Mavzu: Shaxsiy brend Mundarija Kirish I bob. Shaxsiy brend yaratishning nazariy asoslari

5-bosqich. Samaradorligini baholash
Ishlash samaradorligini sinash - bu mavjud brendni "ommaga taqdim etish" dan keyin baholashga imkon beradigan chora-tadbirlar majmui.
Monitoring auditoriyani tanlab olish so'rovi shaklida yoki kompaniyaning professional auditi orqali amalga oshiriladi.
Oddiy so'zlar bilan aytganda, brend, agar u yaratilishidan va ko'tarilishidan keyin kompaniya yoki tashkilotning daromadi sezilarli darajada oshgan bo'lsa samarali deb hisoblanadi.
Ammo bu erda muvaffaqiyatli savdo markasi (logotip) tufayli qancha savdo o'sganligini tushunish kerak.

II bob. Jeff Bezosning jamoatchilik bilan aloqalari
2.1 Jeff bezos o'zini targ'ib qilishning o'ziga xos uslublari(Ilon Mask yoki Bill Geyts bilan taqqoslash)
Navbatdagi kosmik poiga Amerika va Rossiya o’rtasida emas, balki dunyoning ikki nafar milliarderi o’rtasida kechadigan ko’rinadi.
Dunyoning eng yirik onlayn platformasi sanalmish Amazon.comning asoschisi Jeff Bezos kompaniya rahbarligidan ketganidan so’ng barcha diqqatini Blue Origin loyihasi doirasida yaratilgan raketalarga qaratishni niyat qilmoqda.

Hozirda kompaniya bu borada o’zining asosiy raqibi SpaceXdan ancha ortda bormoqda. Uning rahbari Ilon Maskning boyligi ham allaqachon Bezosnikidan o’tib ketdi.
Endilikda esa Bezosda vaziyatni o’nglash uchun imkoniyat paydo bo’lmoqda.
O’tgan hafta u rahbarlikni topshirib, endigi e’tiborini “shahsiy loyihalarga” qaratishini ma’lum qilgan edi.
Mutaxassislarning ta’kidlashicha, ushbu “shahsiy loyihalar”ning eng asosiysi albatta Blue Origindir.
Bezos har yili Amazondan tushadigan daromadning katta qismini ushbu loyiha uchun to’plab borgan edi.
NASA kosmik agentligi Oy satxiga qo’nish uchun aynan Bezosning raketasidan foydalanishi mumkin.
Poygada g’olib bo’lish uchun, ikkala kompaniya kelajakdagi istiqbollarni ham namoyish qila olishi kerak. NASA yakuniy qarorni aprel oyida qabul qilishini inobatga oladigan bo’lsak, SpaceXning g’olib bo’lish imkoniyatlari kengroq.
Ammo uzoq muddatli loyihalarda Bezosning loyihalari keng qamrovliligi bilan ajralib turibdi.
AQSH Aeronavtika va kosmos milliy boshqarmasi (NASA) milliarder Ilon Maskning SpaceX kompaniyasi bilan tuzilgan Oyga qo‘nuvchi qurilmani ishlab chiqarish bo‘yicha shartnomani to‘xtatdi. Bu haqda “Reuters” agentligi NASA’ga asoslanib xabar bermoqda.
Qayd etilishicha, bunga Ilon Maskning raqibi — boshqa milliarder, “Blue Origin” asoschisi Jeff Bezosning sudga kiritgan da’vosi sabab bo‘lgan. 
Ma’lum bo‘lishicha, NASA shartnoma ijrosini joriy yilning 1 noyabriga qadar to‘xtatgan. Jeff Bezosning da’vosi 14 oktyabr kuni sudda ko‘rib chiqiladi. “Blue Origin” xabariga ko‘ra, NASA modulni yaratish bo‘yicha kompaniya taklifini noto‘g‘ri baholagan.
