Mavzu: Shaxsiy brend Mundarija Kirish I bob. Shaxsiy brend yaratishning nazariy asoslari

3. Igor Mann. "1 raqami"
Ushbu kitob rus haqiqatiga to'liq moslashtirilgan, chunki uni mahalliy brendlar bilan ishlaydigan taniqli rus marketologi yozgan. Bu malakali shaxsiy brendga yordam beradigan foydali maslahatlar, shuningdek amaliy vazifalarni batafsil tavsiflaydi. Aytishimiz mumkinki, butun kitob - bu sizning uyingizda birinchi raqamga aylanishingizga olib keladigan oddiy yo'nalish.
Zamonaviy iste'mol bozori reklama va marketing texnologiyalari bilan uzviy bog'liqdir. Muvaffaqiyatli brend o'zi uchun gapiradi - tovarlarni xaridorlarni ko'rmasdan oldin ham sotadi.
Bugungi kunda o'nlab muvaffaqiyatli global brendlar va o'z mamlakatining taniqli brendlarini nomini aytmaydigan madaniyatli odamni topish qiyin.
BMW, McDomalds, Lukoyl, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani va boshqalar kabi "oflayn" brendlar barchaga ma'lum.
Biroq, so'nggi o'n yilliklarda eng katta onlayn brendlar:
Ishonchim komilki, siz hayotingizda hech bo'lmaganda bir marta ularning yarmini ishlatgansiz.
Bundan tashqari, faol xaridorlar (foydalanuvchilar) har doim bitta brend boshqasidan yaxshiroq nima ekanligini va u yoki bu ishlab chiqaruvchining qaysi noyob fazilatlari borligini ayta oladi.
Yirik kompaniyalarda brendingga katta e'tibor beriladi: butun bo'limlar brendlar va logotiplarni yaratish, reklama qilish va joylashtirish bilan shug'ullanadi.
Agar siz o'zingizning biznesingizda muvaffaqiyat qozonishni istasangiz, unda kuchli va unutilmas brendni yaratish juda muhimdir. Muvaffaqiyatli brend - bu savdo hajmini oshirishning birinchi va eng samarali usuli va brendning ajralmas qismi.
Brend quyidagilarni o'z ichiga oladi:
logotipi
korporativ dizayn (uslub);
mahsulotning iste'molchilarga taqdimoti;
mahsulot yoki xizmatning hissiy xususiyatlari;
shiori.
Tovar - bu nafaqat muhim ism, balki iste'molchi ma'lum bir tovar mahsulotini sotib olayotganda oladigan afzalliklari (afzalliklari). Bu o'ziga xos sifat kafolati va mijoz uni aldamasligiga ishonchdir.
Muvaffaqiyatli biznesni yaratish, siz mahsulot sifati maqsadli auditoriya talablariga javob berishini yoki oshishini ta'minlashga harakat qilishingiz kerak. Odamlar nimaga to'lashlari va nimaga ishonishlari aniq bo'lishi kerak.
Tovar har doim logotip yoki jozibali belgidan ko'proq narsa. Bu ijobiy ishonch krediti va iste'molchilar auditoriyasini qo'llab-quvvatlaydigan yuqori darajadagi mahsulot yoki butun kompaniya.
Mijozlar maqsadli guruhining munosabati mahsulotning imidjiga va hatto uning xususiyatlariga ta'sir qiladi, ammo mahsulotning o'zi doimo asosiy hisoblanadi. Agar sizda sifatli mahsulot bo'lmasa, hatto eng mohir brending ham iste'mol bozorida qolishingizga yordam bermaydi.
2. Samarali onlayn-brendingni amalga oshirish bosqichlari
Har qanday zamonaviy biznes Internetda namoyish etiladi. Bundan tashqari, ba'zi tijorat loyihalari faqat global tarmoq ichida ishlaydi.
Shu sababli, onlayn-brendlarni yaratish hozirgi bozor sharoitida ayniqsa dolzarb masaladir.
Har qanday biznesning asosiy qiymati uning boshqalarga foyda keltirishi va natijada loyihaning tijorat samaradorligi bilan belgilanadi.
Agar sizning mahsulotingiz iste'molchiga foydali bo'lsa, uning imidji ijobiy bo'ladi, bu muqarrar ravishda brendning o'zini targ'ib qilishga ta'sir qiladi. Va bundan keyin ijobiy tovar xaridorning ongi va idrokiga ta'sir qiladi.
Dastlabki bosqichda brending maqsadlarini belgilash, kompaniya konsepsiyasini ishlab chiqish va strategik rejani tuzish kerak. Shuningdek, maqsadli auditoriyani aniqlash va iste'molchilar bilan aloqa kanallari qanday bo'lishini tushunish kerak.