joriy etilishi sug'urta qiluvchilarga bajarilayotgan amaliyotlar ijobiy balans bilan vakunlash imkonini berdi. Ana shu bosqichda sug'urta ishida marketing o'mi quyidagi rasmda berilgan.

Sug'urtalashning dastlabki bosqichlarida marketing bozor talablarini batafsil hisobga olmay turib, ishlab chiqilgan tayyor sug'uita mahsulotini har qanday yo'l bilan sotilishini tezlashtirish uchun xizmat qilar edi. Tijorat imkoniyatlari reklama hisobiga, ijtimoiy aloqalami ishga solish, sotuvni rivojlantirish va rag'batlantirish orqali mahsulotlami o'tkazishni jadallashtirishga qaratilardi. Bozorga avvalgidek, tayyor sug'urta mahsulotini talabgorlarga taklif etiladigan bir mavdon sifatida munosabatda bo‘linar edi.