Eslatib o‘tamiz, 2019 yilda NASA “Artemis” Oy dasturi loyihasi boshlanganini e’lon qildi. Unga ko‘ra, Yerning tabiiy yo‘ldoshiga qo‘nish 2024 yilda amalga oshirilishi kerak. Parvozlar tanlovida esa Ilon Mask boshchiligidagi SpaceX g‘olib chiqqandi.

SpaceX va Tesla kompaniyalari asoschisi Ilon Mask Forbes'ning dunyoning eng boy odamlari reytingida birinchi o‘rindan ikkinchi o‘ringa tushib qoldi. Uning boyligi bir kunda 13,5 milliard dollarga kamayib, 176,2 milliard dollarni tashkil etgan. 

Mask yetakchilik mavqeini Amazon rahbari Jeff Bezosga boy bergan, Bezosning kapitali 182,1 milliard dollarga baholangan.
Louis Vuitton Moët Hennessy kompaniyasi Prezidenti Bernar Arno 154,6 milliard dollarlik boyligi bilan uchinchi o‘rinni egallagan.
To‘rtinchi o‘rindan Microsoft asoschisi Bill Geyts 121,4 milliard dollarlik boyligi bilan joy olgan.
Kuchli beshlikni Facebook rahbari Mark Sukerberg 94 milliard dollarlik boyligi bilan yakunlagan. 
Ma’lumot o‘rnida, Ilon Mask Bloomberg agentligi tomonidan hisoblangan Bloomberg Billionaires Index (BBI) reytingida hali ham birinchi o‘rinda. 
BBI Maskning boyligini 194 milliard dollarga baholagan. BBI reytingining ikkinchi o‘rnidan boyligi 183 milliard dollarga baholangan Jeff Bezos joy olgan.
Mask 7-yanvar kuni Bezosni ortda qoldirib, dunyodagi eng boy biznesmeniga aylangandi. O‘sha kuni uning boyligi 9 milliard dollarga o‘sib, 186,5 milliard dollarni tashkil etdi.
Mask dunyodagi eng boy odamlar ro‘yxatida Bezosni ortda qoldirgandan so‘ng, u o‘zining Twitter’dagi sahifasida mahkamlangan postni o‘zgartirib, 2018-yilda o‘z boyligining yarmini Marsda shahar qurishga yo‘naltirishga va’da bergan postini qayta joylagan. Maskning o‘zi Marsni mustamlaka qilish uchun barcha mol-mulkini sotishga qaror qilganini aytgan. “Aslida, menda kompaniyaning aksiyalaridan tashqari pul qiymatidagi mulkim deyarli qolmaydi”, — degan u. Avvalroq Mask 2050-yilga qadar Marsda 1 million aholisi bo‘lgan shahar qurishni rejalashtirganini aytgandi.

2020-yil boshlarida Maskning boyligi taxminan 27 milliard dollarga baholangandi. So‘nggi bir yil ichida biznesmenning boyligi keskin o‘sdi. O‘sishning asosiy qismi, 700 foizdan ko‘prog‘ini Tesla aksiyalari hisobiga bo‘lgan. 21-dekabr kuni u S&P 500 indeksiga kiritildi.
Bezos 2017-yildan beri sayyoradagi eng boy odam maqomini saqlab turdi. Forbes hisob-kitobiga ko‘ra, 2020-yilda u o‘z kapitalini 67,5 milliard dollarga ko‘paytirib,182 milliard dollarga yetkazdi.
Eslatib o‘tamiz, Amazon asoschisi Jeff Bezos 2021-yilning uchinchi choragida kompaniya bosh direktorligi lavozimidan ketishi va direktorlar kengashining ijrochi raisi bo‘lishi haqida xabar berilgan edi. Uning o‘rnini 1997-yildan beri Amazon’da ishlab kelayotgan va Amazon Web Services’ni boshqaradigan Endi Jessi egallaydi.
Ishlash uchun milliardlab dollarlik biznes va cheksiz uchrashuvlar - dunyodagi eng badavlat kishilar har doim ko'p narsaga ega bo'lib tuyulishi mumkin. Ammo har qanday milliarder sizga aytadiki, pul yolg'izlikdan saqlamaydi va hatto eng qashshoq odamlar ham umrining qolgan qismini o'tkazadigan odamni izlashga kelganda, o'zlarining ehtiyotkorligini tashlab, o'z majburiyatlarini bajarishga vaqt topishlari kerak. bilan.
Shuning uchun, ehtimol, Bill Geyts va Mark Tsukerbergga o'xshaganlar o'zlarining teng darajada qobiliyatli rafiqalari haqida aytib berish uchun qiziqarli uchrashuvlarga ega bo'lishlari ajablanarli emas. Keling, ushbu eng boy milliarderlarning ba'zilari o'zlarining yaxshi yarmi bilan qanday yo'llarni kesib o'tganini ko'rib chiqaylik.
Microsoft asoschilaridan biri Bill Geyts 1987 yilda kompaniyaning mahsulot menejeri sifatida ishga qabul qilinganidan so'ng, uning rafiqasi Melinda Fransuz bilan biznes kechki ovqatida uchrashdi. Geyts oxir-oqibat unga o'yin ko'rsatishga urindi - faqat u rad etdi! Ko'rinishidan, Melinda o'zini "etarlicha o'z-o'zidan" emas deb o'ylagan. Keyin u bir soatdan keyin qo'ng'iroq qildi va bu o'z-o'zidan sodir bo'lganligini so'radi. 1994 yilga shoshiling va xayriyachi juftlik Gavayida yashirincha turmush qurishdi va uchta farzandli bo'lishdi.
2003-yilda Mark va Priskilla xuddi rostgo‘ylikdan chiqqandek, hojatxonaga navbatda turishibdi. Ular Garvard universitetida uning birodarligi tomonidan uyushtirilgan ziyofatda edilar. Facebook bosh direktori tez orada ishdan haydalishini aytib, o'z harakatini amalga oshirdi. Mark haydab chiqarilmadi, lekin u bo'lajak pediatr bilan uchrashdi! Priskilla 2012-yilda tibbiyot maktabini tamomlagandan so'ng, ular o'zlarining hovlilarida xususiy ravishda tugunni bog'lashdi. Bu qudratli juftlik o'shandan beri ikki qizi bor edi.
Geytslar singari, Jeff va Makkenzi ishda bir-birlarini uchratishdi. Ularning Nyu-Yorkdagi DE Shaw to'siq fondidagi ofislari yonma-yon joylashgan edi. Tanqidchilar tomonidan e'tirof etilgan yozuvchi o'zining kulgisiga maftun bo'lib, buni "birinchi tinglashda sevgi" deb atadi. Jeff va MakKenzi 1993 yilda turmush qurishdi va keyingi yili Amazonni garajidan boshlab Sietlga ko'chib o'tishdi. 25 yil birga bo'lganidan so'ng, ular 2019 yilda nikohlarini tinch yo'l bilan tugatishdi. Er-xotinning to'rt farzandi bor.
55 yoshida Bezos hech qachon bu ota-bobolari kabi yirik bozorda hukmronlik qilmagan va hozirda u sayyoradagi eng boy odam bo'lsa-da, uning boyligi Geytsga qaraganda kamroq. Shunga qaramay, Rokfeller asosan neft quduqlari, nasos stantsiyalari va vagonlar bilan qanoatlanardi; Geytsning boyligi operatsion tizimga bog'liq edi. Amazon asoschisi va bosh direktori qurgan imperiyaning qamrovi kengroq. Darhaqiqat, bu Amerika kapitalizmining uzoq tarixida misli ko'rilmagan.
Bugungi kunda Bezos Qo'shma Shtatlardagi barcha elektron tijoratning qariyb 40 foizini nazorat qiladi. Amazonda Google-dan ko'ra ko'proq mahsulot qidirish o'tkaziladi, bu esa Bezosga butun IBM kompaniyasi kabi qimmatli reklama biznesini yaratishga imkon berdi. Bitta taxminga ko'ra, Amazon Web Services bulutli hisoblash sanoatining deyarli yarmini nazorat qiladi - General Electric, Unilever va hatto Markaziy razvedka boshqarmasi o'z serverlariga tayanadi. Qog'oz kitoblar savdosining 42 foizi va video striming bozorining uchdan bir qismi kompaniya tomonidan nazorat qilinadi; Geymerlar orasida mashhur bo'lgan Twitch video platformasi kuniga 15 million foydalanuvchini jalb qiladi. Vashington Postni ushbu portfelga qo'shing va Bezos, hech bo'lmaganda, Disneyning Bob Iger yoki AT&T kostyumlariga raqib bo'lib, Amerika madaniyatidagi eng qudratli odamdir.
Men Amazonning kuchi haqida birinchi marta besh yil oldin tashvishlanganman. Men kompaniyaning kitob biznesini qanday qo'rqitishi va unga bog'liq bo'lgan noshirlardan yanada qulayroq shartlarni olishidan xavotirda edim. Bir paytlar men kitob nashr etgan Hachette konglomerati Amazon talablarini qabul qilishdan bosh tortganida, u jazolandi. Amazon Hachette kitoblarini yetkazib berishni kechiktirdi; iste'molchilar Hachette nomlarini qidirganda, u ularni boshqa nashriyotlarning o'xshash kitoblariga yo'naltirdi. 2014-yilda men “Yangi respublika ” jurnaliga “ Amazon toʻxtatilishi kerak ” nomli muqovali hikoya yozdim . Mening maqolamga iqtibos keltirgan holda, kompaniya keyinchalik jurnalda chop etilgan o'zining siyosiy komediyasi Alpha House uchun reklama kampaniyasini to'xtatdi .
O'sha paytdan beri Bezosning qo'llanishi faqat o'sdi. AQSh prezidenti uchun u dushman. Ko'pgina amerikaliklar uchun u qulaylik va farovonlikning xayrixoh sehrgaridir. O'tgan yil davomida Amazon quyidagi harakatlarni e'lon qildi: U potentsial uy xaridorlarini ko'chmas mulk agentlari bilan moslashtiradi va ularning yangi uylarini Amazon qurilmalari bilan birlashtiradi; u o'zining ovozli yordamchisi Alexa ga retsept holati yoki qon shakarini ko'rsatish kabi sog'liqni saqlash ma'lumotlariga kirish imkonini beradi; u Cincinnati tashqarisida 3 million kvadrat metrlik yuk aeroportini quradi; u o'zining asosiy xizmati a'zolari uchun keyingi kun yetkazib berish standartini yaratadi; u allaqachon egalik qilgan Whole Foodsdan tashqari yangi oziq-ovqat do'konlari tarmog'ini ishga tushiradi; u Oliy Liga beysbol o'yinlarini translatsiya qiladi; u 3 dan ortiqni ishga tushiradi,
Bezos kelgusi avlodlarda sayyoramizning energiyaga bo‘lgan talabi cheklangan ta’minotdan ham oshib ketishidan xavotirda. "Biz Yerni qutqarish uchun kosmosga borishimiz kerak", deydi u.
Bezosning tashabbuslari shu qadar katta va xilma-xilki, uning imperiyasining mohiyatini, shu jumladan ambitsiyalarining yakuniy nuqtasini tushunish qiyin. Jeff Bezos aynan nimani xohlaydi? Yoki biroz boshqacha aytganda, u nimaga ishonadi? Uning dunyo ustidan hokimiyatini hisobga olsak, bu kichik savollar emas. Shunga qaramay, u asosan o'z niyatlarini o'zida saqlaydi; ko'p yillik hamkasblari uning hech qachon siyosiy fikr bildirganini eslay olmaydi. Amazonning chorak asrlik faoliyati davomida bergan intervyularining bir qismini takrorlash, uning bir xil oshkor etilmagan latifalarni qayta-qayta aytib berishini tinglashdir.
Uni yaxshiroq tushunish uchun men besh oy davomida Amazonning amaldagi va sobiq rahbarlari, shuningdek kompaniyaning raqiblari va ilmiy kuzatuvchilari bilan suhbatlashdim. Bezosning o'zi bu voqeada ishtirok etishdan bosh tortdi va hozirgi xodimlar men bilan faqat yozma ravishda gaplashishdi. Hatto sobiq xodimlar ham Bezosning keng tarqalgan tashvishlari bilan bog'liq bo'lgan biznesda ishlashni xohlashlari mumkin deb o'ylab, asosan anonim qolishni afzal ko'rishgan.
Ushbu suhbatlar davomida mening Bezosga bo'lgan nuqtai nazarim o'zgara boshladi. Bu odam haqidagi ko'p taxminlarim erib ketdi; hayrat davomli bezovtalik bilan silkindi. Va men uning yakuniy o'yinining yangi tuyg'usi bilan qoldim.
Bezos tinimsiz so'zni yaxshi ko'radi - bu uning aktsiyadorlarga yaqindan o'qilgan yillik maktublarida qayta-qayta uchraydi - va men har doim uning maqsadi o'z manfaati uchun hukmronlik qilish deb o'ylaganman. Korporativ gigantizmni nishonlaydigan davrda u ularning eng kattasi bo'lishga qaror qilgandek tuyuldi. Ammo Bezosning asosiy maqsadi sayyora ustidan hukmronlik qilish, deyish uni noto‘g‘ri tushunishdir. Uning ambitsiyalari Yerning tortishish kuchi bilan bog'liq emas.
Before bezos barqaror , uning unlaunched do'kon MakeItSo.com nom o'ziga o'yinchoq, Amazon.com kuni. U bu iborani ishlatishni qiziqtirdi, chunki u uzoq vaqtdan beri davom etgan ishtiyoqni o'z ichiga olmadi. Rad etilgan taxallus Bezos butparast bo'lgan odamning ma'qul so'zi edi: USS Enterprise-D yulduz kemasi kapitani Jan-Lyuk Pikar.
Bezos Star Trek va uning ko'plab qo'shimchalari haqidagi fanatizmidan uyalmaydi. Uning Zefram xolding kompaniyasi bor, u warp drayverini ixtiro qilgan qahramonni sharaflaydi. U " Star Trek Beyond " filmi yaratuvchilarini unga Yulduzlar floti rasmiysi sifatida kamo berishga ko'ndirgan . U o'z itiga Kamala deb nom berdi, bu epizodda Pikarning "mukammal", ammo erishib bo'lmaydigan turmush o'rtog'i sifatida namoyon bo'lgan ayol sharafiga qo'ydi. Vaqt o'tishi bilan Bezos va Pikar jismonan birlashdilar. Patrik Styuart tomonidan tasvirlangan yulduzlararo tadqiqotchi singari, Bezos ham o‘zining yaltiroq pastasidagi qoldiq iplarni qirib tashladi va cho‘yan fizikasiga ega bo‘ldi. Bir kuni bir do'stim Bezos o'zi ham osmonga sayohat qiladigan kunni kutish uchun o'zining mashaqqatli fitnes rejimini qabul qilganini aytdi.
Jurnalistlar Bezosning o‘rta maktabda o‘qigan qiz do‘stini kuzatib borishganda, u: “Uning ko‘p pul topishining sababi koinotga chiqishdir”, dedi. Bu baholash xayolotni talab qilmadi. 1982 yildagi Mayami Palmetto o'rta maktabining valediktori sifatida Bezos bitiruv nutqidan insoniyat haqidagi qarashlarini ochib berish uchun foydalangan. U millionlab yurtdoshlari kosmosdagi koloniyalarga ko'chib o'tadigan kunni baland ovozda orzu qilardi. Mahalliy gazetaning xabar berishicha, uning maqsadi "barcha odamlarni Yerdan olib chiqish va uning ulkan milliy bog'ga aylanishini ko'rish".
Aksariyat odamlar oxir-oqibat o'smirlik orzularini yo'qotadilar, ammo Bezos o'z orzulariga sodiq qoladi, garchi u bu erda va hozirda ko'proq narsani nazorat qilishga kelgan bo'lsa ham. Tanqidchilar uni hech bo'lmaganda boyligiga nisbatan xayriya ishtiyoqida ayblashdi, ammo Bezos o'zining asosiy insonparvarlik hissasini xayriya deb hisoblamaydi. Bu "Blue Origin" nomli foyda ko'ruvchi kompaniya bo'lib, u o'rta maktabni bitirganlik nutqidagi bashoratni amalga oshirishga bag'ishlangan. U har yili Amazon aktsiyalarini taxminan 1 milliard dollarga sotish orqali raketalar, roverlar va Yer atmosferasidan tashqariga sayohat qilish imkonini beruvchi infratuzilmani quradigan ushbu korxonani moliyalashtiradi. Uning begemot kompaniyasi yoki The Washington Post gazetasiga egalik qilishdan ko'ra ko'proq- va u uysizlik va kam ta'minlangan amerikaliklar uchun ta'lim bo'yicha ishlaydigan notijorat tashkilotlarga va'da qilgan 2 milliard dollardan ko'proq - Bezos Blue Originni o'zining "eng muhim ishi" deb ataydi.
U bu ishni juda muhim deb hisoblaydi, chunki unga qarshi qaratilgan tahdid juda jiddiy. Bezosni xavotirga solayotgan narsa shundaki, kelgusi avlodlarda sayyoramizning energiyaga bo‘lgan talabi cheklangan ta’minotdan ham oshib ketadi. Uning so'zlariga ko'ra, xavf "yo'q bo'lib ketish shart emas", balki turg'unlik: "Biz o'sishni to'xtatishimiz kerak, menimcha, bu juda yomon kelajak." Boshqalar iqlim o'zgarishi yaqinda sayyorani yashash uchun yaroqsiz holga keltirishidan xavotirda bo'lishsa-da, milliarder o'sishning susayishi haqida qo'llarini silaydi. Ammo u tasvirlagan stsenariy haqiqatan ham dahshatli. Aylanish uchun etarli energiya bo'lmasa, ovqatlanish va ochlik paydo bo'ladi. Yillar davomida Bezos o'zini Amazon haqida savollar berib, jurnalistlarga kirish imkoniga ega bo'lmagan. Ammo u kosmik mustamlakachilikka bo'lgan ishonchini voizning g'ayrati bilan baham ko'radi: "Biz Yerni qutqarish uchun kosmosga borishimiz kerak".
Bu e'tiqodning zamirida Bezos o'smirlik chog'ida o'qigan matn yotadi. 1976 yilda Jerar K. O'Nil ismli Prinstonlik fizik kosmosga ko'chib o'tish bo'yicha populistik ishni yozgan "Yuqori chegara " kitobi ilmiy-fantastik geekslar, NASA xodimlari va qarigan hippilar tomonidan sevilgan. Prinston talabasi sifatida Bezos O'Nil seminarlarida qatnashgan va "Kosmosni o'rganish va rivojlantirish uchun talabalar" kampus bo'limini boshqargan. Blue Origin orqali Bezos O'Nilning qarashlarini amalga oshirish uchun batafsil rejalarni ishlab chiqmoqda.
Professor Yer va Oy o'rtasida suzuvchi milya uzunlikdagi silindrsimon naychalarda joylashgan koloniyalarni tasavvur qildi. Quvurlar ona sayyorada tuproq, kislorodli havo, erkin uchadigan qushlar va "to'lqinlar bilan qoplangan plyajlar" bilan hayotning simulyatorini ushlab turadi. Bezos bu koloniyalarni tasvirlaganda va ular haqida rassomlarning rasmlarini taqdim etganida, u deyarli hayajonlangandek tuyuladi. “Bu Maui butun yil davomida eng yaxshi kuni. Yomg‘ir ham, bo‘ron ham, zilzilalar ham bo‘lmaydi”. Koloniyalar inson populyatsiyasining er yuzida hech qanday cheklovlarsiz o'sishiga imkon berganligi sababli, tur ilgari hech qachon bo'lmaganidek gullab-yashnaydi: “Bizning quyosh tizimida bir trillion odam bo'lishi mumkin, ya'ni bizda mingta Motsart va mingta Eynshteyn bo'ladi. Bu aql bovar qilmaydigan tsivilizatsiya bo'lar edi."
Bezos ehtirosli peroratsiya va tafsilotlarni ishonchli boshqarish bilan jamoatchilikni yig'adi. Shunga qaramay, uning taqdimotida inson teshigi qolmoqda. Bu yangi dunyoni kim boshqaradi? Uning qonunlarini kim yozadi? Qaysi yerliklar koloniyalarga qabul qilinishini kim hal qiladi? Bu savollarga aniq javob berilmaydi, faqat uning tadbirkorlar, ya'ni o'z qiyofasida bo'lganlar kelajakni belgilab beradi, degan qizg'in ishonchidan tashqari. Va u buni amalga oshirish uchun qo'lidan kelganini qiladi. O'zining boyligi va unga ruxsat bergan megafon bilan Bezos uning utopiyasi ildiz otishi uchun turning kelajagi uchun shartlarni belgilashga harakat qilmoqda.
Men n bir yo'l, Bezos allaqachon millionlab yashaydigan bir silindr naycha prototipini yaratdi, va u Amazon.com deb ataladi. Uning yaratilishi qamrab oluvchi tizimdan ko'ra kompaniya emas. Agar u deyarli barcha sotiladigan tovarlarni sotadigan va ularni 48 soat ichida etkazib beradigan do'kon bo'lsa, bu hali ham Amerika biznesi tarixidagi eng hayratlanarli ijod bo'lar edi. Ammo Amazon bu aniq kompaniya va mavhumroq narsadir.
Bezosning korxonasi kapitalizmning asosiy tabiati haqidagi uzoq vaqtdan beri saqlanib qolgan qoidalarni, ayniqsa avstriyalik buyuk iqtisodchi Fridrix Xayek tomonidan ilgari surilgan g'oyani mustahkamlaydi. Ikkinchi jahon urushi tugashi arafasida Xayek markazlashgan rejalashtirishning asosiy ayblovi bo'lgan "Jamiyatda bilimlardan foydalanish" inshosini yozdi. Hayekning ta'kidlashicha, hech qanday byurokratiya jamiyatning bilimlarini o'z-o'zidan va samarali ravishda jamlaydigan bozorlar mo''jizasiga tenglasha olmaydi. Bozorlar birgalikda narxni belgilashganda, bu narx rahbarlar, ishchilar va iste'molchilar o'rtasida tarqalgan bilimlarning diskret qismlarini aks ettiradi. Hukumatning ushbu organik apparatni almashtirishga bo'lgan har qanday urinishi - narxlarni bir tomonlama belgilash yoki hatto iqtisodiyotning turli xil ishlashini tushunish - sof takabburlikdir.
Biroq Amazon iqtisodiyotga xudo nazari bilan qarashga ega bo'ldi, bunga Hayek hech qachon erisha olishini tasavvur ham qilmagan. Har qanday vaqtda uning veb-saytida sotiladigan 600 milliondan ortiq mahsulotlar va ularni sotadigan 3 milliondan ortiq sotuvchilar mavjud. O'zining o'tmishdagi xaridlari tarixi bilan u iste'molchilarning xohish-istaklarining dunyodagi eng keng qamrovli katalogini to'pladi, bu unga individual va jamoaviy ehtiyojlarni oldindan bilish imkonini beradi. O'zining logistika biznesi va yuk mashinalari va samolyotlarning o'sib borayotgan tarmog'i bilan u butun dunyo bo'ylab tovarlar oqimi haqida tushunchaga ega. Boshqacha qilib aytganda, agar marksist inqilobchilar AQShda hokimiyatni qo'lga kiritgan bo'lsalar, ular Amazonni milliylashtirishlari va uni bir kun deb atashlari mumkin edi.